ЭВОЛЮЦИЯ РЕКЛАМЫ В СОВРЕМЕННОМ ОБЩЕСТВЕ

АННОТАЦИЯ

В статье рассматривается как меняется реклама в современном обществе; указываются основные тенденции в рекламе; рассмотрены высокие технологии в рекламной отрасли.

Ключевые слова: эволюция рекламы, тенденции развития рекламы, высокие технологии в рекламе.

ВВЕДЕНИЕ

Реклама является неотъемлемой частью современной жизни. Она окружает нас повсюду - на улицах, в магазинах, на телевидении, в интернете. Однако, за последние десятилетия реклама претерпела значительные изменения в связи с развитием технологий и изменением потребительских предпочтений. Эта эволюция рекламы отразила и изменила сами парадигмы современного общества. Целью данной научной статьи является анализ эволюции рекламы в современном обществе.

ИССЛЕДОВАНИЕ ЭВОЛЮЦИИ РЕКЛАМНОЙ ОТРАСЛИ

Первые формы рекламы встречались еще в античности. Однако, значительное развитие данная отрасль получила в XIX и XX веках. Традиционные массовые СМИ, такие как печатные издания, телевидение и радио, стали площадками для размещения рекламных материалов. В это время рекламный контент был ограничен и стандартизирован. Рекламные сообщения были одномерными и направлены на предоставление информации о товаре или услуге.

С распространением компьютеров и развитием интернета началась новая эра в рекламной индустрии. Интернет стал плацдармом для размещения рекламы, и появились новые форматы ее представления. Одним из таких форматов стали баннеры, которые размещались на веб-страницах и объявляли о товарах и услугах. Большую популярность получили также электронные письма-рассылки и поисковые системы Google AdWords *(По требованию Роскомнадзора информируем, что иностранное лицо, владеющее информационными ресурсами Google является нарушителем законодательства Российской Федерации – прим. ред.).

Однако, с развитием интернета и значительным увеличением конкуренции реклама стала проникать в нашу жизнь более агрессивно. Вместе с ростом технологий появились новые способы проникновения рекламного контента в нашу повседневность. Одним из таких способов стали прерывания в виде рекламных роликов во время просмотра видео на YouTube или на телевизоре. Это стало неотъемлемой частью нашей жизни, и мы привыкли к тому, что реклама просто присутствует везде.

Однако, с развитием технологий и потребительских предпочтений людей, рекламодатели вынуждены искать новые способы попадания внимания аудитории. Один из таких способов — это интеграция рекламного контента в контент, который люди уже потребляют. Например, упоминание бренда или продукта в телесериалах, фильмах или в блогах на YouTube. Это называется плейсментом, и такая реклама считается более эффективной, так как она естественно вписывается в контекст, который интересует аудиторию.

Одной из значительных особенностей современной эволюции рекламы является увеличение роли потребителей в процессе создания и распространения рекламных материалов. С появлением социальных сетей и видеосервисов, каждый человек может стать рекламным производителем, публикуя свои отзывы о продуктах и услугах. Этот феномен позволяет компаниям брать в расчет мнение и отзывы потребителей, что помогает им создавать более целевую и эффективную рекламу.

Кроме того, в современном обществе произошел переход от традиционных каналов коммуникации к более инновационным и технологически продвинутым способам. Например, сейчас многие компании используют виртуальную и дополненную реальность, чтобы увлечь потребителей и представить свои товары и услуги в новом формате. Такие технологии создают неповторимый опыт для потребителей и позволяют им лучше понять предлагаемый продукт или услугу.

2. ВЫСОКИЕ ТЕХНОЛОГИИ В РЕКЛАМНОЙ ОТРАСЛИ

Высокие технологии стали неотъемлемой частью этой индустрии, обогатив ее инструментарий и изменив подходы к созданию и распространению рекламных сообщений.

Выделяют следующие высокие технологии:

1. Персонализация рекламного сообщения

Одним из ключевых преимуществ использования высоких технологий в рекламе является возможность персонализации. Благодаря анализу больших объемов данных (больших данных) и применению алгоритмов машинного обучения, рекламодатели могут создавать индивидуальные рекламные сообщения, соответствующие интересам и предпочтениям каждого конкретного потребителя. Это позволяет увеличить эффективность рекламы и повысить вероятность конверсии.

2. Виртуальная и дополненная реальность (AR/VR)

Виртуальная и дополненная реальность — это еще одно направление, в котором высокие технологии влияют на рекламу. Создание интерактивных виртуальных миров или добавление виртуальных элементов к реальной среде позволяет рекламодателям создавать уникальные и запоминающиеся впечатления у потребителей. Например, с помощью AR-технологий можно разработать приложение, которое позволит пользователям "примерить" одежду или аксессуары перед покупкой.

3. Использование искусственного интеллекта

Искусственный интеллект (ИИ) играет значительную роль в современной рекламе. Он используется для анализа данных о поведении потребителей, выявления тенденций и прогнозирования результатов рекламных кампаний. ИИ также может управлять процессом закупки рекламных площадей, оптимизируя бюджет и выбирая наиболее эффективные каналы распространения.

4. Большие данные и аналитика

Собранные данные о потребителях позволяют проводить более точный анализ эффективности рекламных кампаний. Благодаря этому рекламодатели могут корректировать свои стратегии, оптимизировать бюджеты и улучшать результаты. Аналитика также позволяет выявить скрытые тенденции и предсказать будущие изменения в рыночной ситуации.

5. Реклама при помощи интернета вещей

Развитие интернета вещей (IoT) и смарт-устройств добавило новые возможности в рекламу. Сейчас реклама может быть адаптирована к поведению потребителя в реальном времени. Например, умные холодильники могут анализировать содержимое и предлагать рекламу продуктов, которые скоро закончатся. Это создает более глубокую взаимосвязь между потребителем и брендом.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Эволюция рекламы в современном мире является ярким примером того, как технологический прогресс формирует и изменяет способы, которыми бренды привлекают и взаимодействуют с аудиторией. Реклама продолжает адаптироваться к меняющимся ожиданиям и потребностям потребителей – от простых печатных объявлений до сложных цифровых стратегий. Будущее рекламы, вероятно, будет связано с еще более глубокой персонализацией, интерактивностью и интеграцией с передовыми технологиями, которые только начинают раскрывать свой потенциал.

Список литературы:

1. Александров Ф. Хроника российской рекламы. – М., 2010.