РЕКЛАМА – ПОНЯТИЕ, СУЩНОСТЬ, СОДЕРЖАНИЕ

ADVERTISING - CONCEPT, ESSENCE, CONTENT

Vadim Berezyuk

student, department of marketing, advertising and public relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

Lyubov Shadrina

Scientific supervisor, candidate of Sociological Sciences, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

Статья рассматривает эволюцию и сущность рекламы в контексте развития рыночной экономики. Определяя рекламу через призму различных авторов и законодательных норм, она выделяет ключевые черты и функции данного явления. Статья охватывает множество определений рекламы, начиная от исторических контекстов в Древней Греции и Древнем Риме до современных тенденций и методов ее использования. Автор исследует цели, задачи и функции рекламы, подчеркивая ее важность как средства создания образа организации, информирования и убеждения потребителей, формирования спроса и увеличения продаж. В заключение статьи подчеркивается множественное применение рекламы в современном мире и ее роль в коммуникации, маркетинге и социальных аспектах.

ABSTRACT

The article examines the evolution and essence of advertising in the context of market economy development. Defining advertising through the prism of various authors and legislative norms, it highlights the key features and functions of this phenomenon. The article covers a variety of definitions of advertising, ranging from historical contexts in Ancient Greece and Ancient Rome to modern trends and methods of its use. The author explores the goals, objectives and functions of advertising, emphasizing its importance as a means of creating an organization's image, informing and persuading consumers, generating demand and increasing sales. The article concludes by emphasizing the multiple applications of advertising in the modern world and its role in communication, marketing and social aspects.

Ключевые слова: Реклама, маркетинг, функции рекламы, история рекламы, цели рекламы, законодательство о рекламе, эволюция рекламы, социальная функция рекламы, экономическая функция рекламы, коммуникация, распространение информации, потребители.

Keywords: Advertising, marketing, functions of advertising, history of advertising, purposes of advertising, advertising legislation, evolution of advertising, social function of advertising, economic function of advertising, communication, dissemination of information, consumers.

Развитие рыночной экономики создало почву для формирования яркого проявления в маркетинге – рекламы. В настоящее время реклама присутствует везде, в повседневной жизни каждого человека, а также в деятельности любого предприятия.

Реклама является очень широким и многогранным понятием, в мировой практике существует множество определений, по-разному характеризующих её.

Термин реклама происходит от латинского «reclamare» - «извещать» или «громко кричать». Таким образом, на площадях и базарах Древней Греции и Древнего Рима более 2000 лет назад громко выкрикивались и расхваливались различные товары. «Advertising» - перевод слова реклама на английский, что в переводе означает уведомление и толкуется как привлечение внимания потребителя к товару.

Известный маркетолог Филипп Котлер даёт следующее определение: «Реклама – любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг конкретного заказчика» [5, с. 699].

Авторы книги «Реклама: принципы и практика» У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти дают такое определение: «Реклама – оплаченная непесонализировання коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить к чему-то аудиторию или повлиять на неё» [6, с. 32].

Гришина А.С. даёт такое определение: «Реклама – это любая оплачиваемая заказчиком форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг» [3].

Авторы вышедшей в 1968 г. Книги «Реклама в торговле» Д.В. Беклешов и К.Г. Воронов так определяют рекламу: «Реклама – это печатное, рукописное, устное или графическое уведомление о лице, товаре, услугах или общественном достижении, открыто исходящее от рекламодателя и оплаченное им с целью увеличения сбыта, расширения клиентуры, получения голосов или публичного одобрения» [1].

В законе Российской Федерации от 18.07.95 г. № 108-ФЗ «О рекламе» реклама трактуется как «распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом и юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для определенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идеё, начинаний».

Основываясь на вышеприведенных понятиях от различных авторов, можно дать следующее определение рекламы:

Реклама – распространяемая в любой форме информация о лице, товарах, услугах или общественном движении, оплаченная рекламодателем с целью привлечения внимания к объекту рекламирования и увеличению сбыта.

В настоящее время термин «реклама» можно сравнить с средством, благодаря которому компания продает свои товары и услуги различными способами. «Однако те времена, когда «нужно было создать хорошую рекламу, и тогда покупатели придут сами», давно прошли. Чтобы заинтересовать потребителей и убедить их делать покупки, массмедиа должны интегрироваться с другими коммуникациями» [5, с. 554].

Задача современной рекламы сводится к тому, чтобы рассмотреть товар со стороны покупателя, тем самым закрыть все его возражения, и показать какие выгоды он сможет получить. Реклама рушит барьер осторожности и пытается создать привлекательный образ, который хорошо запоминается и вызывает различные положительные эмоции у лица, принимающего решение [4].

Исходя из определения рекламы, можно выделить ее основные черты (признаки):

- Платность.

- Одностороннее обращение от продавца к покупателю.

- Неперсонифицированность.

- Опосредованность. Реклама передается через посредников (соц. сети, СМИ и другие рекламоносители).

- Увещательность.

- Точно установлен заказчик (рекламодатель).

Объектом в рекламе выступает товар или же услуга.

Предметом изучения являются стоящие перед рекламой цели и задачи.

Цели рекламы многогранны и постоянно эволюционируют:

1920-1930 – стимулирование продаж. 1940-1955 – найти и донести до потребителя УТП (уникальное торговое предложение). 1955-1960 – создать уникальный имидж бренда. С 1970 года – грамотно позиционировать бренд, создать для него сообщение, которое будет отличаться от конкурентов, но при этом максимально четко попадать в целевую аудиторию [2, с.17].

Еще в 1898 году было создано фундаментально правило рекламы. AIDA-правило разработанное Американским рекламистом Элемером Левисом. Где каждая буква правила решает свои задачи рекламы: A (attention) – внимание, I (interest) – интерес, D (desire) – желание, A (action) – действие. Данное правило существует и по сей день, но в настоящее время оно имеет множество различных дополнений для повышения эффективности.

У рекламы есть четыре универсальные функции, которые выполняет любая реклама:

1) Экономическая функция. Реклама формирует спрос и стимулирует сбыт, она способствует популяризации товара, повышению спроса и как следствие повышению продаж.

2) Социальная функция. Реклама способствует повышению жизненного уровня населения, способствует развитию общественных организаций, средств массовой информации и т.д.

3) Маркетинговая функция.

4) Коммуникационная функция.

Таким образом, у рекламы множество применений. Её используют для формирования долговременного образа организации, для распространения информации о товаре, для отстаивания конкретной идеи. К рекламе можно отнести любой способ агитации, информирования, убеждения, распространения.

Список литературы:

1. Беклешов Д.В., Воронов К.Г. «Реклама в торговле» / Д.В. Беклешов, К.Г. Воронов — М.: Междунар. отношения, 1968 – 163 с.
2. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: Юнити-Дана, 2004. – 414 с.
3. Гришина А.С. Понятие рекламы в современном обществе // European science. – 2017. – №1 (23). – С. 31-32
4. Касян С.Я., Крицька Т.Е. Эффективность влияния маркетинговых коммуникаций предприятий на поведение потребителей // Экономическое пространство. – 2012. – № 63. – С. 237-243
5. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менджмент / Ф. Котлер, К.Л. Келлер. — М.: Питер, 2014. — 773 с.
6. Уэллс У., Бернет Дж. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет. — СПБ.: Питер, 1999. – 736 с.