ПРОБЛЕМЫ  РАЗВИТИЯ  РЫНКА  ВЫСТАВОЧНЫХ  УСЛУГ

Удалых  Станислав  Кузьмич

канд.  экон.  наук,  доцент  Евразийского  лингвистического  института  в  г.  Иркутске  —  филиала  Московского  государственного  лингвистического  университета,  г.  Иркутск

E-mail: 

DEVELOPMENT  PROBLEMS  OF  MARKET  OF  EXHIBITION  SERVICES

Stanislav  Udalykh

candidate  of  economic  sciences,  associate  professor  of  Eurasian  Linguistic  Institute  —  branch  of  Moscow  State  Linguistic  University,  Irkutsk

АННОТАЦИЯ

Понятие,  состав  и  показатели  рынка.  Выставочный  рынок  в  мире  и  России.  Меры  по  развитию  рынка  выставочных  услуг  в  России,  в  т.  ч.  в  Иркутской  области.

ABSTRACT

Notion  of  market,  its  contents  and  indicators.  Exhibition  market  in  the  world  and  in  Russia.  Measures  to  promote  market  of  exhibition  services  in  Russia,  including  the  Irkutsk  Region. 

Ключевые  слова:  рынок  выставочных  услуг;  выставочно-ярмарочная  деятельность;  выставочный  центр;  экономика;  Иркутская  область.

Keywords:  market  of  exhibition  services;  exhibition  and  trade  fair  activities;  exhibition  center;  economy;  the  Irkutsk  Region. 

Рынок  выставочных  услуг  относится  к  числу  существенных  факторов  развития  всех  отраслей  экономики  и  социальной  сферы.  Основа  такого  рынка  —  организация  выставок-ярмарок.  Роль  рынка  выставочных  услуг  и  самой  выставочной  индустрии  в  экономике  очень  велика.  Выставочный  рынок  динамично  развивается  и  является  мощным  механизмом  увеличения  спроса  на  продукцию. 

Рынок  выставочных  услуг  состоит  их  2-х  компонентов:  непосредственно  первичный  рынок  и  вторичный  рынок,  т.  е.  инфраструктура  первичного  рынка.  Первичный  выставочный  рынок  включает  такие  три  элемента:  выставочную  организацию  (выставочный  центр  —  ВЦ,  устраивающий  выставку-ярмарку);  экспонентов  (фирмы  и  индивидуальные  предприниматели,  выставляющие  продукцию);  посетителей  и  покупателей  (специалисты  и  представители  фирм,  население).  В  отдельных  случаях  может  быть  и  четвертый  элемент  рынка  —  выставочный  оператор  (выставочная  фирма),  организующий  выставки  на  арендованных  у  ВЦ  или  других  фирм  выставочных  площадях.

Вторичный  выставочный  рынок  состоит  из  организаций,  предоставляющих  каждому  элементу  первичного  рынка  (т.  е.  ВЦ,  экспонентам,  посетителям)  различные  сопроводительные  услуги:  рекламные,  издательские,  типографские,  дизайнерские,  транспортные,  туристские,  гостиничные,  медицинские,  коммуникационные,  информационные,  бытовые  услуги,  услуги  питания  и  др.  Таким  образом,  в  полном  объеме  рынок  выставочных  услуг  представляет  из  себя  целый  комплекс  услуг  организаций,  конечной  целью  которого  является  эффективная  организация  выставок-ярмарок.

Уровень  развития  рынка  продукции  оценивается  системой  показателей,  которая  для  выставочного  рынка  может  быть  представлена,  как  минимум,  следующими  показателями.  Основным  обобщающим  показателем  является  объем  реализации  выставочных  услуг.  Другие  важные  показатели  рынка  этих  услуг:  количество  ВЦ  или  выставочных  операторов;  выставочная  площадь;  число  и  тематика  выставок-ярмарок;  количество  участников-экспонентов  и  посетителей;  стоимость  фондов  и  численность  работников  ВЦ;  объем  инвестиций  в  организацию  выставки-ярмарки  и  пр.

Изложенная  система  показателей  оценки  выставочного  рынка  носит  теоретических  характер.  Практически  же  эту  систему  невозможно  пока  применить  в  связи  с  существующей  в  ряде  стран,  в  т.  ч.  в  России  организацией  статистического  дела,  не  учитывающего  ряд  показателей.  В  частности,  не  учитывается  главный  показатель  —  объем  реализации  выставочных  услуг.  Поэтому  в  целом  по  мировой  выставочной  индустрии  точного  значения  объема  реализованных  услуг  не  существует;  это  же  относится  к  выставочному  рынку  России,  где  используется  оценочная,  т.  е.  не  точная  цифра  объема  этих  услуг. 

