ОСНОВНЫЕ ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ

THE MAIN FUNCTIONS OF MARKETING IN THE ENTERPRISE

Viktoria Baranova

Student of the law faculty, criminal law profile, Lipetsk branch of Ranepa,

Russia, Lipetsk

Evgeniy Suhanov

Scientific supervisor, candidate of Sciences in Economics, associate professor, Lipetsk branch of Ranepa,

Russia, Lipetsk

АННОТАЦИЯ

Маркетинговая деятельность предприятия представляет собой творческую управленческую деятельность, задача которой заключается в развитии рынка товаров, услуг и рабочей силы путем оценки потребностей потребителей, а также в проведении практических мероприятий для удовлетворения этих потребностей.

ABSTRACT

The marketing activity of an enterprise is a creative management activity, the task of which is to develop the market of goods, services and labor by assessing the needs of consumers, as well as carrying out practical measures to meet these needs.

Ключевые слова: маркетинг, реклама, менеджмент, товародвижение, ценообразование.

Keywords: marketing, advertising, management, commodity movement, pricing.

В наше время, мы встречаемся с маркетинговой сферой при совершенно разных условиях: при продаже автомобиля, находясь в поиске работы, собирая ресурсы на благотворительные нужды или пропагандируя идею. Нам необходимо подразумевать, что рынок подразумевает собой тех, кто на нем действует и как он функционирует.

Начало развития маркетинга в России датируется 1880 годом. Это был первый этап эволюции российского маркетинга, который длился до октября 1917 года. В это время активно развивалась промышленность на основе крупного бизнеса. Новый этап развития маркетинга в России начался с 1920-х гг. Появился первый научный труд по маркетингу, разработанный Н. Д. Кондратьевым. В Москве был создан Конъюнктурный институт. Это была первая российская структурная организация, которая занималась маркетингом.

После 1929 года маркетинг снова замирает до времен оттепели Хрущева. В это время российские ученые-экономисты изучили маркетинг и назвали его чужим для экономики советской России.

В 1970–е годы Россия стала заниматься внешней торговли. Появились и первые переводные труды по маркетингу. Незнание простых основ маркетинга приводило к многочисленным ошибкам и неудачам в торговле с зарубежными странами. Срочно в университетах и институтах России ввели новую дисциплину – маркетинг.

Во второй половине 80-х годов прошлого столетия стали формироваться предпосылки для применения маркетинга: ликвидация государственной монополии, изменение отношений собственности, возникновение сбытовых проблем в некоторых отраслях экономики и в некоторых компаниях. Это открыло предприятиям глаза на преимущества маркетинга, бизнесмены стали изучать спрос и производить товары с учетом требований потребителей. Маркетинг активно изучался российскими учеными. Российские ученые постоянно изучали опыт зарубежных коллег и пришли к выводу, что многие их теории можно применять и в нашей стране для отечественных компаний. А некоторые теории нужно адаптировать с учетом специфики и политики государства.

Филипп Котлер в книге «Основы маркетинга» определяет маркетинг как «вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена». А Ханс Хершген в учебнике «Основы профессионального успеха» пишет, что маркетинг — это «принцип поведения предприятия, который заключается в последовательном направлении всех касающихся рынка решений на требования и нужды потребителей и покупателей, усилия по получению преимуществ у потребителей по сравнению с конкурентами с помощью комплекса специальных рыночных мероприятий».

Если суммировать разные определения и попытаться сформулировать термин более просто и понятно, получится вот что: маркетинг — это деятельность, направленная на то, чтобы удовлетворять потребности клиентов и таким образом увеличивать прибыль компании.

Маркетинг включает в себя целый набор функций. А цель всей этой деятельности — получение выгоды для компании.

1. Аналитическая функция (маркетинг помогает исследовать внутренние и внешние факторы, которые влияют на компанию).
2. Функция продаж (маркетинг помогает продавать товар или услугу и определяет, как это правильно делать).
3. Функция управления и контроля (маркетинг помогает разрабатывать и реализовывать стратегии поведения компании на рынке).
4. Производственная функция (маркетинг помогает оптимизировать внутренние процессы в компании, которые влияют на качество товара/услуги и продажи).
5. Инновационная функция (маркетинг помогает в разработке нового продукта и его выводе на рынок).

Проанализировали аспекты маркетинга, которые помогли выявить функции маркетинга в работе предприятия:

- маркетинговые исследования;

- составление плана выпуска и перечня продукции;

- ценообразование;

- развитие товара;

- товародвижение и сбыт;

- маркетинг, менеджмент.

Маркетинговая деятельность на предприятии обязана гарантировать:

1. Достоверную и актуальные сведенья о рынке, структуре и динамике определенного спроса, вкусах и предпочтениях потребителей, то есть информацию о внешних условиях функционирования фирмы.

2. Создание подобного товара, который удовлетворяет требования рынка.

3. Максимальный надзор сферы реализации.

История развития маркетинга в России была длительной и непростой, он прочно закрепился и является молодым и динамичным направлением.

Сегодня в стране популярен маркетинг пассивный и активный. Самый распространенный – активный или прямой, который подразумевает рассылку рекламы, телерекламы и пр. Популярны рекламные конференции и форумы, где можно наладить контакт с потребителем.

Пассивный маркетинг – это публикации и реклама в разного рода СМИ.

Современный маркетинг в России представляет собой:

1. Изучение спроса и предложения на основных долях рынка.
2. Расчет затрат на реализацию хоздеятельности.
3. Осуществление работы с рекламой.

Специфика маркетинга в России обуславливается несформированностью экономической среды. Это объясняет, почему:

- более развита теория, чем практика;

- получение информации ограничено;

- внимание уделяется больше моделям маркетинга вроде международного, средств производства и пр.;

- используются только часть функций маркетинга;

- рыночная инфраструктура не особенно развита;

- применение методик и инструментов крайне неаккуратно.

Постепенно все более эффективно будут выполняться конечные цели маркетинга: максимальное достижение потребительской удовлетворенности высокого уровня потребления материальных благ и услуг, предоставление широкого выбора товаров, повышение качества обслуживания. Маркетинг станет активно развиваться не только во всех облас­тях экономики (промышленность, торговля, финансы, услуги и т.п.), но и в различных некоммерческих сферах (образование, культура, здравоохранение и др.).

Список литературы:

1. Баззел, Р.Д. Информация и риск в маркетинге / Р.Д. Баззел, Д.Ф. Кокс, Р.В. Браун. – М.: Финстатинформ, 2016. – 909 c.
2. Котлер Ф., Келлер К. Маркетинг менеджмент, – СПб, Питер, 2018, – 848 с.
3. Умавов Ю. Д. Основы маркетинга: учебное пособие / Ю. Д. Умавов, Т. А. Камалова, – М.: КНОРУС, 2016. – 236 с.
4. Шонесси, Дж. Конкурентный маркетинг. Стратегический подход / Дж. Шонесси. – М.: Питер, 2017. – 864 c.