ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО УЛУЧШЕНИЮ ИМИДЖА СПОРТИВНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ

SUGGESTIONS FOR IMPROVING THE IMAGE OF A SPORTS ORGANIZATION

Kirill Khakhonov

master's student, Department of Sports and Education Management, Kuban State University physical culture, sports and tourism,

Russia, Krasnodar

АННОТАЦИЯ

В данной статье представлены предложения по улучшению имиджа спортивной организации.

ABSTRACT

This article presents suggestions for improving the image of a sports organization.

Ключевые слова: имидж спортивной организации, маскот, логотип спортивной организации, спортивная школа.

Keywords: image of a sports organization, mascot, logo of a sports organization, sports school.

Маркетинг спорта является динамично развивающейся сферой в области физической культуры и спорта. И это напрямую связано с психологическими изменениями потребителей услуг: мышления, восприятия и поведения. Современная индустрия спорта стремительно развивается в последнее время рынок физкультурно-спортивных услуг увеличился, а, следовательно, и увеличилось количество конкурентов. Рядом с государственными физкультурно-спортивными организации возросло количество частных физкультурных спортивных организаций ничем не уступающих ни уровнем квалификации тренерско-преподавательского состава, но и условиями проведения спортивной подготовки, а зачастую и превосходящие бюджетные организации во много раз по многих составляющим качества подготовки будущих спортсменов.

На данный момент для того, чтобы быть узнаваемыми на рынке физкультурно-спортивных услуг спортивным организациям не всегда достаточно качественно их предоставлять, а очень важно быть узнаваемыми на этом поприще.

Сложившаяся ситуация на современном рынке спортивной индустрии заставляет поставщиков физкультурно-спортивных услуг внедрять новые инструменты продвижения своих товаров и услуг. Таким инструментом является использование маскота (персонажа) бренда физкультурно-спортивной организации.

Целью внедрения маскота прежде всего является это узнаваемость физкультурно-спортивной организации на рынке предоставляемых услуг, налаживание коммуникации с потенциальными потребителями услуг и еще создание положительного имиджа спортивной организацию.

Маскот (персонаж) физкультурно-спортивной организации помогает ей распространить информацию о ней. Следовательно, маскот служит послом спортивной организации и может быть использован в качестве современного логотипа на спортивной форме организации, на различных печатных маркетинговых материалах, на сайте физкультурно-спортивной организации.

Для того, что разработать современный и успешных маскот необходимо придерживаться ряда правил:

Первое правило касается того, что необходимо определить для себя кем будет маскот (персонаж): человеком, животным или символом. При этом продумать почему именно этот персонаж и с кем он будет ассоциироваться для потребителей физкультурно-образовательных услуг.

Второе правило необходимо определить характер маскота (персонажа). То есть необходимо как будет общаться с клиентами персонаж, то есть будет ли он учителем, информирующим аудиторию о структуре спортивной организации либо студентом, изучающим нишу вместе с аудиторией.

Персонажу можно приписывать человеческие черты нечеловеческим субъектом, что является сейчас актуальным трендом и называется антропоморфизмом. Персонаж может быть милым добрым, смешным.

Третье правило для маскота необходимо выбрать позы, эмоции и одежду. Мы рекомендуем физкультурно-спортивным организациям использовать различные сценки, что будет делать персонажа более реальным и живым. Юным спортсменам будет интересно следить за жизнью персонажа и вместе с ним изучать и познавать новое в сфере физической культуры и спорта, а также в своем избранном виде спорта.

Четвертое правило разработчикам маскота необходимо определиться с дизайном персонажа.

В нашем случае мы предлагаем исследуемой физкультурно-спортивной организации МБУ ДО «спортивная школа» маскот (персонаж) – ласка. Ласка (хорек) это самый бесстрашный, умный, необыкновенно сильный, проворный, ловкий, зоркий зверек, всегда достигающий своей цели.

Мы предлагаем рисованный добрый и миловидный образ персонажа ласки. Мы предлагаем ласки по всем видам спорта, культивируемым по видам спорта рассматриваемой организации. В таблице 1 представлены талисманы по видам спорта.

Таблица 1

Маскоты по видам спорта

Далее мы предлагаем общий маскот виде логотипа или эмблемы для МБУ ДО «спортивная школа».

Рисунок 1. Талисман (логотип) МБУ ДО «спортивная школа»

Каждый из маскотов на страничке сайта будет общаться с посетителями и спортсменами по своему виду спорта.

Каждый из маскотов будет являться визитной карточкой спортивной школы на спортивных соревнованиях, на различные рода профориентационных мероприятиях для узнаваемости ее среди других конкурентов и повышая при этом интерес не только к милому и красивому талисману, но и самой спортивной организации.

Предлагаем на станице сайта

На существующей страницы мы предлагаем сделать закладку талисмана нажимая на него выходит рубрика «Интересное в мире спорта и школы». При раскрытии этой вкладки будут выходи вкладки с видами спорта.

И там в самой уже в кладке будет талисман по виду спорта рассказывающий историю и последние новости по виду спорта.

Рисунок 3. Пример рубрики «Интересное в мире спорта и школы» по виду спорта футбол

Итак, можно освещать все новости из истории видов спорта, самой школы, а также современные новости.

Приложенный вариант введения маскота в виде логотипа и эмблемы позволит поднять узнаваемость спортивной школы среди конкурентов.  Талисман можно изготовить в виде ростовой куклы, которая может участвовать с ребятами на всех соревнованиях поднимать дух команд школы и повышать узнаваемость. С ростовой куклой школу будут сразу узнавать.

Изготовление ростовой куклы обойдется школе примерно, а 85000 рублей. Школа их может получить из денег, полученных от платных услуг или от спонсоров -партнеров спортивной школы. На ростовой кукле может быть эмблема партнера-спонсора и тем самым являться рекламным элементом для него.

Для обеспечения положительного имиджа физкультурно-спортивной организации невозможно формировать без участия самих потребителей услуг. В связи с эти предлагаем на сайте спортивной школы сделать закладку «Обратная связь», где разместиться Анкета-опрос для родителей и учащихся-спортсменов, отвечая на вопросы которой руководство спортивной школы сможет понять, где у них проблемы в качестве оказания услуг. Анкета -опросник должна быть анонимной. Результаты ее должны рассматриваться руководством два раза в год на общих собраниях.

Предлагаем для создания имиджа спортивной школы создать канал в мессенджере Telegram, который позволит оперативно освещать события, происходящие в школе.

Активизировать группу в социальной сети Вконтакте, так как на сегодняшний день всего 39 подписчиков.

Список литературы:

1. Алексеев, С.В. Спортивный менеджмент. Регулирование организации и проведения физкультурных и спортивных мероприятий: учебник для студентов вузов, обучающихся по направлениям «Менеджмент организации», «Юриспруденция» и «Физическая культура и спорт» / С.В. Алексеев; под ред. П.В. Крашенинникова. - М.: ЮНИТИ-ДАНА: Закон и право,2017. - 687 с. - ISBN 978-5-238-02540-7.
2. https://www.kanevskadm.ru/deyatelnost/sotsialnaya-sfera/fizkultura-i-sport/?ysclid=ls3oaxw3m572152577 - официальный сайт администрации муниципального образования Каневской район Отдел по физической культуре и спорту