ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РОССИЙСКОГО РЫНКА ЭЛЕКТРОНИКИ В ПЕРИОД САНКЦИЙ

АННОТАЦИЯ

В современном мире рынок цифровой техники и электроники имеет очень большой темп развития и динамичный постоянный рост. Кроме того, у него есть особенность – он напрямую зависим от импортных поставок. В 2022 году наша страна подверглась санкциям, которые значительно повысили спрос на технологии иностранного производства. Многие производите не знают, чего ожидать на данном рынке в ближайшей перспективе. В данной статье рассмотрены основные тенденции и перспективы на рынке электроники в России.

Ключевые слова: рынок электроники, санкции, спрос, продажи, потребители.

В современном мире рынок цифровой техники и электроники развивается очень быстро, переживая динамичный и постоянный рост. Более того, у него есть особенность – прямая зависимость от импорта. В 2022 году наша страна попала под санкции, и спрос на зарубежную технику значительно вырос. Многие производители не знают, чего ожидать на этом рынке в краткосрочной перспективе. В данной статье описаны основные тенденции и перспективы российского рынка электроники.

Аналитики отмечают рост спроса на бытовую электронику в России в январе 2022 года. На тот момент уровень внимания был примерно в три раза выше, чем в 2021 году. Чуть больше месяца спустя, 24 февраля, США ввели ограничения на поставку техники в РФ. После того, как 3 марта вступили в силу санкции в отношении электроники, американские производители получили лицензии на экспорт товаров на российский рынок — от микросхем до аэрокосмической и авиационной промышленности.

Правительство США не блокировало поставки лицензионной электронной и бытовой электроники на потребительский рынок. Однако для более сложного оборудования доставка допускается только в исключительных случаях. Например, для гуманитарных нужд людей или для безопасности гражданских полетов. Ограничения коснулись иностранных товаров, при производстве которых использовалось американское оборудование и технологии. Например, если оборудование произведено в Азии и ввезено в РФ без лицензии, регулятор вправе ограничить право иностранцев на использование разработок американских специалистов.

Кроме того, 33 страны, в том числе государства-члены ЕС, Япония, Новая Зеландия и Великобритания, ввели аналогичные санкции на ввоз товаров в Россию. [1, с. 35] Экспортные ограничения на технологическую продукцию влияют на российский рынок только в долгосрочной перспективе. Как государственные, так и частные компании вынуждены функционировать в течение длительного периода времени и поэтому не имеют возможности менять столь необходимое оборудование. Новое оборудование они могут тайно покупать и привозить из других стран. Это никак не влияет на российский маркетинг. Ограничение доступа к современным технологиям оказало серьезное влияние на многие области. Например, нехватка щепы повлияла на производство автомобилей. Из-за этого компаниям даже пришлось сократить выпуск старых экземпляров. Ограничения на ввоз в Россию коснулись оборудования для добычи нефти: если в нем используется тайваньская стружка, изготовленная по американской технологии.

Санкции несут риски для телекоммуникационной отрасли, считает аналитик инвестиционной компании «Велес Капитал» Артем Михайлин. Если крупнейшие поставщики телекоммуникационного оборудования Nokia и Ericsson уйдут с рынка (обе компании уже заявили о своих отключениях), Huawei останется единственной альтернативой. [2, с.10] Одной китайской компании недостаточно, чтобы полностью заменить других поставщиков. В результате качество связи может со временем ухудшаться, увеличивая время и стоимость запуска сети 5G. Также будут ограничены дата-центры и облачная инфраструктура Яндекса, ВКонтакте, Ростелекома и МТС.

Российские разработчики могут лишиться доступа к некоторым открытым программам и операционным системам, пишет «Коммерсантъ». По условиям лицензионного соглашения такое программное обеспечение, как Linux, может быть частично неработоспособным и оставаться неподдерживаемым из-за санкций.

По данным источников "Коммерсанта", 85% программ в национальном реестре программного обеспечения Минцифры "так или иначе" работают с открытым исходным кодом. Например, с помощью библиотек с открытым исходным кодом. [3, с. 47]

На российском рынке есть лазейки. Наша страна может купить большую часть оборудования из Китая. По данным Bloomberg, Китай является крупнейшим поставщиком оборудования в РФ, при этом 30% импортируемых в Россию полупроводников, компьютеров и смартфонов приходится на Китай. У Китая и России очень хорошие отношения. Россия в последнее время является крупным политическим партнером, а также поставщиком газа и нефти. Для Китая Запад является главной целью экспорта и источником технологий и инвестиций.

Также большая проблема на рынке электроники связана с уходом отдельных брендов. С 26 февраля производитель электроники Dell временно приостановил продажу своей продукции в России. После этого такие бренды, как Samsung, Panasonic, LG Electronics, Siemens и Sharp прекратили поставки в Россию. Эти компании ввели ограничительные меры на продажу собственных брендов в России. Это напрямую влияет на цену.

Однако некоторым ритейлерам удалось сдержать рост цен на ключевые позиции благодаря политике крупных розничных сетей. Например, «М.Видео» и «Эльдорадо» в начале марта заморозили цены на 140 наименований. Они продаются по февральским ценам и включают технику из списка. Ценовая политика – не единственный важный вопрос в текущей ситуации. В примерах «М.Видео» и «Эльдорадо» выявилось еще одно неудобство: временно отменили покупки в рассрочку. Об этом пишет ТАСС со ссылкой на пресс-службу «М.Видео». Сеть имеет собственную кредитную платформу и сотрудничает с рядом банков, оставляя покупки в кредит.

Вся эта ситуация на рынке электроники заставляет маркетологов задуматься о возможности продвижения новых российских брендов, способных заменить выведенные компании, которая ориентируется на продвижение брендов с помощью онлайн-площадок. Торговые площадки сейчас ведут войну за потребителей. Им нужно во что бы то ни стало показать, что они готовы в будущем стать амазонками России.

Список литературы:

1. ТАСС. Статистика // tass.ru URL: https://tass.ru/opinions/14070779 (дата обращения: 28.03.2022).
2. Официальный сайт Bloomberg. //Bloomberg // URL: https://www.bloomberg.com/profile/company/ (дата обращения: 25.03.2022).
3. «Рынок российской электроники будет существовать за счёт контрабанды»: как санкции отразятся на технологическом секторе // VC.RU // URL: https://vc.ru/tech/372969-rynok-rossiyskoy-elektroniki-budet-sushchestvovat-za-schet-kontrabandy-kak-sankcii-otrazyatsya-na-tehnologicheskom-sektore (дата обращения: 25.03.2022).