КОНКУРЕНТНЫЙ РОМБ М. ПОРТЕРА: УСПЕШНОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ УКРАИНЫ НА РЫНКЕ ЕС

Кочергина Елена Юрьевна

аспирант, КНУ им. Т.Г. Шевченко, г. Киев

E-mail: lenako4ergina@mail.ru

Успешное позиционирование отечественных продуктов на мировом рынке являются одной из основных задач внешнеэкономической маркетинговой политики Украины на современном этапе. Стремление стать частью Европейского Союза требует от Украины определения конкурентных преимуществ, которые должны использоваться как основа формирования устойчивого положительного конкурентного имиджа при создании зоны свободной торговли с ЕС. 

Европейский Союз — интеграционная организация 27 западноевропейских стран общей численностью населения 501,26 млн. человек (на 01.01.2010) и площадью в 4 456 306 кв. км, которые стремятся к экономическому и политическому единству, частично отказываясь от национальных суверенитетов. ЕС имеет выгодное географическое и геополитическое положение, мощный природно-ресурсный, трудовой и производственный потенциал,  существенные возможности для развития Украино-Европейских отношений.

Концепция М. Портера основывается на идее так называемого «национального ромба», характеризирующего систему детерминант конкурентного преимущества (четыре основных свойства) страны, которые, находясь во взаимодействии, создают эффект эмерджентности (целостности). Та или иная конфигурация названых детерминант усиливает или ослабляет потенциальный уровень конкурентных преимуществ экономики страны.

Рис. 1. «Национальный ромб» конкурентных преимуществ Майкла Портера

Условия для факторов. Категория «условия для факторов» включает 5 групп:

• человеческие ресурсы;
• природные ресурсы (включая климат и географическое положение страны);
• капитал (с учетом разнообразия национальных рынков капитала);
• научно-информационный потенциал;
• инфраструктура (все, что влияет на качество жизни в стране).

Человеческие ресурсы. В декабре 2011 года в Европейском Союзе общее количество безработных достигло 23,816 миллиона человек (9,9 %). Среди стран-участниц ЕС самый низкий уровень безработицы зафиксирован в Австрии (4,1 %), а самый высокий — в Испании (22,9 %). Поскольку европейские страны заинтересованы в высококвалифицированных зарубежных кадров, то это является основной причиной, по которой ЕС принял решение запустить программу «The Blue Card». Данный способ трудоустройства позволяет человеку въехать в желаемую страну работодателя (европейскую) с работой по выбранной вакансии. По итогам 2011 года, уровень безработицы в Украине составил 1,8 % (487,2 тыс. чел.), а количество лиц с высшем образованием возрастает, поэтому, интегрируясь в ЕС, страна имеет определенное конкурентное преимущество на рынке квалифицированной рабочей силы.  

Природные ресурсы. Территория Украины, находясь в умеренном климатическом поясе, характеризуется уникальностью физико-географических и геологических условий и наличием значительных объемов разнообразных природных ресурсов. На территории Украины сосредоточена четверть мировых запасов чернозема, который по физическому, химическому, агрохимическому и минералогическому составу среди почвообразующих пород считается одним из наиболее продуктивных. В структуре почвенного покрова Украины площадь черноземов составляет 60,4 млн. га, из которых 69 % — это сельскохозяйственные угодья, в структуре которых 78 % приходится на пашню. Украина является одной из наиболее обеспеченных минерально-сырьевыми ресурсами стран мира: занимая 0,4 % суши, она владеет 5 % мировых запасов полезных ископаемых общей стоимостью свыше 11 трлн. дол. США. Ископаемые сосредоточены в 9000 месторождениях. По некоторым видам полезных ископаемых Украина занимает ведущее место среди стран СНГ, Европы и всего мира. Так же могут быть охарактеризованы и водные ресурсы страны, которые представлены такими многоводными реками как — Днепр, Днестр, Буг, Донец. Всего на территории Украины более 73 тыс. рек. Здесь также расположены большие морские порты: Одесса, Херсон, Николаев, Измаил, Мариуполь и Керчь.  

Кроме того, важным конкурентным преимуществом Украины является выгодное географическое расположение — страна находится на перекрестке путей из Азии в Европу. Крупнейшие мировые рынки — Россия и Азия — рядом, а выход к Черному морю открывает уникальные возможности для экспорта продукции отечественного производства, что является необходимостью для обеспечения дальнейшего развития национальной экономики.

Капитал. Реальный рост ВВП по итогам 2011 года составил 5,2 %, что на 1,1 процентного пункта выше темпов роста 2010 года и является лучшим результатом среди стран-соседей: группа стран ЕС-27 — 1,6 %, страны СНГ — 4,7 %, в частности, Россия — 4,3 %.

