ПРАВОВАЯ ЗАЩИТА БРЕНДА

LEGAL PROTECTION OF THE BRAND

Ekaterina Silantieva

Master's student, Federal State Autonomous Educational Institution  of Higher Education Saint Petersburg Peter the Great Polytechnic University,

Russia, Saint Petersburg

АННОТАЦИЯ

В статье рассматриваются актуальные проблемы реализации правовых механизмов, направленных на защиту бренда в Российской Федерации. Основным направлением исследования является научный и нормативно-правовой анализ места защиты бренда в системе права интеллектуальной собственности, а также наиболее вероятные пути развития законодательства в рассматриваемой отрасли. Теоретическую основу исследования составляют труды ученых-цивилистов, посвященные понятия бренда в современном отечественном законодательстве, классификации брендов и их особенностей, а также мерам правовой защиты, закрепленной законодателем. Результатом проведенного исследования являются выводы о соответствии действующего законодательства Российской Федерации тенденциям развития современного общества в сфере реализации бренда и его защиты. В рамках исследования также рассмотрены предусмотренные меры ответственности за нарушение прав владельцев бренда, особое внимание уделено анализу теоретических основ рассматриваемой проблематики, в первую очередь, через призму трудов ученых с непосредственным синтезом определения бренда и его места в современной системе права интеллектуальной собственности.

ABSTRACT

The article considers current problems of implementation of legal mechanisms aimed at brand protection in the Russian Federation. The main direction of the study is scientific and normative-legal analysis of the place of brand protection in the system of intellectual property law, as well as the most probable ways of development of legislation in the considered industry. The theoretical basis of the study is the works of civil scientists devoted to the concept of brand in modern domestic legislation, classification of brands and their features, as well as measures of legal protection enshrined by the legislator. The result of the conducted study are conclusions on the compliance of the current legislation of the Russian Federation with the trends of development of modern society in the sphere of brand implementation and its protection. The study also considers the envisaged measures of liability for violation of the rights of brand owners, special attention is paid to the analysis of the theoretical foundations of the issues under consideration, primarily through the prism of the works of scientists with a direct synthesis of the definition of a brand and its place in the modern system of intellectual property law.

Ключевые слова: защита бренда; теоретические основы; право интеллектуальной собственности; меры защиты; механизмы реализации; противоправные действия.

Keywords: brand protection; theoretical foundations; intellectual property law; protection measures; implementation mechanisms; illegalactions.

В современной системе общественных отношений  бренды, их реализация и правовая защита занимают особое место, в первую очередь, в связи с постоянным и непрерывным развитием, реализацией рыночных отношений возникновением все новых направлений экономической деятельности, чем обусловлено постоянное стремление законодателя в реализации дополнительных мер защиты и поддержки прав предпринимателей, в том числе, в аспекте защиты бренда и недопущения нарушения права интеллектуальной собственности в данной сфере.

На первоначальном этапе исследования, посвященного бренду и его месту в системе отечественного законодательства, необходимо начать с определения понятия «бренд», теоретических основах данного определения и сравнительного анализа такого понятия в трудах ученых-цивилистов.

Отметим, что современное законодательство Российской Федерации не содержит легального определения понятия «бренд», иными словами, в современной системе отечественного законодательства не закреплен такой термин, в связи с чем, первоначальной проблемой исследования следует отметить именно отсутствие данного определения, так как прямое закрепление в нормах законодательства понятия «бренд» позволит определить установленные законодательством основные компоненты, составляющие теоретические основы бренда, а также его особенности.

Исследования представлены нормативно-правовыми актами Российской Федерации, на основании которых регламентируется процесс возникновения, изменения и прекращаения права на товарный знак, бренд, а также определяются правовые механизмы защиты и ответственности лиц, нарушивших право юридического лица на фирменное наименование и товарный знак.

В связи с отсутствием легального определения понятия «бренд», закрепленного в законодательстве, следует рассмотреть теоретические основы данной категории через призму теоретических трудов ученых-цивилистов, изложенных в соответствующих исследованиях.

Например, М.Б. Ледкова под брендом предлагает представить совокупность ассоциаций потребителей в отношении конкретной услуги или товара, которые характеризуют преимущества конкретно определенного товара перед другими, наделяют его отличительными чертами. [8]

Ю.С. Харитонова же, напротив, считает, что особое место в определении понятия «бренд» занимает правовая характеристика данной категории.

В своем исследовании она утверждает, что понятие бренда сопоставимо с фирменным наименованием, которое законно закреплено за юридическим лицом в учредительных документах организации, не предоставляя физическому лицу права на регистрацию такового. [9]

Проводя научный анализ рассмотренных определений, отметим, что в современной доктрине права Российской Федерации отсутствует единый подход к определению понятия бренда. На взгляд автора, в первую очередь, в связи с отсутствием законодательного закрепления такого понятия, что в значительной степени затрудняет процесс систематизации и синтеза единого определения такого понятия.

Считаем, что под брендом следует представлять систему визуальных и ассоциативных представлений об определенном товаре или услуге, представленный символами, цветовыми сочетаниями и шрифтами, применение которого происходит на основании правового закрепления опознавательных знаков за конкретной организацией в целях повышения узнаваемости и конкретизации товара в глазах покупателей и потенциальных пользователей.

