ВЛИЯНИЕ ПАНДЕМИИ НА СОСТОЯНИЕ ЭКОНОМИКИ В МИРЕ И В РОССИИ

THE IMPACT OF THE PANDEMIC ON THE STATE OF THE ECONOMY IN THE WORLD AND IN RUSSIA

Nadezhda Zulina

master's student, Tomsk State University of Control Systems and Radioelectronics,

Russia, Tomsk

Ignat Podoprigora

scientific adviser, Ph.D. econom. Sci., Associate Professor, Department of Economics, Tomsk State University of Control Systems and Radioelectronics,

Russia, Tomsk

АННОТАЦИЯ

Актуальность исследования заключается в том, что проблемы социально-экономического характера, увеличившие свои масштабы в связи с распространением инфекции, стали актуальнее для многих государств. По мнению некоторых экспертов около 15–20% фитнес-объектов в стране не пережили режим самоизоляции, введенный из-за коронавируса [4]. При низкой посещаемости обанкротиться к концу года могут до 40 % фитнес-центров [1]

Цель написания статьи заключается в анализе развития фитнес-индустрии в период пандемии и экономической нестабильности.

Научная новизна - переживается беспрецедентный период для мировой фитнес-индустрии и проведенный анализ позволит иметь наиболее полную информацию о состоянии рынка фитнес-индустрии и направлениях экономической поддержки государства в этот сложный период.

В данной статье проводится анализ влияния пандемии и режима самоизоляции на сферу фитнес-индустрии; рассмотрены возможные экономические разрушения России под влиянием пандемии COVID-19.

Автором данной работы самостоятельно проведен анализ 12 фитнес-центров и студий фитнеса в Юрге и выделено 4 группы методов работы в фитнес-сфере с абонентами в период самоизоляции. Выявлена проблема последствий ограничительных мер и направления экономической поддержки государства в период пандемии COVID-19.

Автором предложено к уже принимаемым мерам поддержки бизнеса применить следующие принципы предоставление особого режима снижения издержек: по отраслевому принципу; по принципу размера бизнеса; по индивидуальным заявкам. Так же предложено что меры по поддержки бизнеса основывать на прямой адресной помощи; применять софинансирование расходов; и поддерживать трансформацию сферы услуг.

ABSTRACT

The Relevance of the study lies in the fact that socio-economic problems that have increased in scale due to the spread of infection have become more relevant for many States. According to some experts, about 15-20% of fitness facilities in the country did not survive the self-isolation regime introduced due to the coronavirus [4]. With low attendance, up to 40% of fitness centers may go bankrupt by the end of the year [1]

The purpose of this article is to analyze the development of the fitness industry during the pandemic and economic instability.

Scientific novelty-this is an unprecedented period for the global fitness industry, and the analysis will allow you to have the most complete information about the state of the fitness industry market and the directions of economic support for the state in this difficult period.

This article analyzes the impact of the pandemic and the self-isolation regime on the fitness industry; examines the possible economic destruction of Russia under the influence of the COVID-19 pandemic.

The author of this work independently analyzed 12 fitness centers and fitness studios in Jurga and identified 4 groups of methods of working in the fitness field with subscribers during the period of self-isolation. The problem of the consequences of restrictive measures and the direction of economic support of the state during the COVID-19 pandemic is revealed.

The author suggests applying the following principles to the already adopted business support measures: providing a special cost reduction regime: according to the industry principle; according to the business size principle; according to individual requests. It is also suggested that business support measures should be based on direct targeted assistance; apply co-financing of expenses; and support the transformation of the service sector.

Ключевые слова: фитнес-индустрия, ограничения, карантин, тренировки, онлайн, кризис, развитие.

Keywords: fitness industry, restrictions, quarantine, training, online, crisis, development.

Главное отличие современной пандемии от тех, что происходили в других столетиях, - онлайн – экономика. Так, например, онлайн – шоппинг уравновешивает влияние пандемии на спрос.