По итогам 2011 года в Украине наблюдался рост объема инвестиций в основной капитал на 23,5 % до 117,6 млрд. гривен (без НДС). По данным Национального банка Украины, в 2011 году экспорт товаров и услуг по сравнению с 2010 годом вырос на 28,1 % до 88,8 млрд. дол. США, а импорт — на 33,8 % до 98 млрд. дол. США. Сальдо внешнеторговых операций по итогам 2011 года составило «минус» 9,2 млрд. дол. США, что вызвано главным образом существенным ростом стоимостных объемов импорта газа.

Научно-информационный потенциал. Украина является государством, которое обладает весомым научно-техническим кадровым потенциалом, существенно влияющим на ее социально-экономическое развитие. По уровню такого влияния — 5,1 исследователей на 1000 человек экономически активного населения — Украина несколько уступает странам ЕС (6,0 — для первых 15 стран ЕС), однако опережает Словению (4,8), Словакию и Венгрию (4,2), а также Польшу (3,9). Одновременно численность научных кадров в Украине в отличие от подавляющего большинства европейских стран уменьшается. По данным 2011 года численность научных сотрудников составила 85 тыс. чел., что на 5 % меньше, чем в 2010 году. Объем выполненных научных и научно-технических работ — 10,3 млрд. грн., из которых на фундаментальные исследования было потрачено 2,2 млрд. грн., на прикладные исследования — 1,9 млрд. грн., на разработки — 4,9 млрд. грн., а на научно-технические услуги — 1,3 млрд. грн.

Инфраструктура. Инфраструктура Украины широко развита и включает в себя следующие сферы: финансовую, производственную, промышленную, строительную, образовательную, социальную, транспортную, а также торговлю, сферу услуг, связь и т. д. В 2011 году на инфраструктуру и другие меры, связанные с подготовкой
к Евро-2012, направлено 14,2 млрд. грн. государственных средств, в том числе средства были направлены на:

• строительство и реконструкцию стадионов — 3,4 млрд. грн.;
• строительство и реконструкцию аэропортов — 5,8 млрд. грн.;
• создание современной транспортной инфраструктуры — 3,2 млрд. грн.;
• объекты коммунальной инфраструктуры принимающих городов (Киев, Донецк, Львов, Харьков) — 0,5 млрд. грн.;
• строительство, реконструкцию, ремонт и содержание улиц и дорог коммунальной собственности в населенных пунктах в сумме 2,1 млрд. гривен;
• осуществление ремонтных работ в общежитиях, учреждениях культуры и другие мероприятия, связанные с подготовкой к Евро-2012 — 1,3 млрд. гривен.

Родственные и поддерживающие отрасли. Добиться успеха в той или иной отрасли тем легче, чем больше в стране конкурентоспособных родственных отраслей. Конкурентоспособными секторами украинской экономики на мировом уровне являются машиностроение, космическая и авиационная отрасли, сельское хозяйство, металлургия и химическая промышленность. Есть потенциал повышения экспортных возможностей самолетостроения, в частности, развертывания серийного производства среднемагистральных самолетов Ан-148 и их модификаций. Основными сельскохозяйственными отраслями, имеющими высокую конкурентоспособность на мировых рынках, являются зерновая и подсолнечно-жировая. Необходимо развивать машиностроение и приборостроение как основу высокотехнологичной модернизации экономики, производство современной ракетно-космической и авиационной техники, судов, электровозов и подвижного состава нового поколения, новейших технологий для изготовления медицинской и сельскохозяйственной техники, чтобы добиться высшего положения на европейском рынке.

Состояния спроса. Внутренний рынок Украины формируется в условиях значительной экспортной ориентации отечественных производителей, что обусловливает высокую открытость национальной экономики. Так, в 2011 г. внешнеторговый оборот Украины составил 84,1 % ВВП (в 2010 г. соответствующий показатель составлял 80 % ВВП), объем товарного экспорта составил 49,5 % ВВП (37,2 % ВВП в 2010 г.), а импорт 57 % ВВП (41,9 % к ВВП в 2010 г.).

Темпы потребительской инфляции в Украине продолжили уменьшаться в 2011 году на фоне замедления роста мировой экономики. Значительное сдерживающее влияние на развитие инфляционных процессов осуществляли умеренно сдержанная монетарная и фискальная политики, а также высокий урожай. В целом факторы спроса продолжали умеренно влиять на развитие инфляционных процессов — фактический уровень ВВП был ниже потенциального уровня. Рост потребительских цен за 2011 год замедлился до 4,6 % (самый низкий показатель за последние девять лет), а базовая инфляция снизилась до 6,9 %.

