ПОДХОДЫ  К  ФОРМИРОВАНИЮ  ЦЕН  НА  ИНФОРМАЦИОННЫЙ  ПРОДУКТ  В  СТРАНАХ  ЕВРОПЫ  И  ИХ  АДАПТАЦИЯ  НА  РОССИЙСКИХ  РЫНКАХ  ИНФОРМАЦИИ

Бойцов  Вячеслав  Геннадьевич

ст.  преподаватель  кафедры  экономики  и  маркетинга

МГТУ  им.  Г.И.  Носова, 
РФ,  г.  Магнитогорск

Кобыльская  Оксана  Викторовна

студент  группы  зИПИб-13

МГТУ  им.  Г.И.  Носова, 
РФ,  г.  Магнитогорск

E -mail:  Polikutina@inbox.ru

Магафурова  Регина  Ильгамовна

студент  группы  зИПИб-13

МГТУ  им.  Г.И.  Носова, 
РФ,  г.  Магнитогорск
E -mail: 

" target="_blank">

SYSTEMS  APPROACH  OF  THE  SHAPING  THE  PRICES  ON  INFORMATION  PRODUCT  IN  EUROPEAN  COUNTRIES  AND  THEIR  ADAPTACION  ON  RUSSIAN  INFORMATION’S  MARKET

Vyacheslav  Boitsov

professor  assistant  Economics  and  Marketing,

FSEI  HPE  Nosov  Magnitogorsk  State  Technical  University, 
Russia,  Magnitogorsk

Oksana  Kobylskaya

student,

FSEI  HPE  Nosov  Magnitogorsk  State  Technical  University, 
Russia,  Magnitogorsk

Regina  Magafurova

student,

FSEI  HPE  Nosov  Magnitogorsk  State  Technical  University, 
Russia,  Magnitogorsk

АННОТАЦИЯ

В  статье  дается  краткий  обзор  основных  направлений  исследования  методов  формирования  цен  на  информационный  продукт.

ABSTRACT

In  article  is  given  synopsis  of  the  main  trends  of  the  researching  method  of  the  shaping  the  prices  on  information  product.

Ключевые  слова:   методы  формирования  цен;  информационная  продукция;  принципы  экономической  оценки  информации.

Keywords :  the  methods  of  the  shaping  the  prices;  information  product;  principles  of  the  economic  estimation  to  information.

Рыночный  оборот  информационного  продукта  в  европейских  странах  имеет  намного  более  долгую  историю,  чем  оборот  информационного  продукта  в  России.  Именно  в  Европе  началось  развитие  информации  как  объекта  рыночных  отношений,  в  Европе  появились  первые  массовые  носители  информации  и  субъекты,  её  производящие  и  реализующие.  Поэтому  опыт  европейских  стран  в  производстве,  реализации  и  использовании  информационного  продукта  бесценен.

Российские  производители  и  ритейлеры  информационного  продукта  зачастую  повторяют  уже  пройденный  европейцами  путь  —  свыше  70  лет  информация  в  нашей  стране  не  считалась  объектом  купли-продажи,  соответственно,  её  производство  и  передача  потребителю  не  зависели  от  рыночного  спроса  на  информацию,  а  нелегальный  рынок  информации  в  подавляющем  большинстве  случаев  сводился  к  спекуляции  дефицитными  книгами,  чаще  всего  художественными.

В  условиях  переходной  экономики  информация  стала  легальным  товаром,  имеющим  спрос,  удовлетворяемый  производителями  и  продавцами  информационного  продукта.

Значительной  проблемой  в  обороте  информации  является  отсутствие  системного  подхода  к  ценообразованию  на  информационную  продукцию.  Недостаточно  систематизирован  подход  к  ценообразованию  на  мотивирующий  информационный  продукт  —  на  рекламу  и  пр.,  но  и  эта  сфера  информационного  рынка  не  всегда  поддаётся  логике  и  адекватному  восприятию.

Методы  формирования  цены  на  информационный  продукт  в  европейских  странах  намного  более  структурированы.  Изучение  этих  структур,  определение  закономерностей  ценообразования  сможет  стать  базой  для  формирования  системного  подхода  к  ценообразованию  на  рынках  информации  и  в  нашей  стране.

Основные  направления  деятельности  по  исследованию  методов  формирования  цен  на  информационный  продукт  представлены  этапами:

·     анализ  процесса  производства  информационного  продукта  в  странах  ЕС;

·     изучение  подходов  и  методов  формирования  цен  на  информационную  продукцию  в  странах  ЕС;

·     разработка  принципов  экономической  оценки  информационной  продукции;

·     изучение  возможности  адаптации  европейского  опыта  формирования  цен  на  информационный  продукт  на  российских  рынках  информации.

Исследование  позволяет  расширить  знания  в  области  информационной  экономики  во  всех  странах  мира.

Принципы  оценки  информационного  продукта,  сформированные  в  результате  исследования,  с  большой  точностью  позволяют  оценивать  продукт,  произведённый  для  реализации  на  рынках  информации  европейских  стран,  что  способствует  повышению  экономической  эффективности  организаций,  действующих  на  информационных  рынках.