В ситуации пандемии COVID – 2019 спрос зависит от того, чем торгует компания. Самым пострадавшим сектором экономики стал сектор услуг. Негативным последствием пандемии является и замедление экономического роста, и углубление неравенства между людьми. В большинстве богатых странах максимальный срок жизни на свои сбережения составляет три месяца. Так, например, в наиболее пострадавших европейских странах: север Италии [7] и Испания [6], количество людей, чьих сбережений хватит на три месяца, составляет 27- 40%. По имеющимся данным, страны Европы наиболее сильно пострадали от коронавируса, там были введены наиболее жесткие карантинные меры. Согласно данным Евростата, экономика ЕС сократилась на 3,5% за первый квартал 2020 года [5]. Если снятия ограничительных мер не произойдет в полной мере, то снижение за год будет составлять рекордные 13%. В денежном эквиваленте эта сумма составляет почти 2 трлн. евро.

За время пандемии в России карантинные меры привели к росту безработицы, усилению неравенства, претензиям к экономической политике властей. Вместе с тем, меры, принятые во время пандемии, привели к тому, что цифровизация экономики ускорилась в 10 раз [12]. Большинство российских исследователей и экспертов в области экономики утверждают, что в сложившейся экономической ситуации Россия, как и многие другие государства, столкнется с рядом существенных финансово-экономических проблем, которые, в первую очередь, вызваны отрицательным влиянием пандемии COVID-19, распространившейся во всем мире. По других специалистов, в российской экономике ожидается снижение не меньше чем на 10-20% уровня валового внутреннего продукта (ВВП) в России [2]. Также одним из важнейших факторов, которые возникли вследствие возникновения пандемии COVID-19 – его отрицательное влияние на уровень цен энергоносителей на мировом рынке.

Российские исследователи, эксперты и аналитики финансовой отрасли отмечают, что в данной ситуации могут возникнуть следующие экономические разрушения, как следствие влияния пандемии COVID-19 (рисунок 1) [9].

Рисунок 1. Возможные экономические разрушения России под влиянием пандемии COVID-19

Рассмотрим пять возможных ситуаций разрушения экономики России, как следствие влияния пандемии COVID-19 [3, с.5]:

1) В первую очередь пандемия COVID-19 оказывает влияние на процессы микро- и макроэкономики России, вследствие чего произойдёт частичное разрушение внешнеэкономических партнерских взаимоотношений государства с другими странами мировой экономики;

2) На фоне возникшей пандемии COVID-19 социально-экономические проблемы государства, которые отягощают в полной мере ситуация нефтяной отрасли, повлияют на возникновение более существенных отрицательных последствий. Экономика государства не получит часть финансовых ресурсов, что повлияет на бюджетные фонды России;

3) Усиление оттока капитала из России – историческими данными доказано, что в ранее протекавших в стране экономических кризисах, например 2008-2009 гг. или 2014-2015 гг., отток капитала страны переходил в устойчивые экономики, чаще всего в мировые офшоры;

4) Нарастание неопределенности развития бизнес сфер, а также их планирования и открытия на ближайшие годы (5-10 лет). Внедрение ограничительных мер для населения выступает одним из вариантов развития данной ситуации распространения коронавирусной инфекции, что в свою очередь повлияет на разрушение экономики страны;

5) Ограничительные меры проявляются в введении самоизоляции, закрытии предприятий, компаний, бизнес-единиц, ужесточения мер для населения страны.

Представим последствия ограничительных мер на рисунке 2 [9]. Исследователи-оценщики экономической сферы утверждают, что одним из последствий будет развитие недоверия к государственной власти, что повлечет за собой указанные последствия. Аналитические прогнозы утверждают о падении мировой экономики более чем на 3% в 2020 году; возникшая ситуация пандемии может оказаться наихудшим фактором за последние 30 лет для дальнейшего развития экономики России.

Рисунок 2. Последствия ограничительных мер в ситуации распространения пандемии COVID-19

По мнению некоторых специалистов, даже в ситуации распада СССР снижение уровня ВВП происходило на 14,5%, в ситуации экономического кризиса 2008-2009 гг. на 8%, а в 1998 году всего на 6% [3, с. 9].

Анализ рынка фитнес-услуг в г. Юрге в условиях самоизоляции.

