КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМЫ В СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНОЙ СФЕРЕ

По своей сущности, реклама – вид коммуникации, в результате которой происходит привлечение внимания покупателей к необходимому товару или услуге. Это тактически проработанный процесс, который информирует потребителя о новых товарах и поддерживает интерес к нему. Рекламная деятельность - осознанное желание повлиять на продажу или покупку товаров, работ или услуг. Чаще всего реклама преследует коммерческий успех. В социально-культурной деятельности реклама имеет такую же роль, как и в других сферах деятельности. Она информирует потребителя об определенном товаре или услуге, мотивирует его на определенные действия, которые будут положительно влиять на рекламируемый товар. Однако, в социально-культурной сфере цель рекламы не всегда может касаться экономической выгоды. Социальная и культурные сферы занимается не только «внешними» факторами воздействия, но и внутренние. Реклама в социально-культурной сфере ориентирована не только на продажу товаров, но и на потребление культурных услуг. Цель рекламы в социально-культурной сфере – формирование общества изнутри, приобщение каждого человека к духовным достижениям.

Реклама в социально-культурной сфере следует определенным правилам. Во-первых, она должна быть конкретной и не нести в себе лишней информации. Во-вторых, реклама должна быть правдивой и отражать действительные характеристики рекламируемого мероприятия или любого объекта. В-третьих, реклама в социально-культурной сфере должна быть гуманной. Мероприятия, проводимые в этой сфере, должна оказывать положительных эффект на аудиторию, развивать её кругозор.

Несмотря на то, что специалисты уже давно пытаются выделить классификацию рекламной деятельности, в настоящий момент не существует четкой структуры этих критериев. Из-за этого и в социально-культурной сфере существует проблема выделения четкой классификации, которая бы могла касаться только этой сферы. Но, всё-таки существуют классификации, которые могли бы быть применены и к социально-культурной сфере.

Первая возможная классификация – по степени территориальной рассредоточенности. Из-за особой специфики работы культурно-досуговых центров, чаще всего реклама в социально-культурной сфере имеет локальный или региональный масштабы. Реклама чаще всего направлена на информировании мероприятия в определенной организации города или населенного пункта, которое будет проходить малый промежуток времени, а это не может привлекать аудиторию из других регионов. Но также существуют и некоторые исключения в виде крупных организаций культуры, чаще всего в крупнейших городах страны или в столице. Это могут быть любые культурные акции или международные фестивали, привлекающие аудиторию со всей страны. Ежегодный фестиваль «VK Fest» можно отнести к мероприятию, реклама которой охватывает всю страну, привлекает аудиторию из разных частей страны за счет привлечения к деятельности известных контентмейкеров всей страны. Но, как было сказано раньше, такие случаи очень редки и чаще всего рекламная деятельность мероприятия не выходит за границы одного города и его области.

Реклама может преследовать различные цели, чем и обусловлена следующая классификация – классификация по целям рекламной деятельности. Можно выделить дополнительные три группы в классификации – реклама в социально-культурно деятельности с целью продвижения товаров или услуг; реклама с целью позиционирования учреждения культуры (т.е. создание положительного образа учреждения культуры, возможность привлечь аудиторию по особым критериям); реклама с целью произвести социальный эффект. Но любая реклама в социальной и культурной сферах несет исключительно социальный характер, т.к. её цель – вовлечение аудитории в социально-культурную сферу, культурно-духовное обогащение общества.

Самая широкая классификация рекламы в социально-культурной сфере – по средствам её распространения. Эта классификация может быть использована для рекламы в любой сфере, она является обобщающей и имеет больше эстетический параметр, чем какой-либо другой.

Печатная реклама является одной из самых старых видов распространения информации для аудитории. Она составляет около 50% от всей рекламной деятельности в целом. Печатная реклама – это открытки, визитные карточки и т.д. Минусы такого вида рекламы – невозможность воздействовать на аудиторию с помощью визуальных или аудиальных приемов.

Наружная реклама – вид рекламы, распространяемой на улицах или передвижных объектах. Носителем такой рекламы можно считать билборды, баннеры, вывески, световые панели и т.д.  В современном мире учреждения культуры часто используют такой вид рекламы для привлечения аудитории. Из-за удобного расположения, люди видят эту рекламу каждый день, что повышает её эффективность.

Реклама в интернете – самый популярный вид рекламы из этой классификации. Пользователи сети «Интернет» имеют возможность найти мероприятие или культурный центр, основываясь на своих личных критериях и интересах. Реклама в интернете реализуется через создание баннеров, текстовых блоков, видеороликов и рекламы в поисковых системах.

Таким образом, реклама в социально-культурной сфере может иметь определённые классификации и подчиняться определенным правилам. Большая часть классификаций имеет отношение не только к рекламе в социально-культурной сфере, но и к другим, что представляет рекламу как огромный, сложный и слаженный процесс.

Список литературы:

1. Захарова, А. Э. Общая характеристика рекламной деятельности / А. Э. Захарова, А. С. Калашникова. — Текст: непосредственный // Молодой ученый. — 2021. — № 49 (391). — С. 193-194.
2. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2001. – 364 с.
3. Феофанов О. Реклама. Новые технологии в России. Учебное пособие. – СПб.: Питер, 2000. – 384 с.
4. Реклама [Электронный ресурс]. - Издательская группа «Дело и сервис»: сайт. - Режим доступа: http://www.dis.ru/market/arhiv/2001/3/1.html
5. Аванесова Г.А. Культурно-досуговая деятельность: Теория и практика организации: Учеб. пособие. - М.: Аспект-Пресс, 2008. - 240 с.