РЕКЛАМА В ПРЕССЕ: ФОРМАТЫ И ТЕНДЕНЦИИ

PRESS ADVERTISING: FORMATS AND TRENDS

Alina Reznichenko

3rd year student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management «NINH»,

Russia, Novosibirsk

Anna Inozemtseva

Scientific Supervisor, Senior Lecturer, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management «NINH»

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В статье рассматривается теоретические аспекты размещения рекламы в прессе. Рассмотрены форматы размещения рекламы и выявлены тенденции рекламы в СМИ.

ABSTRACT

The article deals with the theoretical aspects of advertising in the press. The formats of advertising placement are considered and the tendencies of advertising in the media are revealed.

Ключевые слова: реклама, реклама в прессе, форматы рекламы, жанры рекламы, рубричная реклама, модульная реклама, СМИ, журналы, газеты, тенденции рекламы, форматы размещения.

Keywords: advertising, press advertising, advertising formats, advertising genres, classified advertising, modular advertising, mass media, magazines, newspapers, advertising trends, placement formats.

Сегодня возникает большое количество споров о современном состоянии рынка печатных СМИ и перспективах их дальнейшего развития. Несмотря на популярность интернет - технологий, реклама в печатной прессе остается востребованной в силу своей оперативности, доступности, массовости охвата.

Чаще всего в печатных СМИ встречаются три вида рекламы, которые являются базовыми вариантами при продаже рекламы: модульная, рубричная и текстовая реклама [7, с. 188]. Каждый формат обладает своими специфическими характеристиками, которые рассмотрим более детально.

Одним из самых эффективных вариантов размещения рекламного сообщения в печати является модульная реклама. «Модульная реклама − определенная часть полосы, взятая за минимальное количество площади, которое может быть продано рекламодателю под его рекламное обращение» [6 с. 56]. Обычно полоса делится стандартным образом на доли: 1/2, 1/4, 1/8, 1/16, 1/32, 1/64 и т.д.

Традиционная модульная реклама состоит из текста, включающий заголовок, слоган, саму рекламную информацию, контактные данные, а также возможно присутствие иллюстрации. Модуль имеет прямоугольную форму, заполненный информацией и раскрашен в определенные цвета. Так на этом пространстве создается посыл, в котором определяется основное рекламное предложение [4, с. 415].

Рисунок 1. Пример модульной рекламы

Рубричная реклама – это сообщения коммерческого характера, объединенные по характерным общим признакам и обозначенные специальным указателем. Рубричная реклама может быть как модульной, так и строчной [6, с. 68]. Также блоки могут быть разделены по направлениям в зависимости от стиля издания, например, недвижимость, работа, автомобили, услуги и т.д. Крупные блоки могут содержать и подрубрики.

Рисунок 2. пример рубричной рекламы

Текстовая реклама - текстовые рекламные сообщения, интегрированные в общий текст издания, и по стилистике близки к материалам редакционной части газеты или журнала. Текстовая реклама обычно выглядит как «независимая новостная история», которая должна публиковаться с пометками «реклама» или «на правах рекламы» [3, с. 115]. Рекламодатель может использовать этот формат размещения, если желает более подробно рассказать потребителю обо всех особенностях товара и преимуществах перед аналогичным товаром конкурентов [2, с. 98].

Рисунок 3. пример текстовой рекламы

Рассмотрим современные тенденции в подаче рекламного сообщения в прессе.

Первой тенденция представляет собой максимальное внедрение рекламного сообщения в контент издания, например, заказные редакторские статьи, письма «читателей», рассказывающих как изменилась их жизнь после использования продукта или услуги.

Вторая тенденция – это использование нестандартных материалов и вкладок, превращение самого издания в образец рекламируемой продукции. Применение различных дизайнерских элементов, встроенных в журнал и позволяющих читателю совершить с рекламным макетом разное действие. Такие рекламные страницы воспринимаются читателем как полноценная, логичная часть журнала. В этом и основное отличие прессы: покупая конкретное издание, читатель заведомо принимает все, что будет внутри журнала [6, с. 56].

Третья тенденция - это выделение рекламной информации с помощью сквозных констант фирменного стиля. Это особый тип отношений между рекламой и изданием, заключающийся в полном игнорировании рекламным макетом формата и визуальной стилистики периодического издания. Главную идею и суть рекламного сообщения можно обозначить благодаря разным стилевым компонентам, использование которых дает возможность сформировать в подсознании людей нужный рекламный образ. Таким важным и эффективным компонентом рекламного сообщения является, дизайн рекламы и его визуальная составляющая [1 с. 144]. Дизайн открывает новые возможности для удовлетворения постоянно растущих потребностей аудитории к восприятию информации [5, с. 62]. Каждая реклама с изображением интереснее, нежели без него, и всегда будет больше привлекать внимание.

В зависимости от вида товара или услуги нет смысла описывать его особенности, гораздо проще представить информацию в виде иллюстрации или фотографии. Например, гораздо эффективнее способно привлечь внимание читателя именно изображение автомобиля, нежели простое описание, а его изображение может сразу подчеркнуть и обозначить все преимущества. Иллюстрация с легкостью предоставит возможность удивить потенциального потребителя, запомнится и передаст достаточное количество важной информации за короткий промежуток времени.

Список литературы:

1. Бакеева Д.А. Критерии эффективности рекламы в прессе: иллюстрирование, вербальные и невербальные компоненты // массовые коммуникации в системе производства социальных смыслов: практики и эффекты. - Архангельск: Северный (Арктический) федеральный университет имени М.В. Ломоносова, 2020.  - С. 142-149.
2. Козлова Е.А., Малыгина М.В. Текстовые жанры рекламы и критерии успешности // Crede Experto: транспорт, общество, образование, язык. – 2016. - №. 1. – С. 97-105.
3. Лободенко Л. К. Жанровое своеобразие медиатекстов рекламной журналистики // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Лингвистика. – 2015. - №. 1. – С. 114-119.
4. Носаев Д.А. Особенности использования модульной рекламы в периодической печати // Наследие В. И. Лихоносова и актуальные проблемы развития языка, литературы, журналистики, истории: материалы II Междунар. науч.-практ. конф. - Краснодар: Кубанский государственный университет, 2018.  - С. 413-417.
5. Носаев Д.А. Дизайн газет, журналов и рекламы - Краснодар: Кубанский государственный университет, 2017. - 82 с.
6. Смеюха В.В. Основы интегрированных коммуникаций: теория и практика рекламы. - Ростов-на-Дону: Ростовский государственный университет путей сообщения, 2017. - 142 с.
7. Щепилова Г.Г. Критерии классификации рекламы в печатных СМИ // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. – 2010. - №. 4. - С. 188-199.