СОВРЕМЕННЫЕ КОНСТРУКЦИИ И ДИЗАЙН УПАКОВКИ, КАК ЭЛЕМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ ЛС НА ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОМ РЫНКЕ

АННОТАЦИЯ

В связи с тем, что рыночная экономика стремительно развивается, эффективность работы отечественных предприятий во многом зависит от того, каким успехом пользуется та или иная продукция на рынке.

В последние десятилетия, обуславливаясь быстрым развитием фарм. маркетинга, роль упаковки приобретает статус одной из важнейших частей производства лекарств.

Ключевые слова: упаковка, лекарственное средство, маркетинг, мерчандайзинг, препарат, производство.

ВВЕДЕНИЕ

Что такое упаковка? Виды и функции упаковки.

Упаковка - средство или комплекс средств, совместно обеспечивающих защиту и сохранность лекарственных средств от повреждений и потерь, а также окружающей среды от загрязнений в процессе обращения лекарственных средств.

Виды упаковки

Первичная упаковка (тара) – это упаковка, неотделимая от товара до момента его потребления, предохраняющая его от повреждений, и в которой он подлежит розничной торговле.

Вторичная (потребительская) упаковка - это упаковка, на которую наносится код маркировки и которую конечный потребитель видит в месте продажи.

Материалы, применяемые для изготовления первичной тары и укупорочных средств, должны быть допущены к применению Министерством здравоохранения Российской Федерации [11, с. 125].

Введение упаковки в комплекс маркетинга.

Из-за того, что долгое время упаковка выполняла только свои основные функции, ее не рассматривали как самостоятельный аспект маркетинга до недавних пор.

Плюсы совершенствования упаковок заключаются не только в сфере маркетинга, но и во введении новых лекарственных форм на рынок, в целях «обогнать и быть первыми». К примеру, взять фильтр/пакеты, которые в значительной степени облегчили прием и дозирование лекарственных сборов и трав. Или дорожный вариант антацидных гелей и суспензий, которые дозируются в пакетики для однократного приема, не требующие запивания водой.

В целях повышения потребительской привлекательности все больше и больше совершенствуется производство упаковок. К примеру, жидкие ЛФ, требующие дополнительные средства нанесения и дозирования (вата, палочки, ложечки, пипетки), стали выпускать с прикрепленными к крышке элементами нанесения и т.д. Конкретным примером может стать раствор йода, отпускаемый во флаконе с навинчивающейся крышкой, в которую встроена гибкая лопатка. Удобство заключается в том, что не нужно дополнительно приобретать средства нанесения в виде ваты или ватных палочек, пролить такой йод при открытии практически невозможно и он очень легок в применении (например, при нанесении йодовой сетки).

Другим примером могут быть капли в унидозах — это тот же самый препарат, но разлитый в индивидуальные тюбики-капельницы небольшого объема. Они рассчитаны на однократное применение, в общей упаковке таких унидоз может быть 10, 20 или другое количество. В чем преимущества одноразовых капель для глаз? Длительное сохранение свойств препарата, пониженный риск микробного инфицирования, компактные размеры упаковки, удобство использования в дороге, на работе.

Разработке вида и дизайна в настоящее время уделяется не меньше времени, чем другим составляющим продвижения ЛП.  Роль упаковки прописывается во всех без исключения компонентах комплекса маркетинга – от воздействия на потребителя при визуальном контакте с ним и пользовании ею до участия в мерчендайзинге и рекламе.

Современные конструкции и дизайн – все для продвижения ЛС

В современном мире фирмами-производителями используется множество приемов для придания своей продукции оригинального вида и привлечения к ним повышенного внимания потребителей.

Всего за пару десятилетий с черно-белой печати, все фирмы-производители перешли на цветную печать. Сегодня многие производства используют восьми цветную печать, что позволяет делать упаковки многоцветными, яркими, глубокими по цвету и элегантными по переходам тонов.

Рисунок 1. Препарат «Тримедат»

Одним из примеров яркой, цветной упаковки является препарат «Тримедат», который выпускается в четырех вариантах упаковки (рис. 1). В зависимости от дозировки (200мг. и 300мг.) на упаковке указывается отличительное слово «форте». А благодаря изображенным зверькам, несложно догадаться, что данные дозировки детские. Данный препарат выпускается не только в различных дозировках, но и в разных лекарственных формах. Так, на упаковке суспензии изображена кошка с мерным стаканом в лапах, благодаря чему мы понимаем, что под этой упаковкой скрывается жидкая лекарственная форма.