Лимарев  П.В.  в  статье  «Оценка  информационного  продукта  на  региональном  рынке  телевизионной  информации»  [9]  выделяет  понятие  экономической  единицы  информации  (ЭЕИ).  Для  расчёта  стоимости  ЭЕИ  предлагает  использование  коэффициентов,  регулирующих  расчёты  при  размещении  на  каждом  конкретном  канале  в  рамках  конкретной  передачи.  Базовая  ЭЕИ  активного  спроса  (Economic  Unit  of  Information  Active  demand  —  0,  EUI_А0),  также,  как  и  ЭЕИ  пассивного  спроса  (Economic  Unit  of  Information  Passive  demand  —  0,  EUI_Р0),  при  этом  останется  абстрактной  величиной.

EUI _A0  =  EUI_P0                                           (1),

где:  EUI_А0  —  базовая  ЭЕИ  активного  спроса;

EUI_{Р 0}  —  базовая  ЭЕИ  пассивного  спроса.

Предлагается  расчёт  EUI_А  проводить  путём  умножения  EUI_Р0  на  ряд  коэффициентов,  определяемых  путём  отношения  реального  рейтинга  каждого  параметра  (канал,  время,  передача  —  основные,  участие  знаковых  личностей,  оформление  и  пр.  —  дополнительные)  к  среднему  рейтингу  этого  параметра:

                                    (2),

где:  EUI_А  —  стоимость  экономической  единицы  информации  активного  спроса,  размещённой  в  телепередаче;

K_R1,  K_R2,  K_R3,  ...  K_RN   —  рейтинговые  коэффициенты,  присвоенные  каждому  параметру  в  соответствии  с  отношением  к  среднему  по  рынку  рейтингу.

Исследование  стоимости  экономической  единицы  информации  имеет  существенную  теоретическую  ценность  как  методология  оценки  информационного  продукта,  на  базе  которой  можно  моделировать  процессы  ценообразования  для  любого  продукта,  представленного  на  информационных  рынках.

Значительную  практическую  ценность  для  любого  производителя  или  ритейлера  информационной  продукции  представляют  разработанные  методики  экономической  оценки  информации.

Процессы,  происходящие  в  информационной  экономике,  изучены  недостаточно,  а  специфика  информации  как  товара  такова,  что  она  к  серьёзно  отличается  от  традиционных  товаров  и  услуг  (например,  качество  информационного  продукта  зависит  прежде  всего  от  его  востребованности  и  от  оформления,  в  отличие  от  иных  товаров  и  услуг,  у  которых  востребованность  продукта  зависит  от  качества).

В  результате  исследования  авторами  изучены  и  систематизированы  принципы  экономической  оценки  производимой  информации  и  предложены  методы  оценки  информационного  продукта  для  информационных  рынков.

Подобное  исследование  позволяет  расширить  рамки  взаимодействия  с  европейскими  организациями  в  области  научной  деятельности  и  привлекает  зарубежных  партнёров  для  работы  в  области  информационной  экономики.

Список  литературы:

1. Лимарев  П.В.  Маркетинговые  исследования:  конспект  лекций:  учебное  пособие  /  П.В.  Лимарев,  Ю.А.  Лимарева.  Магнитогорск:  МДП,  2012.
2. Лимарев  П.В.  Кучмий  Т.И.  Методика  оценки  эффективности  управления  предприятием-издателем  регионального  печатного  СМИ:  Сборник  научных  трудов  /  Экономические,  гуманитарные  и  правовые  исследования.  Под  ред  Н.Р.  Балынской.  Магнитогорск:  2013.  —  С.  59—64.
3. Лимарев  П.В.,  Лимарева  Ю.А.  Проблемы  исследования  экономической  эффективности  организаций  (на  примере  организации  —  издателя  регионального  печатного  СМИ)  //  Вестник  науки  Сибири.  —  2014.  —  №  1  (11).  —  С.  123—132.
4. Лимарев  П.В.  Сравнительный  анализ  рекламных  возможностей  сети  интернет  и  печатных  средств  массовой  информации  //  Маркетинг  в  России  и  за  рубежом.  —  2007.  —  №  6.  —  С.  119—124.
5. Лимарева  Ю.А.,  Лимарев  П.В.,  Савосько  Е.С.  Маркетинговое  исследование  рынка  печатных  изданий  автомобильной  тематики  г.  Магнитогорска  //  Маркетинг  в  России  и  за  рубежом.  —  2010.  —  №  4.  —  С.  56—63.
6. Лимарев  П.В.  Особенности  интеграции  печатных  СМИ  Южного  Урала  в  информационное  общество  //  Маркетинг  в  России  и  за  рубежом.  —  2012.  —  №  2.  —  С.  102—111.
7. Лимарев  П.В.  Оценка  информационного  продукта  на  региональном  рынке  телевизионной  информации  //  Маркетинг  в  России  и  за  рубежом.  —  2014.  —  №  6.  —  С.  72—79.
8. Лимарев  П.В.,  Лимарева  Ю.А.  Исследование  интернет-ресурсов  г.  Магнитогорска  на  региональном  рынке  информации  //  Маркетинг  в  России  и  за  рубежом.  —  2014.  —  №  1.  —  С.  97—108.
9. Лимарев  П.В.,  Лимарева  Ю.А.  Управление  оборотом  информации  в  условиях  институциональных  ограничений  в  экономике  //  Менеджмент  в  России  и  за  рубежом.  —  2015.  —  №  2.  —  С.  71—76.
10. Хисаметдинов  И.Н.,  Лимарев  П.В.  Понимание  сущности  маркетинга  как  философии  бизнес-идеи:  Сборник  статей  Международной  научно-практической  конференции  Актуальные  проблемы  экономического  развития  /  Под  ред.  Сукиасян  А.А.  Уфа:  АЭТЕРНА  2014.  —  С.  308—311.