СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В КИТАЕ: ОСОБЕННОСТИ РАЗМЕЩЕНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

Как и в других странах, социальная реклама в Китае – это один из наиболее эффективных инструментов маркетинга, который позволяет продвигать товары и услуги в сети Интернет. В Китае социальные медиа имеют огромную популярность, благодаря чему социальная реклама является важным инструментом продвижения на китайском рынке. Однако, есть некоторые особенности, которые нужно учитывать при размещении рекламы в китайских социальных сетях.

Некоторые из особенностей этих социальных сетей:

• China's Great Firewall. Брандмауэр (англ. firewall) в контексте Китая часто называется "великим китайским брандмауэром". Это система технических и правовых мер, созданная Китайской народной Республикой для цензурирования и контроля интернет-содержимого в стране. В частности, блокируются некоторые зарубежные сайты, социальные сети и мессенджеры (например, Facebook, (запрещенная в Российской Федерации террористическая организация - прим. редакции) Twitter, YouTube, WhatsApp, Telegram), а также цензурируются некоторые слова и фразы в интернет-поиске. Целью "брандмауэра" является ограничение свободы информации и предотвращение распространения информации, которая может нарушить безопасность Китайской народной Республики.
• Использование популярных социальных медиа-платформ. Социальные медиа-платформы, такие как WeChat, Weibo и QQ, являются наиболее популярными в Китае. Эти платформы имеют огромную аудиторию, что делает их идеальным инструментом для продвижения социальной рекламы. Кампании на этих платформах могут обеспечить максимально возможную охват аудитории, которая использует социальные медиа ежедневно, и таким образом, увеличить шансы на успех.
• Контент на китайских социальных сетях часто закодирован, поэтому может быть трудно понять, что публикуют пользователи. Делается это по нескольким причинам. Во-первых, это связано с цензурой контента, которую осуществляет правительство Китая. Кодирование позволяет скрыть определенный контент от цензурных служб, так как они не могут прочитать закодированные сообщения. Во-вторых, некоторые пользователи Китая используют данный метод для защиты своей личной информации от хакеров и других злоумышленников. Кодирование может предоставить дополнительный уровень безопасности для сообщений и данных, которые пользователи шлют в социальных сетях. В-третьих, кодирование может быть использовано для обхода ограничений и блокировок, которые наложил провайдер интернет-сервисов в Китае. Некоторые пользователи кодируют свой контент, чтобы обойти ограничения на доступ к определенным сайтам и сервисам.
• Оптимизация контента. В Китае контент играет ключевую роль в продвижении социальной рекламы. Китайские пользователи предпочитают контент, который нативен и легко усваивается. Контент должен быть написан на китайском языке и соответствовать местному культурному контексту. Также важно учитывать, что в Китае различные регионы имеют свои специфические языки и диалекты, поэтому необходимо адаптировать контент под местный региональный контекст.
• В Китае предъявляются самые строгие требования к защите личных данных, поэтому нужно обеспечить надежную защиту данных пользователей при публикации рекламы.
• Китайские пользователи могут относиться к рекламе и маркетингу достаточно скептически, поэтому нужно быть особенно внимательным в планировании своей социальной рекламной кампании. Этому способствовал ряд обстоятельств, в частности исторический контекст. Китай был коммунистической страной в течение многих лет, в которой реклама и маркетинг не были широко распространены. Следовательно, у китайцев нет традиционной культуры, связанной с рекламой и маркетингом. Поэтому китайцы не любят прямой продажи или американизированных рекламных подходов, таких как "Я люблю этот продукт" или "Покупайте сейчас и получите скидку". Они предпочитают более косвенные методы продаж, такие как советы от друзей или рекомендации от экспертов. В китайской культуре высоко ценится оригинальность и креативность, и, если реклама не уникальна и не оригинальна, она может быть принята с недоверием.

Однако, при правильной стратегии, социальная реклама в Китае может стать эффективным способом продвижения бренда и продуктов. Социальная реклама в Китае имеет свои особенности, и для ее продвижения нужно их учитывать. Использование местных социальных сетей, китайских блогеров и контекстной рекламы может быть очень эффективным методом для продвижения социальной рекламы в Китае. При создании социальной рекламы нужно учитывать культурные различия и законодательство Китая.

Список литературы:

1. Лю Сяо Нань. Социальная реклама в Китае: развитие и становление. // Научная мысль Кавказа. – 2009 - №1. - С. 137-143. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnaya-reklama-v-kitae-razvitie-i-stanovlenie
2. Цзоу Хун. Влияние традиционной культуры Китая на современное общество. // Гуманитарный вектор. История и культурология. -  2009. - №4. - С. 92-97. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-traditsionnoy-kultury-kitaya-na-sovremennoe-obschestvo
3. Чжан Жун. Социальная реклама в Китае как инструмент государственной социальной политики// Вестник Университета Российской академии образования. – 2010 - № 4. - С. 14-17. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnaya-reklama-v-kitae-kak-instrument-gosudarstvennoy-sotsialnoy-politiki