Сводные  показатели  по  мировому  выставочному  рынку  содержат  лишь  количество  ВЦ  и  выставочную  площадь  —  эти  показатели  разработаны  Всемирной  ассоциацией  выставочной  индустрии  —  UFI  [1].  По  рынку  выставочных  услуг  России  некоторые  сводные  показатели  (число  выставок-ярмарок,  их  тематика,  количество  выставочных  фирм,  выставочная  площадь,  число  участников  и  посетителей;  оценочный  объем  услуг  и  др.)  приводятся  лишь  по  выставочным  компаниям,  входящим  в  Российский  союз  выставок  и  ярмарок  (РСВЯ)  [3].

Основой  современного  рынка  выставочных  услуг  является  профессиональный  выставочный  бизнес,  который  стал  крупным  сегментом  мирового  рынка  и  приобрел  свойства  ведущей  отрасли  экономики  ряда  государств.  В  настоящее  время  сформировался  полноценный  мировой  выставочный  рынок,  тесно  связанный  с  различными  отраслями  экономики,  имеющий  собственную  инфраструктуру  и  материально-техническую  базу,  широкую  сеть  участников  из  большинства  стран  планеты  [2,  с.  4]. 

По  данным  UFI,  в  настоящее  время  на  рынке  выставочных  услуг  мира  действует  1062  крупных  ВЦ  (с  минимальной  закрытой  выставочной  площадью  5000  кв.м.).  Их  общая  закрытая  выставочная  площадь  достигла  огромной  цифры  —  27,6  млн.  кв.  м.  Страны  Европы,  Северной  Америки  и  Азии  демонстрируют  наибольшее  количество  ВЦ,  имея,  соответственно,  44  %  (465  центра),  34  %  (359  центров)  и  12  %  (127  центров)  от  общего  количества  ВЦ.  Эти  же  материки  располагают  выставочными  площадями,  соответственно,  52  %  (14,3  млн.  кв.  м.),  26  %  (7,1  млн.  кв.  м.)  и  14  %  (3,9  млн.  кв.  м.)  от  общей  мировой  закрытой  выставочной  площади.

В  мире  47  огромных  и  уникальных  ВЦ  имеют  закрытую  выставочную  площадь  100  тыс.  кв.  м.  и  более,  из  них  35  центров  находится  в  Европе.  Часть  государств  мира  деловым  выставочным  сообществом  называется  «странами-выставками»  —  к  ним  относятся  США,  Германия,  Китай,  Италия,  Франция.  На  эти  5  государств  приходится  58  %  от  общей  мировой  закрытой  выставочной  площади  [1]. 

В  России  (в  рамках  СССР)  после  1917  г.  существовала  выставочная  деятельность  (в  г.  Москве  и  в  столицах  республик  действовали  «выставки  достижений  народного  хозяйства»),  однако  в  стране  не  было  как  такового  рынка  выставочных  услуг.  Советские  выставки  носили  в  основном  идеологический  характер;  в  ходе  выставок  не  проводилась  прямая  продажа  и  купля  продукции  [4,  с.  6].

Начиная  с  1990—1992  гг.,  в  России  формируется  коммерческая  выставочно-ярмарочная  деятельность  (ВЯД)  и  рынок  выставочных  услуг.  ВЦ  появились  в  различных  городах  страны,  в  том  числе  в  Москве,  б.  Ленинграде,  Нижнем  Новгороде,  Краснодаре,  Сочи,  Ставрополе,  Волгограде,  Саратове,  Самаре,  Астрахани,  Перми,  Воронеже,  Челябинске,  Екатеринбурге,  Казани,  Уфе  и  др.  В  этот  и  последующие  периоды  создаются  профессиональные  выставочные  организации  в  Сибири  и  на  Дальнем  Востоке,  в  том  числе  в  г.  Омске,  Новосибирске,  Красноярске,  Новокузнецке,  Барнауле,  Иркутске,  Улан-Удэ,  Чите,  Хабаровске,  Владивостоке.

