МЕДИА И МЕЖДУНАРОДНЫЕ ОТНОШЕНИЯ: АНАЛИЗ ВЛИЯНИЯ МЕЖДУНАРОДНОЙ ЖУРНАЛИСТИКИ НА ФОРМИРОВАНИЕ ВНЕШНЕПОЛИТИЧЕСКОГО ИМИДЖА ГОСУДАРСТВ

MEDIA AND INTERNATIONAL RELATIONS: ANALYZING THE INFLUENCE OF INTERNATIONAL JOURNALISM ON THE FORMATION OF STATE'S FOREIGN POLICY IMAGE

Zhanna Imangalieva

Master’s student, department of Printing and Publishing, L.N. Gumilyov Eurasian National University,

Kazakhstan, Astana

АННОТАЦИЯ

В представленной статье предлагается анализ роли международной журналистики в формировании внешнеполитического имиджа государств и разработке стратегий для эффективного управления этим имиджем через медиа. Рассмотрены разнообразные аспекты воздействия международных СМИ на общественное мнение о странах. Особое внимание уделяется анализу влияния цифровых медиа и социальных сетей на формирование внешнеполитического образа государств на примере развитых стран.

В статье представлены новаторские стратегии и методы, которые могут быть использованы странами для активного формирования и управления своим внешнеполитическим имиджем в международных медиа. Анализируются различные подходы к коммуникации с мировым сообществом через средства массовой информации с целью укрепления дипломатических отношений и создания благоприятного образа страны в глазах мировой общественности. Предлагаются конкретные практические рекомендации для улучшения коммуникационных стратегий государственных и общественных организаций в современном медиа-пространстве.

ABSTRACT

The presented article offers an analysis of the role of international journalism in shaping the foreign policy image of states and developing strategies for effectively managing this image through the media. Various aspects of the impact of international media on public opinion about countries are considered. Special attention is given to analyzing the influence of digital media and social networks on shaping the foreign policy image of states using examples from developed countries.

The article presents innovative strategies and methods that can be used by countries to actively shape and manage their foreign policy image in international media. Various approaches to communicating with the global community through the media are analyzed with the aim of strengthening diplomatic relations and creating a favorable image of the country in the eyes of the global public. Concrete practical recommendations are proposed to improve the communication strategies of governmental and non-governmental organizations in the modern media landscape.

Ключевые слова: международная журналистика; внешнеполитический имидж государств; международные медиа; анализ международных СМИ; медиа организации; цифровые медиа и социальные сети; формирование образа государства; коммуникационные стратегии; дипломатические отношения; международная коммуникация.

Keywords: international journalism; foreign policy image of states; international media; analysis of international media; media organizations; digital media and social networks; shaping the image of the state; communication strategies; diplomatic relations; international communication.

 В современном мире, где информационные потоки играют ключевую роль в формировании внешнеполитических представлений о государствах, международная журналистика становится неотъемлемым элементом воздействия на мировую общественность. Анализ влияния международной журналистики на формирование внешнеполитического имиджа государств становится предметом все более глубокого исследования в современном мире.

Международная журналистика исследует влияние деятельности журналистов и средств массовой информации на международные отношения и внешнеполитический имидж государства. Она описывает работу международных и региональных политических организаций в соответствии с нормами сбора, обработки и распространения информации через различные медиаканалы, соблюдая правовые и этические стандарты.

В данном контексте важно понимать, какие методы и стратегии используются международными СМИ для освещения внешнеполитических событий, в том числе выбора тем, углов историй, языковых средств и образов для формирования определенного внешнеполитического имиджа.

Международные медиа играют ключевую роль в формировании внешнеполитического имиджа государств, оказывая значительное влияние на мировое общественное мнение. Взаимодействие с международными журналистами и публикация материалов в мировых СМИ может значительно повлиять на восприятие страны за рубежом.

Примером такого воздействия является случай в Китае, когда акция протестов на Тяньаньмэньской площади в Пекине в 1989 году серьезно подорвала внешнеполитический имидж страны. Изображение одинокого протестующего перед рядом танков стало доминирующим в мировых СМИ, внося значительные изменения в международное восприятие Китая (Рисунок 1).

Рисунок 1. «Неизвестный бунтарь»

 Эта иконическая сцена с Тяньаньмэньской площади стала символом борьбы за свободу и демократию, привлекая внимание миллионов людей по всему миру к политическим событиям в Китае. Изображения и репортажи в международных СМИ акцентировали внимание на действиях китайских властей и вызвали волну критики и обсуждений. Такие события существенно повлияли на общественное мнение и международное восприятие политической ситуации в Китае, формируя новые представления о стране и ее правительстве. Международные медиа, такие как CNN, BBC и другие, активно освещали события на площади, что привело к негативному восприятию действий китайского руководства со стороны мирового общественного мнения.

В ответ на это китайские лидеры предприняли значительные шаги по управлению своим внешнеполитическим имиджем через средства массовой информации. Они наняли крупную фирму по публичным отношениям «Hill & Knowlton» для улучшения имиджа страны и восстановления доверия международного сообщества.