Проведен анализ 12 фитнес-центров и студий фитнеса в Юрге, чтобы выделить основные направления их работы в режиме самоизоляции и способы удержания клиентов. Анализ позволил составить перечень всех основных методов, которые сегодня реализуются на рынке фитнес услуг Юрге.

Самым распространенным методом является прямой эфир в социальной сети. Тренировки проходят на официальном аккаунте клуба и являются бесплатными. В среднем время тренировки составляет 40-60 минут. Регулярность проведения клубом отличается: от ежедневных до 2-3 раз в неделю. Такие тренировки пользуются спросом и собирают большое количество просмотров. Так, например, у фитнес студии Шейп [10] с 8,1 тыс. подписчиками в «В контакте», прямой эфир посещают в среднем 150-200 человек, что составляет конверсию всего 2,5%.

Следующей популярной бесплатной формой занятий фитнесом в домашних условиях является публикация постов с тренировками в социальных сетях (ВК, Инстаграм, Youtube). Такую форму применяют как сами фитнес-тренеры для сохранения и расширения клиентской базы, так и клубы и студии на официальных аккаунтах. Так, например, у популярного в Юрге фитнес-тренера Анны Медведевой [11] в Инстаграмме 4,7 тыс. подписчиков и тренировочный пост набирает около 2000 просмотров (40-50% от общего числа подписчиков).

Существует несколько платных форм тренировок дома в режиме самоизоляции. Одной из таких являются закрытые групповые тренировки онлайн (Анна Медведева в закрытом аккаунте В контакте – 477 подписчиков, закрытый аккаунт [8]). Средняя цена по городу за одну тренировку составляет 300 рублей, у наиболее популярных доходит до 500 рублей.

Закрытые личные тренировки по видеосвязи также набирают достаточно большую аудиторию. Особенности этих тренировок заключаются в том, что проходят они лично с тренером в удобное время без трансляции другим участникам. Это затрудняет их анализ, но эта форма тренировок удобна как для тренера, так и для клиента. Тренер освобождается от оплаты аренды и не платит процент от продажи фитнес центру. Это снижает стоимость тренировки и делает ее более доступной для клиента по цене.

Инфопродукты занимают особое место на рынке фитнес услуг в настоящее время. Они выполняются в формате гайдов, чек-листов, онлайн курсов без сопровождения и «фитнес-шпаргалок», которые помогают заниматься дома самостоятельно с дополнительной консультацией с тренером. Большим спросом пользуются видеоуроки по танцам, растяжке и классическому фитнесу.

Особую группу занимают методы, связанные с удержанием клиентов, которые посещали клубы и студии на условиях абонементов. В нее входят следующие методы:

- заморозка абонементов для всех клиентов на период самоизоляции – используют все фитнес-центры города;

- продажа и продление абонементы по низким ценам, которые начнут действовать после снятия ограничений – из 12 анализируемых фитнес-центров использую 9, что составляет 75%.

Вывод: в условиях объявленной в России самоизоляции закрылись все фитнес-центры и студии фитнеса, спортивные залы, т.е. те спортивно-оздоровительные учреждения, которые позволяли людям в процессе занятий, тренировок, спортивных практик получать тот заряд радости, творческой деятельности и позитива, которые являются неотъемлемой частью в занятиях фитнесом. Это продиктовало необходимость организации тренировочного процесса и ведения клиентов фитнес-клубов в режиме онлайн. Большинство клубов не были готовы к временному закрытию. Однако важно в данной ситуации не просто сохранить клиентов, а дать им возможность дальше удовлетворять потребности, связанные с регулярными занятиями фитнесом, в новых условиях.

В такой трудный период фитнес-центры стараются перейди на дистанционные занятия, тестируются разные платформы с возможностью видеоконференций, например, приложение Zoom; стали транслировать свои занятия в прямом эфире Instagram. Но, не все тренеры согласны переходить в онлайн-формат: люди рискуют навредить здоровью из-за неправильной техники исполнения некоторых упражнений и в данных ситуациях квалификация и профессионализм фитнес-тренера играет главную роль.