В  настоящее  время  российская  ВЯД  превратилась  в  современную  индустрию,  активно  продвигающую  на  рынки  отечественную  и  зарубежную  продукцию  и  прямым  образом  влияющую  на  социально-экономическое  развитие  регионов.  По  данным  РСВЯ,  годовой  оборот  от  российской  ВЯД  в  2012  г.  составил  почти  22  млрд.  руб.,  при  этом  75  %  данного  показателя  приходится  на  выставки  Центрального  федерального  округа  [3].  Россия  находимся  в  мировом  тренде,  но  по  масштабам  ВЯД  пока  отстаёт  от  стран-лидеров.  Доля  нашей  страны  на  мировом  выставочном  рынке  составляет  менее  2  %,  в  то  время  как  Германии  —  20  %,  Италии  —  7  %. 

Всего  в  2012  г.  членами  РСВЯ  в  68  городах  страны  проведено  1050  выставок-ярмарок.  Основную  долю  составили  выставки,  нацеленные  на  посетителей-специалистов  и  частную  публику  —  48  %.  На  торговых  посетителей  и  посетителей-специалистов  было  ориентировано  35  %  всех  выставочных  проектов,  на  частных  посетителей  —  17  %  выставок.  Другие  показатели  ВЯД  организаторов  выставок  —  членов  РСВЯ  в  2012  г.  составили:  собственная  выставочная  площадь  —  2,2  млн.  кв.  м.,  арендованная  выставочная  площадь  —  1,9  млн.  кв.  м.,  общее  число  экспонентов  —  138  тыс.  фирм  (в  т.  ч.  114  тыс.  отечественных  предприятий  и  24  тыс.  иностранных  фирм).  Количество  посетителей  достигло  8,8  млн.  человек.  Количество  стран-участниц  выросло  до  120  государств.

Лидерство  по  активности  участия  фирм-экспонентов  в  российских  выставках  сохраняют  Европа  (11,7  тыс.  —  49  %  от  общего  числа  иностранных  экспонентов),  Азия  (7,7  тыс.  —  32  %),  страны  СНГ  (3,2  тыс.  —  13  %).  По  количеству  выставок,  в  которых  принимали  участие  иностранные  экспоненты,  первое  место  принадлежит  Беларуси  (300  выставок),  второе  —  Украине  (235),  третье  —  Германии  (218),  четвертое  —  Италии  (175),  пятое  —  Китаю  (170  выставки).  Первые  позиции  по  числу  экспонентов  занимают  Китай  (4271  фирм),  Германия  (3096),  Италия  (2601),  Беларусь  (1606).

Большинство  выставочных  компаний  в  2012  году  прилагали  усилия  к  расширению  деловой  и  сопутствующей  программ,  активно  работали  в  направлении  предоставления  дополнительных  услуг  и  использования  информационных  технологий,  усиливали  стимулирующие  программы  для  экспонентов  и  посетителей-специалистов.  Почти  все  члены  РСВЯ  использовали  различные  инструменты  роста  объемов  продаж  выставочных  услуг  (скидки,  «пакетные»  программы  и  др.).  Характерной  чертой  2012  года  стало  увеличение  большинством  ВЦ  затрат  на  приобретение  техники  и  оборудования,  на  рекламу,  строительство  и  модернизацию  зданий. 

Основная  тематика  выставок-ярмарок  в  России,  в  том  числе  в  сибирских  выставочных  компаниях  следующая:  Строительство;  Транспорт;  Рынок  недвижимости;  Продовольствие;  Городское  хозяйство;  Безопасность  и  защита;  Компьютеры  и  информационные  технологии;  Туризм,  спорт,  отдых;  Здравоохранение;  Агропромышленный  комплекс;  Энергосбережение;  Лес  и  деревообработка;  Индустрия  красоты;  Наука  и  инновации  и  др.  На  выставках-ярмарках  демонстрируются  товары  и  услуги  практически  всех  отраслей  экономики.  Тематика  этих  мероприятий  отражает  потребности  отраслей  и  населения  территорий.

Обращаясь  к  вопросу  о  развитии  региональной  ВЯД,  в  т.  ч.  в  Иркутской  области,  можно  отметить,  что  это  движение  шло  параллельно  прогрессу  выставочной  индустрии  в  центральных  регионах  России.  В  связи  с  дальнейшим  развитием  экономики  и  социальной  сферы  Иркутской  области  есть  реальные  перспективы  роста  рынка  выставочных  услуг  вследствие  реконструкции  и  расширения  мощностей  действующего  ОАО  «Сибэкспоцентр»  и  строительства  новых  выставочных  центров  в  городах  Приангарья.

