ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ ПОБОЧНОЙ ПРОДУКЦИИ ДЕРЕВООБРАБАТЫВАЮЩЕГО ПРЕДПРИЯТИЯ

FEATURES OF PROMOTION OF BY-PRODUCTS OF A WOOD PROCESSING ENTERPRISE

Vasily Alimpiev

master's student, Department of Management and Innovative Technologies, South Federal University,

Russia, Taganrog

АННОТАЦИЯ

В статье разобрано понятие побочной продукции с точки зрения маркетинга, проблемы продвижения побочной продукции промышленного предприятия.

ABSTRACT

The article examines the concept of by-products from the point of view of marketing, the problem of promoting by-products of an industrial enterprise.

Ключевые слова: продвижение; менеджмент; маркетинг.

Keywords: promotion; management; marketing.

Промышленное предприятие создается с целью получения прибыли от реализации товаров или услуг, которые предприятие производит или предоставляет и те товары или услуги, которые дают наибольшую прибыль являются основными для предприятия.

Основная продукция (англ. main product) – это все виды продукции, непосредственно для выпуска которых было организовано конкретное предприятие. Основная продукция связана с побочной продукцией, и их разграничение необходимо для правильной калькуляции себестоимости. Побочная продукция - все виды продукции, не являющиеся целью деятельности данного предприятия. Таким образом, основная продукция является целью производства, в отличие от побочной продукции. [1]

Понятия «побочный продукт» и «вторичный материал» законодательно не закреплены. Упоминания встречаются только в документах стандартизации, которые в силу ст. 2 Закона № 162-ФЗ [2] не являются нормативно-правовыми актами и не являются обязательными к применению, если иное прямо не установлено законом. Ни один из документов стандартизации, содержащий упоминание указанных терминов, не является обязательным и, как следствие, использование указанных терминов в предложенных этими документами формулировках не является обязательным к принятию третьим лицам.

Так, например, часто используемый ГОСТ 30772-2001 «Межгосударственный стандарт. Ресурсосбережение. Обращение с отходами. Термины и определения» определяет. Побочный продукт [3] — это дополнительная продукция, образующаяся при производстве основной продукции и не являющаяся целью данного производства, но пригодная как сырье в другом производстве или для потребления в качестве готовой продукции.

В данной статье объектом исследования является особенности продвижений побочной продукции деревообрабатывающего предприятия, предметом исследования - проблемы продвижения побочной продукции. Цель исследования – определить каналы и инструменты продвижения побочной продукции деревообрабатывающего предприятия.

Продвижение продукции, это понятие относится к сфере маркетинга, а понятие побочная продукция относится к разделу экономики и менеджмента.

Если рассматривать это понятие с точки зрения маркетинга, все присущие продвижению методы каналы и инструменты справедливо могут использоваться для продвижения побочной продукции предприятия. Но на предприятии существует основная продукция, для которой разработана маркетинговая стратегия на основе стратегии предприятия. Стратегия продвижения базирующаяся, на маркетинговой стратегии также ориентируется на продукт, который производит и для производства, которого создано предприятие. Проведены маркетинговые исследования, с целью определит каналы, инструменты, рынки сбыта. Определен бюджет на реализацию маркетинговой стратегии. [6] Для побочной продукции, которая приносит незначительную прибыль или вообще не приносит прибыли, стратегия продвижения,  разработанная, для основного продукта не подойдет, т.к. это другой продукт, требующий разработки своей стратегии продвижения, а ресурсов на это не кадровых не материальных у предприятия чаще всего нет.  В этом еще одна проблема в основном Российских производителей малые бюджеты маркетингового отдела предприятия тормозят эффективное развитие предприятия. На примере деревообрабатывающего предприятия, а именно производства пеллет из опилка явно видна разница в подходах к ведению бизнеса. Европейские предприятия и правительства с 1980-х годов, когда только изобрели технологию производства пеллет из опилка стали продвигать этот вид топлива тем самым избавились от отходов и повысили рентабельность, просто обратив внимание на побочный продукт производства. В России до 2010-х годов вообще не производили пелетты. Опилок сжигали, что очень малоэффективно или просто складировали на полигонах, нанося вред экологии.

Исходя из вышеизложенного, можно сделать вывод, что побочную продукцию лесопильного предприятия можно и нужно продвигать любыми доступными маркетинговыми каналами и инструментами. В этом кроется большой потенциал для деревообрабатывающего предприятия. Все имеющиеся каналы продвижения необходимо прорабатывать. Не делить продукцию предприятия на основную и побочную, по крайней мере в сфере маркетинга. Потенциал любого продукта должен открываться полностью, чтобы не упускать выгоду предприятия. За счет этого повышать рентабельность и конкурентоспособность минимизирую вред, окружающей среде стремясь к показателям нулевого сброса.

Список литературы:

1. экономический словарь. — 2019. — [электронный ресурс] — Режим доступа. — URL: https://weic.info/ekonimicheskii_ slovar/osnovnaia_produkciia/ (дата обращения 10.01.2024)
2. ст. 2 Закона № 162-ФЗ)
3. ГОСТ 30772-2001 «Межгосударственный стандарт. Ресурсосбережение. Обращение с отходами. Термины и определения
4. А. В. Румянцева. ЭКОНОМИКА ПРЕДПРИЯТИЯ: учебник. – Екатеринбург:, 2016. – 195 с.
5. Гуськов, Ю. В. Основы менеджмента : учебник / Ю. В. Гуськов. — Москва : ИНФРА-М, 2019. — 263 с. Режим доступа. — URL  https://znanium.com/catalog/product/1015334 (дата обращения 10.01.2024)
6. Григорьев, М. Н. Маркетинг : учебник для вузов / М. Н. Григорьев. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 559 с.