Проведенный анализ позволил выделить 4 группы методов: бесплатные и платные тренировки, инфопродукты и работа с абонементами. Трудный период времени для работы фитнес клубов и студий порождает новые инновационные методы, которые в дальнейшем станут классическими и традиционными. Помимо перехода в онлайн-формат, клубы готовятся к проведению тренировок на свежем воздухе. Для одних клиентов — это привычная летняя история, для других — возможность попробовать для себя что-то новое. Активно на улице уже стали заниматься любители кроссфита. Для их тренировок идеально подходят открытые площадки для воркаута.

В настоящее время правительство России решило оказать финансовую помощь гражданам и предпринимателям - представлены 4 направления поддержки экономики (рисунок 3) [9].

Рисунок 3. Направления экономической поддержки государства в период пандемии COVID-19

Поддержка фитнес-отрасли реализуется через пункт 2 и 3 на рисунке - снижение экономического риска отдельных бизнес-сфер; поддержка малого и среднего ИП.

Рассмотрим их более подробно:

1) Снижение экономического риска отдельных бизнес-сфер: уплата взносов; мониторинг подрядных организаций; отсрочка налоговых платежей;

2) Поддержка малого и среднего ИП: отсрочка уплаты аренды; предоставление льгот по кредитам.

Таким образом, весна 2020 года оказалась для России катастрофой, мерами борьбы с которой выступали следующие направления работы: закрытие границ РФ; минимизация транспортного сообщения; приостановка предприятий и организаций; закрытие целых направлений бизнеса, в том числе и финтнес-центров. К уже принимаемым мерам можно предложить следующие рекомендации:

1) предоставление особого режима снижения издержек может осуществляться по следующим принципам:

- по отраслевому принципу (предприятиям из отраслей, особенно пострадавших от кризиса, в частности, предприятиям сферы услуг, временно приостанавливающим деятельность или переводящим ее в ограниченный режим ввиду карантина);

- по принципу размера бизнеса (малому и среднему бизнесу, а также самозанятым);

- по индивидуальным заявкам (при особенно тяжелой ситуации на отдельных предприятиях, в том числе из-за случаев заражения коронавирусом).

Последний вариант представляется наиболее проблематичным ввиду сложности верификации положения предприятий, его применение возможно лишь при наличии максимально прозрачного критерия (например, заражение сотрудников или их попадание на карантин).

2) Меры по поддержке занятости и доходов должны быть направлены на предотвращение безработицы в связи с приостановкой деятельности предприятий и обеспечение совокупного спроса в условиях замедления экономической активности. Они могут включать: прямую адресную помощь самозанятым и работникам предприятий, пострадавших от коронавируса; софинансирование расходов на переквалификацию, дополнительное обучение и снабжение необходимым оборудованием работников предприятий, меняющих режим работы в связи с эпидемией;

3) Меры по обеспечению доступа к заемному финансированию необходимы в связи со сложной финансовой ситуацией, которая у многих предприятий будет носить временный характер. Это финансирование может быть краткосрочным, но предоставляться на льготных условиях. Эти меры включают: субсидирование процентных ставок для уязвимых предприятий; обеспечение государственных гарантий для кредитов уязвимых сфер деятельности; реализацию специальных кредитных программ банками с государственным участием либо фондами развития;

4) Поддержка трансформации сферы услуг - предполагает меры, направленные на адаптацию предприятий к новому режиму работы, в частности к режимам дистанционной занятости, дистанционного оказания услуг (выполнения работ), использования цифровых механизмов взаимодействия руководства, сотрудников и клиентов. Эти меры могут включать, в частности: финансовую, информационную и административную поддержку приобретения оборудования и технологий, необходимых для функционирования предприятий в новом режиме; содействие переквалификации работников.

Реализация этого направления необходима не только для преодоления кризиса, но и для развития поствирусной экономики страны, которая претерпит трансформацию в ответ на случившийся эпидемиологический и экономический кризис.

