СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ОТЕЧЕСТВЕННЫХ БРЕНДОВ

STRATEGIES FOR PROMOTING DOMESTIC BRANDS

Alina Gutsul

student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

Ekaterina Chernikova

scientific supervisor, senior lecturer, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

В связи с санкциями в отношении Российской Федерации, множество зарубежных брендов покинуло отечественный рынок, предоставив благоприятную почву для развития российских компаний.

Цель исследования состоит в выработке основных направлений, составляющих ключевой вектор продвижения отечественных брендов. Специфика работы заключается в анализе материалов научного сообщества по теме «Стратегии продвижения отечественных брендов». В научном сообществе понятие «стратегия продвижения» трактуется, как система приоритетных шагов и действий, выстраивающаяся на конкурентных преимуществах бренда, подготавливающая бренд к конкурентной борьбе. Анализируя брендинг отечественных товаропроизводителей, авторы приходят к выводу, что стратегия продвижения отечественных брендов должна выстраиваться на визуальной составляющей, представленной в виде знаков русской этнической идентичности.

С.Н. Кошкина уделяет внимание продвижению отечественных брендов в статье «Популяризация технологий производства и продвижения отечественных товаров в условиях необходимости импортозамещения». Автор делает акцент на том, что в «условиях импортозамещения важно уделять внимание вопросам продвижения отечественных товаров на рынок» [5, c. 24]. С.Н. Кошкина считает, что пропаганда конкурентоспособных отечественных товаров может быть достигнута с помощью научной журналистики. При этом, автор считает, что эффективные стратегии продвижения отечественных брендов могут формулироваться только командой специалистов различных областей.

Е. А. Заец и Е. В. Евдущенко на примере отечественных брендов одежды, приходят к выводу, что в современной ситуации стратегия продвижения отечественных брендов должна выстраиваться на идентификации (узнаваемости) бренда на рынке и создание позитивного образа, связанного с известными и авторитетными в молодежной среде личностями [3, c. 68].

Продвижение отечественных брендов одежды описывается и в научном исследовании О.В. Муронец и Д.А. Недашковской «Технологии связей с общественностью в популяризации отечественных дизайнеров» [7, c. 21]. Авторы считают, что стратегия продвижения отечественных брендов должна включать такие направления, как медиарилейшнз, специальные мероприятия и продвижение в социальных сетях. С актуальностью продвижения в сети Интернет согласна и Е.Б. Кузюра, которая считает, что стратегия продвижения отечественного бренда должна основываться на вирусном маркетинге в сети Интернет [6, c. 59]. Напротив, А.М. Руденко и С.Г. Сафонова придерживаются мнения, что «картинке и описанию человек верит меньше, чем реальному товару на рыке или в магазине», а значит продвижение в сети Интернет по эффективности уступает стимулированию сбыта [9, c. 315]. По мнению данных авторов, стратегия продвижения отечественных брендов должна основываться на специальных PR-мероприятиях и акциях. В свою очередь, К.А. Симкина делает вывод, что стратегия продвижения отечественного бренда должна выстраиваться на комплексе: «медийная реклама, дилерская сеть, создание сервисных и информационных центров, маркетинговые акции и презентации, спонсорство, полиграфия, нетрадиционный маркетинг» [10, c. 82]. Кроме того, автор отмечает, что в настоящее время формулирование стратегии продвижения бренда с акцентом на маркетплейсы – наиболее правильное решение. С ней согласны А.Р. Новикова и М.С. Серегин, приводя в пример маркетплейс «Wildberries» [8, c. 201]. Авторами «установлено, что только положительный опыт потребления и правильное построение маркетинговых коммуникаций через некоторое время обеспечивает возможность перевода торговой марки в разряд безубыточных» [1, c. 33]. Продвижение отечественных в сети Интернет также потеряло эффективность на фоне отключения рекламы в поисковой системе «Google», смежных с ней площадках («Youtube», «Google Maps»). Отечественные бренды должны понимать, что эффективная стратегия продвижения должна строится на основе использования образа основного потребителя.

Список литературы:

1. Бутковская Г. В. Перспективы повышения эффективности бренд-стратегий предприятий России / Г. В. Бутковская, В. С. Старостин, В. Ю. Чернова // АНИ: экономика и управление. – 2017. – №1 (18). – С. 33-37.
2. Дымова С. С. Бренд с русской этнокультурной идентичностью как фактор продвижения отечественных товаров на конкурентном рынке / С. С. Дымова, Е. С. Мальцева, С. С. Юров // Фундаментальные исследования. – 2020. – № 4. – С. 26-30.
3. Заец Е. А. Разработка маркетинговой стратегии продвижения на рынке нарядной одежды / Е. А. Заец, Е. В. Евдущенко // Инновации и современные технологии в индустрии моды : материалы II Всероссийской научно-практической конференции, Новосибирск, 21 ноября 2018 года / Российский государственный университет им. А.Н. Косыгина (Технологии. Дизайн. Искусство), Новосибирский технологический институт (филиал). – Новосибирск: Общество с ограниченной ответственностью "Амирит", 2018. – С. 67-69.
4. Кондратов Е. В. Роль таргетированной рекламы как инструмента цифрового маркетинга в продвижении отечественных компаний в социальных сетях / Е. В. Кондратов, Т. Н. Шушунова // Успехи в химии и химической технологии. – 2022. – Т. 36. – № 1(250). – С. 42-44. 
5. Кошкина С. Н. Популяризация технологий производства и продвижения отечественных товаров в условиях необходимости импортозамещения / С. Н. Кошкина // Научные коммуникации. Научная этика. инженерная этика: материалы Второй Всероссийской научной конференции, Омск, 01–02 июня 2016 года. – Омск: Омский государственный технический университет, 2017. – С. 22-26.
6. Кузюра Е. Б. Стратегии продвижения в Интернете: специфика интернет - PR / Е. Б. Кузюра // Научный электронный журнал Меридиан. – 2021. – № 7(60). – С. 59-61.
7. Муронец О. В. Технологии связей с общественностью в популяризации отечественных дизайнеров / О. В. Муронец, Д. А. Недашковская // Медиаскоп. – 2016. – № 4. – С. 21.
8. Новикова А. Р. Цифровая платформа как вектор продвижения отечественных производителей / А. Р. Новикова, М. С. Серегин // Цифровая трансформация промышленности: тренд или необходимость : Сборник статей, Москва, 11 ноября 2020 года. – Москва: Общество с ограниченной ответственностью "Издательство "КноРус", 2021. – С. 199-204.
9. Руденко А. М. Особенности продвижения продукции отечественных сельскохозяйственных предприятий в современных рыночных условиях / А. М. Руденко, С. Г. Сафонова // Вестник Донского государственного аграрного университета. – 2021. – № 3(41). – С. 130-137.
10. Симкина К. А. Продвижение российского бренда на отечественном рынке / К. А. Симкина // Экономика и бизнес: цифровая трансформация и перспективы развития : Материалы международной научно-практической конференции. В 2-х томах, Москва, 14 апреля 2022 года. – Москва: Автономная некоммерческая организация высшего образования "Институт бизнеса и дизайна", 2022. – С. 78-86.