СТАЙЛИНГ, КАК ПЕРВАЯ СТУПЕНЬ РАЗВИТИЯ БРЕНДИНГА

АННОТАЦИЯ

В статье проанализировано влияние стиля Стайлинг на развитие брендинга.

Ключевые слова: стайлинг, брендинг, уникальный дизайн.

Стайлинг - это художественная адаптация уже готовой формы, изменение внешнего вида существующего предмета без его функциональной коррекции. А также в настоящее время стайлинг - процесс создания имиджа бренда с помощью визуальных элементов, таких как логотип, цветовая гамма, типографика. Это первая ступень развития истории брендинга, которая началась еще в 1920-х годах.

В то время как реклама была еще не очень развита, компании начали использовать стайлинг для создания узнаваемого имиджа. Первыми компаниями, которые использовали стайлинг, были автомобильные производители, такие как Ford и General Motors. Они начали использовать уникальный дизайн автомобилей, чтобы отличаться от конкурентов и привлекать внимание потенциальных покупателей.

Рисунок 1. Ford Model T, выпускавшийся Ford Motor Company с 1908 по 1927 годы

Однако, стайлинг не ограничивался только автомобильной отраслью. Во время благополучия, о котором давно мечтали дизайнеры, многие из них стремились дать публике то, что она желала получить, что определялось коммерческим успехом.

Например, Coca-Cola - один из самых узнаваемых брендов в мире. Но как этому бренду удалось стать таким успешным? С самого начала своей истории Coca-Cola использовала стайлинг, чтобы создать уникальный образ бренда. В 1893 году была спроектирована первая модель эмблемы, знакомая нынешнему массовому покупателю. Состоял логотип из слова "Coca-Cola" в уникальном шрифте, который был разработан специально для компании. Этот шрифт был использован во всех последующих дизайнерских решениях, что создало единый и узнаваемый по сей день образ бренда.

Рисунок 2. Модель эмблемы “Coca-Cola” 1892 года

А в 1915 году по проекту дизайнера Эрла Дина компания создала уникальную "контурную" бутылку, которая стала символом бренда и превратилась в настоящую поп-икону и источник вдохновения для культовых фигур современного искусства.

Рисунок 3. Контурная бутылка “Coca-Cola”

Сегодня стайлинг продолжает играть ведущую роль в брендинге. Компании по-прежнему используют уникальный дизайн и образ, чтобы отличаться от конкурентов и привлекать внимание к своим продуктам. Новые технологии позволяют дизайнерам создавать более сложные и уникальные формы, используя новые материалы и производственные методы.

Так, к примеру, 3D-моделирование - эта технология позволяет дизайнерам проектировать необычайные силуэты и объемы, которые человеку было бы очень сложно создать вручную. Другой важной технологией, влияющей на стайлинг в дизайне, является компьютерное управление производством (CNC). Эта технология позволяет применять периферийные устройства, такие как 3D-печать и лазерная резка, что способствует созданию более точных и сложных форм.

Однако, с развитием технологий и глобализации, создание уникального стиля и образа становится все сложнее. Несмотря на огромное количество новых возможностей, они также могут привести к значительным недостаткам в дизайне. Некоторые мастера могут стать слишком зависимыми от новых технологий, что может привести к потере оригинальности и индивидуальности. Кроме того, новые технологии могут быть дорогостоящими, что может ограничить доступность продуктов, созданных с использованием инноваций.

Поэтому зачастую компании привлекают к сотворчеству не только своих штатных дизайнеров, четко знающих все, что связано с образами, линиями, предпочтениями фирмы и этот фирменный стиль создающих, но и сторонних, не зависимых от того или иного бренда дизайнеров, для внесения свежего представления, взгляда.

Исходя из этого, мы понимаем, необходимо сбалансировать использование новых технологий с сохранением оригинальности и индивидуальности дизайна.

Список литературы:

1. https://turbologo.ru/blog/coca-cola/
2.  https://knowledge.allbest.ru
3. https://deepcloud.ru/articles/chto-takoe-stayling-vid-dizayna/