Устойчивая стратегия, структура и соперничество. Первым конкретным шагом на пути интеграции экономик Украины и ЕС должно стать создание Зоны свободной торговли (ЗСТ) с ЕС. В этом контексте важно учитывать, что эффективность конкурентных стратегий это, в первую очередь, анализ конкурентных преимуществ иностранных аналогов. Одной из основных стратегий кандидата на лидерство является предоставление его товарам новых качеств, обеспечивающих превосходство над продукцией лидеров рынка. Рост рынка всегда сопровождается расширением перечня качеств, которые хотели бы видеть в новом товаре его покупатели. Этому способствует конкуренция, которая существенно отличается в различных отраслях национальной экономики. Наиболее монополизированными остаются топливно-энергетический комплекс, а также транспорт и связь.

Анализируя конкурентные преимущества национальной экономики в контексте методологической матрицы М. Портера, особое внимание следует обратить на роль правительства, которое является наиболее значимым совокупным потребителем, побуждающим компании к повышению уровня конкурентной эффективности. Покупая товары для армии, транспорта, связи, здравоохранения и других отраслей, оно оказывает внушительное влияния на все основные детерминанты «национального ромба». Такие инструменты государства, как денежно-кредитная, налоговая, таможенная политика, воздействует на параметры факторов производства и спроса. Во многих странах правительство способствует развитию родственных и поддерживающих отраслей, сотрудничающих с ведущими экспортными сферами.

Таким образом, Украина имеет все необходимые ресурсы, чтобы поддерживать успешную реализацию евроинтеграционных стремлений: благоприятное географическое расположение, доступность значительных объемов природных ресурсов (черноземы, водные и минерально-сырьевые ресурсы), а также достаточное количество человеческих ресурсов, в том числе высококвалифицированных научных кадров, в которых нуждается Европа. Несмотря на рассмотренные конкурентные преимущества Украины на европейском рынке ведущая роль в международной маркетинговой политике должна принадлежать привлечению инвестиций как основному стимулу к научно-технической модернизации, внедрению инноваций в производство и успешному позиционированию среди стран Евросоюза. Так, по индексу конкурентоспособности Всемирного экономического форума (Давос) Украина заняла в 2011 — 2012 гг. 82-е место среди 142 стран. Для усиления конкурентных преимуществ секторов украинской экономики на внутреннем и внешнем рынках необходимы изменения структуры реального сектора экономики в направлении увеличения доли продукции высших технологических укладов, приоритетного развития высокотехнологических отраслей, усиления роли инновационного фактора и энергосберегающих технологий для повышения производительности украинской экономики.

Достижение европейского уровня информатизации общества является определяющим фактором повышения уровня обоснованности, достоверности и эффективности решений, принимаемых Украиной на разных уровнях управления в различных сферах жизни и деятельности. Важным преимуществом нашего государства на европейском рынке является наличие достаточного научного потенциала и высококвалифицированных кадров в ряде определяющих отраслей экономики, значительного опыта и мирового уровня разработки и производства многих изделий авиационной, космической, машиностроительной, военной и другой техники.

Создание конкурентной среды в Украине должно формироваться с учетом направления возможных векторов развития конкуренции со стороны отечественных и иностранных компаний. Поэтому для повышения уровня конкурентоспособности национальной экономики меры антимонопольной политики должны быть направлены на устранение экономических и административных барьеров свободного перемещения капиталов и товаров, а также создания благоприятных финансово-экономических, организационных и правовых условий для международной экономической интеграции.

Список литературы:

1.Крючкова І.В. Структурні чинники розвитку економіки України. — К.: Наукова думка, 2008.

2.Національний банк України. Макроекономічний огляд IV квартал 2011 року // [Електронний ресурс] — Режим доступу. — URL: http://www.bank.gov.ua/doccatalog/document;jsessionid=FBF24FCA92C5EAD1CBA6B8FB7C949D87?id=111251

3.Официальный сайт Государственного комитета статистики Украины [Электронный ресурс]. — Режим доступа. — URL: www.ukrstat.gov.ua.

4.Программа Blue Card // [Электронный ресурс] — Режим доступа. — URL: http://my-bluecard.eu/overview (Дата обращения 11.06.2012)

5.Старостіна А.О. Економіка зарубіжних країн: навч. посіб. / А.О. Старостіна, А.О. Длігач, Н.В. Богомаз. — К.: Знання, 2009. —454 с.

6.Чинники конкурентної переваги країн // [Електронний ресурс] — Режим доступу. — URL: http://gufer.net/srategy/935-chinniki-konkurentnoyi-perevagi-krayini.html (Дата звернення 14.12.2011)

7.Porter Michael E. (1990). The Competitive Advantage of Nations. Free Press, New York: Free Press.

8.Porter Michael E. (1998). Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors, 1st Free Press ed., New York: Free Press.