Как  таковой  долгосрочной  программы  развития  рынка  выставочных  услуг  и  ВЯД  в  Иркутской  области  не  существует,  и  этими  прогнозными  исследованиями  пока  никто  из  органов  местной  власти  и  местного  делового  сообщества  не  занимается.  Потребность  же  в  изучении  и  разработке  концепции,  или  стратегии  выставочного  рынка  в  Приангарье  есть  весьма  существенная.

Сложились  некоторые  важные  факторы,  которые  предопределяют  предстоящее  интенсивное  развитие  ВЯД  и  выставочного  рынка  в  сибирских  регионах.  В  первую  очередь  это  такие  факторы:

·     ожидаемое  развитие  ведущих  отраслей  региональной  экономики:  горнорудной,  машиностроительной,  деревообрабатывающей,  нефтегазовой,  химической,  энергетической  и  других  отраслей;

·     развитие  жилищного  строительства  и  городской  инфраструктуры;

·     создание  крупных  объектов  особой  туристско-рекреационной  зоны;

·     развитие  транспортной  связи  и  реализация  крупных  дорожных  проектов;

·     модернизация  всех  отраслей  социальной  сферы;

·     вступление  России  во  Всемирную  торговую  организацию  (ВТО)  и  др.

В  связи  с  присоединением  России  к  ВТО  роль  и  значение  выставок-ярмарок  существенно  возрастают.  Поэтому  намечается  дальнейшее  ускоренное  развитие  ВЯД  как  в  центральной  части  страны,  так  и  в  Сибири  и  на  Дальнем  Востоке.  Предстоит  строительство  крупных  ВЦ  в  Красноярске,  Новосибирске,  Новокузнецке,  Барнауле,  Иркутске,  Улан-Удэ,  Чите,  Владивостоке  и  т.  д.

По  нашему  мнению,  необходимы  нижеследующие  меры  для  дальнейшего  развития,  в  частности,  иркутского  рынка  выставочных  услуг:

1.  Разработка  Стратегии  или  Программы  развития  ВЯД  в  Сибирском  федеральном  округе,  в  т.  ч.  в  Иркутской  области;

2.  Отдельная  проработка  необходимости  и  эффективности  создания  новых  ВЦ  в  городах  Ангарске,  Братске  и  Усть-Илимске.

3.  Организация  в  г.Иркутске  2—3  новых  альтернативных  ВЦ,  которые  будут  конкурировать  с  действующим  с  ВЦ  «Сибэкспоцентр».

4.  Коренная  реконструкция  и  расширение  мощностей  ВЦ  «Сибэкспоцентр»  (проект  предусматривает  увеличение  площади  до  15  тыс.  кв.  м.).

В  масштабе  всей  России  для  дальнейшего  эффективного  развития  рынка  выставочных  услуг  необходимы,  как  минимум,  нижеследующие  меры:

1.  Утверждение  Правительством  РФ  обновленной  «Концепции  долгосрочного  развития  выставочно-ярмарочной  и  конгрессной  деятельности  в  Российской  Федерации  до  2030  года»;

2.  Разработка  и  принятие  Федерального  закона  «О  развитии  и  поддержке  выставочно-ярмарочной  и  конгрессной  деятельности»;

3.  Введение  системы  регулярного  статистического  учета  выставочно-ярмарочного  бизнеса  в  целом  по  стране  и  по  отдельным  регионам.

4.  Разработка  соответствующей  нормативно-правовой  базы  для  эффективной  деятельности  выставочного  бизнеса.

Список  литературы:

1.Всемирная  ассоциация  выставочной  индустрии  —  UFI.  [Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа.  —  URL:  http://www.euroindex.ua/doc/world_map.pdf  (дата  обращения  05.10.2013).

2.Гусев  Э.Б.,  Прокудин  В.А.,  Салащенко  А.Г.  Выставочная  деятельность  в  России  и  за  рубежом.  М.:  ИТК  Дашков,  2010.  —  516  с.

3.Российский  Союз  выставок  и  ярмарок  —  РСВЯ.  [Электронный  ресурс]  —  Режим  доступа.  —  URL:  http://www.uefexpo.ru?id=72700  (дата  обращения  05.10.2013).

4.Стровский  Л.Е.,  Фролова  Е.Д.,  Демченко  Е.А.  Рынок  выставочно-ярмарочных  услуг:  формирование,  функционирование,  регулирование.  Екатеринбург:  ГОУ  ВПО  УГТУ-УПИ,  2007.  —  337  с.