Таким образом, можно сделать вывод, что государство оказывает всесторонние меры поддержки бизнесу в столь сложное и экономически не стабильное время. Самым пострадавшим сектором экономики от пандемии стал сектор услуг, в том числе и фитнес-индустрия. Автором самостоятельно проведен анализ фитнес-индустрии в г. Юрге и выявлены следующие проблемы в фитнес-индустрии под влиянием пандемии COVID-19: снижение потока абонентов в следствии этого снижение прибыли; нарастание конкурентной борьбы; закрытие многих фитнес-центров. В то же время анализ показал внедрение новых методов тренировок, в том числе с помощью технических средств и в онлайн режиме.

Сделан вывод, что самым распространенным методом является прямой эфир в социальной сети; публикация постов с тренировками в социальных сетях. Стали появляться множество платных форм тренировок дома в режиме самоизоляции. В рамках решения выявленной проблемы автором предложено использование со стороны государства к уже принимаемым мерам поддержки бизнеса применить следующие принципы предоставление особого режима снижения издержек: по отраслевому принципу; по принципу размера бизнеса; по индивидуальным заявкам. Так же предложено меры по поддержки бизнеса основывать на прямой адресной помощи; применять софинансирование расходов; и поддерживать трансформацию сферы услуг.

В рамках решения проблем на местном уровне рекомендована организация тренировочного процесса и ведения клиентов фитнес-клубов в режиме онлайн с помощью следующих средств: бесплатные и платные тренировки, инфопродукты и работа с абонементами.

Внедрение предложенных рекомендаций необходимо не только для преодоления кризиса в фитнес-индустрии, но и для развития фитнес-центров в поствирусной экономики страны, которая претерпит трансформацию в ответ на случившийся эпидемиологический и экономический кризис.

Список литературы:

1. Аленичева Я. Спортивные клубы закрываются: как выживает фитнес-индустрия в условиях коронавируса [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://sportpriority.com/blog/fitnes/sportivnye-kluby-zakryvayutsya-kak-vyzhivaet-fitnes-industriya-rossii-v-usloviyah-koronavirusa/ (дата обращения 27.07.2020).
2. Аленичева Я. Спортивные клубы закрываются: как выживает фитнес-индустрия в условиях коронавируса [Электронный ресурс] – Режим доступа: – URL: https://sportpriority.com/blog/fitnes/sportivnye-kluby-zakryvayutsya-kak-vyzhivaet-fitnes-industriya-rossii-v-usloviyah-koronavirusa/ (дата обращения 27.07.2020).
3. Григорьев Л. Падение в мировую рецессию 2020 / Л. Григорьев, В. Павлюшина, Е. Музыченко // Вопросы экономики. – 2020. – № 5. – С. 5-24.
4. До 20% фитнес-клубов Москвы не пережили самоизоляцию / Ведомости [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.vedomosti.ru/business/news/2020/06/09/832231-do-20-fitnes-klubov-moskvi-ne-perezhili-samoizolyatsiyu (дата обращения 27.07.2020).
5. Европа подсчитала убытки от коронавируса. Худшие прогнозы сбываются. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: - URL: https://www.bbc.com/russian/features-52493422 (Дата обращения 27.07.2020)
6. Коронавирус в Испании сегодня. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: – URL: https://coronavirus-control.ru/coronavirus-spain/ (Дата обращения 27.07.2020)
7. Коронавирус в Италии сегодня. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: – URL: https://coronavirus-control.ru/coronavirus-italy/ (Дата обращения 27.07.2020)
8. Студия Фитнеса Анны Медведевой/ Официальная страничка [Электронный ресурс] Режим доступа: https://vk.com/id73280468/ (дата обращения 27.07.2020).
9. Финансово-экономические кризисы последних десятилетий и их влияние на экономику России / Прайм // [Электронный ресурс]. – Режим доступа: – URL: https://1prime.ru/sience/20190402/8298 58467.html (дата обращения 27.07.2020)
10. Фитнес - центр "Шейп" / Официальная страничка [Электронный ресурс] Режим доступа: https://vk.com/club130965300 (дата обращения 27.07.2020).
11. Фитнес студия Анны Медведевой / Официальная страничка [Электронный ресурс] Режим доступа: https://www.instagram.com/med.ann.fitness/ (дата обращения 27.07.2020).
12. Экономику России ждут пять шоков в результате пандемии коронавируса /NEWS// [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.newsru.com/finance/09apr2020/rus5shocks.html