Китай также начал активно использовать возможности интернета для распространения своей политики и представления своей точки зрения на международной арене. Если исторически Китай полагался на свои внутренние медийные ресурсы для передачи сообщений за пределы страны, включая англоязычные газеты, журналы и телеканалы, государственные ресурсы, такие как China Radio International и Xinhua, распространяющие контент, соответствующий официальным политическим линиям, то в последние годы Китай все больше взаимодействует с международными медийными ресурсами в рамках своих усилий по публичной дипломатии. Это включает аккредитацию иностранных корреспондентов в Пекине, проведение пресс-конференций во время визитов китайских лидеров за рубеж, а также создание контактов с новым поколением китайских дипломатов. Например, посол Китая в Нидерландах, госпожа Сюэ Ханьцзин, активно взаимодействует с голландской прессой через интервью и серии дневников, тем самым расширяя круг общения дипломатических усилий Китая за пределами традиционных дипломатических кругов. Китайские лидеры также выходят и лично общаются с редакторами и пресс-агентствами Запада. Например, встречаясь с Тедом Тернером из CNN, министр Чжа выразил свою озабоченность предвзятым освещением новостей о Китае: «Я сказал ему, что CNN не объективен – они тратят семь минут, показывая мусор на улицах Китая, и только три минуты на цветы, которые мы сажаем».

Следующий пример продемонстрирует влияние международных СМИ на формирование внешнеполитического имиджа США в контексте иракского кризиса в 2003 году. Тогда международные СМИ активно освещали его характеристики и последствия. Продолжительное и насыщенное медиапокрытие создало образ США, представленного как государства, отказывающегося от активной роли в решении гуманитарных кризисов, в частности, иракского кризиса. Организации новостной сферы, такие как The New York Times и The Washington Post стабильно публиковали статьи о кризисе практически каждый день, уделяя ему значительное внимание в своих материалах.

Международные СМИ уделяли особое внимание страданиям курдского населения, описывая ситуацию как катастрофическую и часто выражая эмпатию к жертвам насилия и преследований со стороны режима Саддама Хусейна. Эти отчеты стремились привлечь внимание мирового сообщества к гуманитарной катастрофе, которая разворачивалась в Ираке, и подчеркнуть необходимость немедленного вмешательства для предотвращения дальнейших трагедий.

Кроме того, СМИ критиковали администрацию президента Буша за ее отказ от активного участия в разрешении конфликта и за неисполнение обязанностей по оказанию помощи пострадавшему курдскому населению. Эти критические комментарии акцентировали внимание на политике США в отношении региона и способствовали формированию общественного мнения о решении данной проблемы.

Таким образом, данное медиапокрытие и критика администрации президента Буша явно демонстрируют роль международных СМИ в формировании внешнеполитического имиджа государства и воздействии на его политическое руководство в контексте глобальных кризисов и конфликтов. Данный пример подчеркивает роль СМИ как ключевого партнера в определении восприятия мировым сообществом политических решений и действий государства в ситуациях глобальных кризисов и конфликтов.

Рассмотрение данных примеров позволяет определить различные подходы к коммуникации с мировым сообществом через средства массовой информации, играющих ключевую роль в современной дипломатии и международных отношениях. Один из таких подходов - активное использование традиционных и цифровых медиа для распространения информации о стране, ее культуре, политике и достижениях. Это включает в себя организацию пресс-конференций, публикацию информационных материалов в социальных сетях, создание видеоконтента, участие в телевизионных программах, интервью для печатных изданий и многое другое.

Другой подход заключается в установлении и поддержании открытого диалога с мировым сообществом через различные коммуникационные каналы. Это включает в себя ведение активных дипломатических кампаний, организацию международных конференций, участие в международных форумах и саммитах, а также проведение культурных и образовательных мероприятий.

Кроме того, важным аспектом является создание позитивного имиджа страны через активное продвижение своих ценностей, идеалов и достижений. Это может включать в себя проведение кампаний по борьбе с дезинформацией и стереотипами о стране, а также участие в проектах гуманитарной помощи и международных инициативах по решению глобальных проблем.

В целом, разнообразие подходов к коммуникации с мировым сообществом позволяет странам эффективно управлять своим внешнеполитическим образом и укреплять свои дипломатические отношения в глобальном масштабе.

Исходя из анализа роли международных СМИ в формировании внешнеполитического имиджа государств, можно предложить конкретные практические рекомендации для улучшения коммуникационных стратегий. Государства и общественные организации могут активно участвовать в международном диалоге, участвуя в различных форумах и конференциях, что способствует укреплению дипломатических отношений и созданию благоприятного образа на мировой арене. Кроме того, важно разрабатывать стратегии информационной политики, направленные на эффективное управление медиа-образом, реагирование на критику и вызовы, а также создание качественного контента для различных медиа-платформ. Сотрудничество с международными СМИ и обучение коммуникационным навыкам сотрудников также играют важную роль в поддержании позитивного восприятия и формировании доверия мирового сообщества.

Помимо этого, государства и общественные организации могут активно использовать социальные сети и цифровые платформы для распространения информации и взаимодействия с аудиторией напрямую. Создание стратегических партнерств с влиятельными медиа-организациями и блогерами также может помочь расширить охват аудитории и повысить эффективность коммуникационных усилий. Для улучшения коммуникационных стратегий рекомендуется также акцентировать внимание на прозрачность и открытость в информационной деятельности, предоставляя широкий доступ к данным и обеспечивая регулярную обратную связь с общественностью. Кроме того, регулярное проведение мониторинга и анализа общественного мнения помогут оценить эффективность коммуникационных стратегий и внести необходимые коррективы для достижения поставленных целей в области внешней политики.

Список литературы:

1. Bollier D. How the Internet is changing International Politics and Diplomacy: A Report of the Eleventh Annual Aspen Institute. Roundtable on Information Technology. – Washington:  Aspen Institute, 2003. 72 p.
2. Melissen J. The New Public Diplomacy: Soft Power in International Relations. – Palgrave Macmillan, 2005. – Pp. 91–94.
3. Nikonov S. Noopolitical Aspect of International Journalism // Middle-East Journal of Scientific Research. – 2013. – Vol. 17 (1). – Pp. 21–25.
4. Robinson, P. The CNN Effect: The Myth of News, Foreign Policy and Intervention. – Routledge, 2002. – Pp.66–89.