БЛОГЕРСКОЕ ДВИЖЕНИЕ В МНЕНИЯХ И ОЦЕНКАХ СОВРЕМЕННОЙ МОЛОДЕЖИ

АННОТАЦИЯ

В данной статье рассматривается вопрос влияния блогеров на формирование собственного мнения у молодежи. Влияние блогеров рассматривается в разных аспектах, таких как новости, политика и реклама. Особое внимание уделяется последствиям такого влияния на молодежь со стороны «лидеров мнений».

ABSTRACT

This article examines the issue of the influence of bloggers on the formation of their own opinion among young people. The influence of bloggers is considered in various aspects, such as news, politics and advertising. Particular attention is paid to the consequences of such influence on young people by "opinion leaders".

Ключевые слова: интернет, социальные сети, блогеры, молодежь, аудитория, коммуникация, мнение, новости, политика, реклама.

Keywords: internet, social networks, bloggers, youth, audience, communication, opinion, news, politics, advertising.

Современный этап развития общества характеризуется увеличением роли информации во всех областях жизни. Особенно возрастает роль средств массовых коммуникаций, которая реализуется с помощью компьютерных телекоммуникационных технологий, Интернета, которые становятся важнейшим составляющим коммуникативного пространства.

Интернет как новое средство социальной коммуникации меняет образ жизни многих людей, вносит все больший вклад не только в расширение знаний об окружающем мире, но и в процесс трансляции и воспроизводства определенных социальных норм и ценностей, моделей социального поведения и правил взаимодействия.

Одной из форм взаимодействия средств массовой коммуникации и молодежи служит блог. Популярность этого средства постоянно возрастает.

Блог – это сайт с датированными текстовыми и мультимедийными записями в обратном хронологическом порядке и с возможностью комментирования. Также блог трактуется как «личный сетевой дневник» о жизни автора [4].

Блогеры, авторы блогов, становятся у молодежи основным источником информации и контента. Так, согласно исследованию НИУ ВШЭ «Ценностные ориентации российского студенчества», основными источниками информации о событиях в стране являются социальные сети («Вконтакте» – 70,3%), вызывающие наибольшее доверие, чем телевидение, радио или газета. [5]

Рассмотрим более детально видеохостинг «YouTube». На данной площадке новостной контент помимо сведений о произошедших событиях также зачастую предполагает комментарии автора к этим новостям. Данные комментарии в совокупности с метрикой контента («лайки» / «дизлайки», «комментарии») могут влиять на формирование собственного мнения у молодежи.

Стоит также обратиться к политике. Распространенность социальных сетей среди молодежи может помочь политикам завоевать молодую аудиторию. Блоги позволяют политикам распространять свои идеи, заниматься «контрпропагандой», борьбой против политических оппонентов, информировать, консолидировать сторонников и координировать их действия. Молодой избиратель, который еще не опытен в политике, может легко попасться на такую «удочку».

Реклама тоже остро стоит в данной теме. Она составляет основной доход у «лидеров мнений». Существует множество рекламных агентств, под крылом которых находятся блогеры с самыми различными направленностями. И это позволяет рекламировать продукцию аудитории, в основном молодежи, которая любит и доверяет блогеру, своему кумиру, что повышает эффективность рекламы. Это доказывает и статья РБК, рассказывающая о превышении рекламных доходов у блогеров, чем у журналов и газет [6].

Подводя итог, можно заявить, что влияние блогеров на формирование собственного мнения у молодежи очевидно. Популярные личности в социальных сетях становятся идеалами, к которым стремится молодежь, поэтому придерживаются точки зрения своих кумиров. Для старшего поколения кумирами были артисты, ученые, спортсмены. А в настоящее время с развитием информационных технологий на их смену пришли блогеры. Это может оказывать как положительный, так и отрицательный эффект. С одной стороны, существует множество развлекательного, просветительского контента, который помогает молодежи расслабиться и развиваться, но с другой стороны, блогеры могут использовать доверие своей аудитории в корыстных целях: реклама мошенничества, обман, пропаганда наркотиков и экстремистских идей и другое. Но наша законодательная база развивается, и появляются новые нормативные акты, решающие данные проблемы.

Список литературы:

1. Гигаури Д. И., Гуторов В.А., Ширинянц А.А. YouTube-блогеры как лидеры общественного мнения молодёжи: новые технологии формирования идентичности в виртуальном пространстве // Каспийский регион: политика, экономика, культура. – 2019. – №3. – с. 51-58.
2. Чернышев Ю.Г. О влиянии блогосферы на российскую публичную политику // Политическая наука. – 2008. – №2. – с. 99-118.
3. Упоров И.В., Попов М.Ю., Бандурин А.П. Мнения блогеров в социальных сетях как источник общественно значимой информации // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. – 2021. – №10. – с. 86-91.
4. Захарова М.А. Российская Блогосфера: культурологический анализ. Владивосток. – 2018. – 92 С.
5. НИУ «ВШЭ» Исследование о ценностных ориентациях российского студенчества. URL: https://politinst.hse.ru/zennostistud (дата обращения 12.06.2022)
6. РБК Российские блогеры опередили газеты и журналы по рекламным доходам. URL: https://www.rbc.ru/technology_and_media/07/04/2021/606c18969a79472dc5091c94 (Дата обращения 12.06.2022)