Отметим, что, несмотря на прямое закрепление в современном законодательстве Российской Федерации легального определения понятия «бренд» в Гражданском кодексе Российской Федерации используется понятие «фирменное наименование».

Например, на основании статьи 1473 Гражданского кодекса Российской Федерации, фирменное наименование организации должно отвечать определенным критериям, таким как прямое указание на четко определенную организационно-правовую форму юридического лица, его наименования. Законодателем также закрепляются ограничения, распространяемые в отношении фирменного наименования. [1]

Фирменное наименование организации не может содержать сокращенное или полное официальное наименование иностранного государства, федеральных органов государственной власти Российской Федерации и органов местного самоуправления, общественных объединений, а также содержать обозначения, которые противоречат принципам гуманности, морали и общественным интересам. [2, с.35-44]

В качестве исключительных правовых механизмах защиты и поддержки правообладателей фирменных наименований отметим закрепленные законодателем в статья 1475 и 1474 Гражданского кодекса Российской Федерации нормы о том, что фирменное наименование юридического лица, как исключительное право, действует на всей территории Российской Федерации, его прекращение возникает в момент исключения из единого государственного реестра юридических лиц в связи с изменением фирменного наименования организации или в связи с прекращением действия юридического лица. К механизмам государственной поддержки законодателем в статье 1475 Гражданского кодекса Российской Федерации закрепляется право на использование индивидуальных опознавательных знаков, шрифтов, слоганов и наименований всеми не противоречащими законом способами, такими как их применение на бланках, вывесках, рекламе, упаковке товаров, а также в информационно-телекоммуникационной сети интернет.

Запрет же на распоряжение товарным знаком и фирменным наименование, например, посредством его предоставления другому лицу или отчуждения не допускается. Ответственность за установленные законодателем правила пользования, владения и распоряжения индивидуальных товарных знаков установлено в статье 1515 Гражданского кодекса Российской Федерации.[1]

Нарушение указанных прав влечет за собой возникновение ответственности, в том числе, посредством реализации компенсаторных механизмов, выраженных в присвоении компенсации в размере от десяти тысяч до пяти миллионов рублей, размер которой определяется в судебном порядке в зависимости от размера понесенных убытков и характера совершенных правонарушений. При условии незаконного размещения товарных знаков на реализованных посредством продажи товарах, законодателем установлено возмещение юридическому лицу, которому принадлежит товарный знак, стоимости товаров в двукратном размере.

Посредством анализа современного законодательства Российской Федерации, посвященного защите бренда, удалось отметить, что отечественное законодательство не содержит легального определения понятия «бренд», что в значительной степени усложняет процесс определения наиболее актуального и всестороннего понятия бренда и его места в системе современного права интеллектуальной собственности.

Анализ правовых основ механизмов защиты и поддержки организаций, которыми было зарегистрировано индивидуальное понятие бренда и его концепции, позволил отметить, что законодательство Российской Федерации закрепляет систему актуальных и действенных механизмов правовой защиты и поддержки брендов, отвечающих всем требованиям и тенденциям развития современной экономической и правовой системы, в связи с чем, на взгляд автора, современное гражданское законодательство нуждается лишь в закреплении легального определения данного понятия, в первую очередь, для толкования основных элементов такого сложного и многогранного понятия, как бренд, а также его места в системе права интеллектуальной собственности, что в значительной степени упростит исследования в рамках данной проблематики как в рамках теоретических, так и практических исследований.

Список литературы

1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 N 51-ФЗ (ред. от 14.07.2022) // URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_5142/  (дата обращения: 02.12.2024).
2. Блинов О. А. Захаров В. Я. Имидж организации как фактор ее конкурентоспособности // Менеджмент в России и за рубежом. 2003. № 4. С. 35-44.
3. Выборова Т. Г. Формирование имиджа организации сферы услуг: автореф. дис. ... канд. экон. наук. Новосибирск, 2012. 20 с.
4. Гаврилов Э. Средства индивидуализации товаров и качественные характеристики товаров // Хозяйство и право. 2014. № 3. С.13-27.
5. Герш М. В. Имидж организации // Отдел кадров коммерческой организации. 2015. № 7. С. 64-68.
6. Егорова М. А. Коммерческое право: учебник для вузов. М.: РАНХиГС при Президенте РФ, Статут, 2013. 640 с.
7. Защита деловой репутации в случаях ее диффамации или неправомерного использования (в сфере коммерческих отношений): науч.-практ. пособие / под ред. М. А. Рожковой. М.: Статут, 2015. 270 с
8. Ледкова Мария Борисовна «Бренд» как правовая категория // Скиф. 2023.№11(87) // URL:https://cyberleninka.ru/article/n/brend-kak-pravovaya-kategoriya (дата обращения: 01.12.2024).
9. Харитонова Ю. С. Правовые механизмы создания и защиты имиджа коммерсанта // Вестник Пермского университета. Юридические науки. 2016. №4 (34) //URL:https://cyberleninka.ru/article/n/pravovye-mehanizmy-sozdaniya-i-zaschity-imidzha-kommersanta (дата обращения: 02.12.2024).