ПОСТОРОННИЕ БРЕНДА КИТАЯ КАК МИРОВОГО ТУРИСТИЧЕСКОГО ЦЕНТРА

АННОТАЦИЯ

Бренд — это набор ассоциаций, которые у потребителя возникают в отношении компании, продукта или услуги. В случае туристического центра бренд включает в себя такие ассоциации, как: культура: страна, город или регион, который посещает турист, имеет богатую историю и культуру, которая может быть интересна путешественникам. Природа: страна, город или регион, который посещает турист, имеет живописную природу, которая может привлекать туристов. Безопасность: страна, город или регион, который посещает турист, является безопасным для посещения. Доступность: страна, город или регион, который посещает турист, является доступным для посещения.

Ключевые слова: Китай, брендинг страны, мировой туризм, туризм, природа, COVID-19, культура Китая, особенности китайского туризма.

Пандемия COVID-19 оказала негативное влияние на туризм во всем мире, включая Китай. В 2020 году число международных прибытий в Китай сократилось на 84,9% по сравнению с предыдущим годом. Это было связано с введенными в стране ограничениями на поездки, такими как запреты на въезд из некоторых стран и карантинные меры для прибывающих туристов.

Давайте рассмотрим выход на до ковидные показатели туризма (пути решения)

Чтобы выйти на до ковидные показатели туризма, Китай должен предпринять следующие меры:

Смягчить ограничения на поездки: Китай должен постепенно ослаблять ограничения на поездки, чтобы сделать страну более доступной для иностранных туристов.

Продвигать Китай как туристическое направление: Китай должен активнее продвигать себя как туристическое направление, чтобы привлечь иностранных туристов.

Улучшить инфраструктуру туризма: Китай должен инвестировать в улучшение инфраструктуры туризма, чтобы сделать страну более привлекательной для туристов.

Конкретные меры:

Создание единого туристического портала, который будет предоставлять информацию о различных туристических направлениях в Китае.

Проведение рекламных кампаний в зарубежных странах, направленных на продвижение Китая как туристического направления.

Развитие новых туристических маршрутов и направлений, которые будут интересны иностранным туристам.

Улучшение качества обслуживания туристов.

Если Китай сможет реализовать эти меры, то у него есть все шансы восстановить туристический сектор и выйти на до ковидные показатели.

Далее рассмотрим культуру Китая и ее особенности

Культура Китая — одна из самых древних и самобытных в мире. Она оказала большое влияние на развитие культуры многочисленных соседних народов, населявших обширные территории позднейших Монголии, Тибета, Индокитая, Кореи и Японии. Вот некоторые особенности культуры Китая:

Философия: Китай является родиной таких значимых философских течений, как конфуцианство и даосизм.

Язык и письмо: Центральное место в китайской культуре занимает письменность. Владение письменностью ставило китайскую цивилизацию в положении центра мира.

Искусство: Китайская культура охватывает огромный и сложный комплекс достижений в разных областях, включая живопись, каллиграфию, музыку и театр.

Архитектура: Традиционная архитектура Китая имеет ряд присущих только ей особенностей.

Образование: Образование играет важную роль в китайской культуре. Знание письменной традиции на протяжении тысячелетий считалось необходимым и обязательным навыком для получения должности.

Китайские особенности в туризме это:

Достопримечательности: Китай обладает богатым культурным наследием и уникальными природными достопримечательностями. Среди них - Великая Китайская стена, Терракотовая армия, горы Ошо, рисовые террасы и многие другие.

Этнический туризм: Китай населяют десятки народностей, каждая из которых имеет свою национальную одежду, обычаи, кухню и даже языки. Это делает страну привлекательной для этнического туризма.

Деловой туризм: Китай также является популярным направлением для делового туризма.

Оздоровительный туризм: Знания, накопленные китайскими лекарями за тысячелетия, и сегодня помогают десяткам тысячам людей страдающим от острых и хронических заболеваний. Лекарственные травы, целебные источники, различные виды массажа, иглоукалывание и многое другое стоит на вооружении китайских врачей.

Природный туризм: В Китае есть национальные парки, где сохраняется уникальная природа. Например, национальный парк Цзючжайгоу в провинции Сычуань, водопады Хуангоушу в провинции Гуйчжоу, городской округ Гуйлинь в Гуанси-Чжуанском автономном районе.

Длительное быстрое экономическое развитие Китая привело к процветанию рынка культуры и бурному развитию индустрии туризма. Если смотреть на суть через явление, то комплексное развитие индустрии культуры и туризма - это, по сути, интеграция двух промышленных элементов в инновационную систему на основе сопряжения, которая проявляется как комплексный промышленный кластер, сочетающий в себе культурное творчество как ядро и туристическую деятельность как носитель многоуровневости и многофакторности. В условиях эпидемии "коронной пневмонии" и длительной рецессии мирового экономического развития большое практическое значение имеет дальнейшее развитие интеграции культурной индустрии и туризма в Китае, стимулирование экономического развития, рост занятости, промышленная трансформация, модернизация и синергетическое развитие. С момента развития индустрии культуры и туризма в Китае интеграция культуры и туризма еще более углубилась, постоянно появляются новые продукты, новые бизнес-модели и новые формы культуры и туризма.

Список литературы:

1. «LIVEJOURNAL» [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://evgenysolomin.livejournal.com/78782.html
2. «thediplomat» [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://thediplomat.com/2014/01/china-and-nation-branding/
3. «ppt-online» [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://ppt-online.org/851620
4. «cyberleninka» [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/kulturnyy-aspekt-brendinga-territoriy-v-kitayskih-sotssetyah
5. «vc.ru» [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://vc.ru/design/390698-made-in-china-chto-takoe-kitayskiy-brending