С позиции маркетинга популярностью пользуются препараты, на упаковке которых указывается орган или система, на который действует это средство. Рассмотрим на примере препарата «Доритрицин» (рис. 2).

Рисунок 2. Препарат «Доритрицин»

Внешний вид препарата четко дает понять, в какой области он будет действовать, благодаря выделенному красным цветом участку. Цвета подобраны не просто так. Красный цвет на данном изображении вызывает ассоциации воспаленного, больного горла, а синие, зеленые и фиолетовые точки вокруг этого воспаления, можно сравнить с компонентами данного средства, которых, кстати, тоже три (бензалкония хлорид, бензокаин, тиротрицин).

Есть удачные примеры, когда реклама создает четкий эмоциональный образ препарата, его действие и область применения, органично вплетая в него упаковку или название, как главные действующие лица. Так, рекламу, которую человек смотрит или мимоходом, занимаясь своими делами, слышит изо дня в день, нетрудно запомнить, и, придя в аптечный пункт, он непременно вспомнит, что «Мезим – здорово желудку с ним!»

Другим вариантом привлечения внимания является большая площадь упаковки. Речь идет не о больших фасовках, а о маленьких количествах с большой коробочкой. Наша зрительная система устроена так, что наш взгляд в первую очередь падет на крупный объект, а далее рассматриваются объекты меньше. Так вот некоторые фирмы-производители, руководствуясь этим, увеличивают в размерах свои упаковки. Заметную упаковку легче использовать в аптечном мерчендайзинге. Хочу показать это на примере упаковки препарата «Лавомакс» (рис. 3).

Рисунок 3. Препарат «Лавомакс»

Состав, дозировка и расфасовка остались прежними. Изменился внешний вид: упаковка стала более широкой и длинной.

Используются в качестве узнаваемых элементов и изображения, указывающие на состав. Это известный прием, направленный на быструю ориентацию потребителя при выборе препарата: на упаковке лимон – значит, с лимонным вкусом либо «содержит витамин С», малина – значит, «от простуды», указаны травы – значит, средство на растительной основе, звездное небо и луна – снотворное средство, при изображении зверюшек или игрушек – детское ЛС. Таких элементов, вызывающих ассоциации множество, и почти каждый производитель их использует для дальнейшего успешного продвижения продукции. Маркетинговую функцию носят и такие элементы упаковки, как различные знаки защиты от фальсификации (голограммы, матричные коды и пр.). Помимо своего прямого назначения, они дают потребителю понять, что производитель позаботился об идентичности своего продукта, что это – не подделка. Такая гарантия - тоже потребительское преимущество.

Заключение

К заключению о проделанной работе, могу сделать вывод, что оптимизация упаковки, совершенствование технологий и материала, дает ей выполнять маркетинговые функции, участвовать, как самостоятельная единица в маркетинговом процессе и давать возможность упаковке быть самостоятельным элементом фарм. рынка.

Список литературы:

1. Концепция оценки пригодности пластмассовой тары, упаковки и укупорки для хранения лекарственных средств // Фармация. - 1993.
2. Приказ от 24.12.2009 г. № 1053 О Порядке подготовки нормативных правовых актов Федеральной службы по экологическому, технологическому и атомному надзору и их государственной регистрации - https://dokipedia.ru/print/4614280
3. Руководящий нормативный документ РД 0000 1910-14-92 "Материалы, применяемые для упаковки лекарственных средств".
4. Руководящий нормативный документ РД 9467-002-05749470-93 "Выбор тары и укупорки для лекарственных средств".
5. Технология упаковки лекарственных средств - https://studfile.net/preview/6761345/page:10/
6. Тихонов А.И., Ярных Т.Г., Технология лекарств. - М.: Изд-во НФАУ, 2002.-
7. Упаковка лекарственных препаратов. Материалы, аппараты - https://farmf.ru/prochee/upakovka-lekarstvennyx-preparatov-materialy-apparaty/
8. Чуевов В.И. Промышленная технология лекарств