РЕКЛАМА КАК ИНСТРУМЕНТ МАССОВОГО ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРНОГО БРЕНДА

ADVERTISING AS A TOOL FOR MASS PROMOTION OF A PRODUCT BRAND

Gleb Kareev

master's student, Department of brand-communications, Advertising and Public Relations, Saint Petersburg State University of Industrial Technologies and Design,

Russia, Saint-Petersburg

АННОТАЦИЯ

В статье рассматривается понятие рекламы, основные виды рекламных коммуникаций, проводится анализ и сравнение массовости охвата каждого вида рекламы

ABSTRACT

The article discusses the concept of advertising, the main types of advertising communications, analyzes and compares the reach of each type of advertising.

Ключевые слова: реклама, рекламные коммуникации, телевизионная реклама, радиореклама, наружная реклама, печатная реклама.

Keyword: advertising, advertising communications, television advertising, radio advertising, outdoor advertising, print advertising.

Реклама - один из главных инструментов маркетинга имеющий разнообразный коммуникационный инструментарий. Под коммуникационным инструментарием подразумеваются различные виды рекламных коммуникаций и их специфические элементы.

Реклама коммуникация - информирует, напоминает и убеждает при установлении контакта с целевой аудиторией. Основной задачей рекламы является воздействие на массы с целью распространения информации о продукте для его продажи и продвижения.

Современная реклама существует в различных форматах:

1. Телевизионная реклама, или реклама на телевидении (Television Advertising).

2. Радиореклама, или реклама на радио (Radio Advertising).

3. Реклама в прессе (Press Advertising).

4. Интернет-реклама, или реклама в Интернете (Internet Advertising).

5. Наружная реклама (Outdoor Advertising).

Каждый из данных рекламных форматов имеет свои преимущества и недостатки при выполнении задач рекламной кампании. В данной работе рассматриваются наиболее охватные виды рекламы позволяющие устанавливать массовую коммуникацию с целевой аудиторией.

Интернет реклама. Согласно отчету Mediascope [1] 85% россиян хотя бы один раз в месяц пользуются интернетом, со среднесуточным временем пребывания в интернете 4:42 минуты.

Телевизионная реклама. Согласно отчету Global TV [2] на основе исследования статистики 26 стран телевещание ежедневно охватывает около 70% населения Европы, со средним временем просмотра в день 3 ч. 39 минуты. В России 98% респондентов из городов с численностью населения 100000 человек, хотя бы один раз за месяц смотрели телевизор, еженедельный охват телевидения в России составляет 88% от населения страны, с ежедневным охватом 67% россиян.

Радио реклама. Согласно исследованию Mediascope [3] на основе изучения потребления радио в России максимальный суточный охват у данного вида рекламы - 11% по аудитории “мужчины и женщины 12+”.

Охваты печатных медиа и наружной рекламы не измеряются из-за отсутствия измерительных метрик, но при этом самых популярных медиа страны, из-за доступности и распространенности данных видов рекламы. При этом актуальность рекламы в печатных медиа с каждым годом снижается, в динамике с 2014 по 2023 год общие бюджеты на рекламу в российской прессе упали на 90% [4].

Среднее время потребления интернет контента в России выше, чем среднее время потребления ТВ контента, но при этом телевидение охватывает наибольший процент населения. Несмотря на распространенность устройств с выходом в интернет, сама специфика интернет рекламы не подразумевает охватность. К охватным форматам интернет рекламы можно отнести только OLV (OnLine Video) ролики в онлайн-эфирах ТВ каналов и онлайн-кинотеатрах. Таким образом, телевидение является самым охватным каналом традиционных рекламных коммуникаций в России.

Список литературы:

1. Наталья Б. - Медиапотребление и E-commerce в России - 2024 - [электронный ресурс] URL: https://mediascope.net/upload/iblock/4fe/y85jka00l645h8f5qaw2zd52fhxrz4x3/Ecom%202024_Mediascope.pdf  (дата обращения 12.04.2024)
2. Why TV remains the world’s most effective advertising - 2024 - [электронный ресурс] URL: https://www.thinkbox.tv/news-and-opinion/newsroom/why-tv-remains-the-worlds-most-effective-advertising (дата обращения 07.05.2024)
3. Павел Мордаев - РАДИО В ЦИФРАХ 1Н2023 -  2023 - [электронный ресурс] URL: https://mediascope.net/upload/iblock/8ba/p4by0etsjxl6ak7pbd8s2fi5qzv9nkti/%D0%A0%D0%B0%D0%B4%D0%B8%D0%BE%D1%84%D0%BE%D1%80%D1%83%D0%BC_Name_%D1%81%D0%B5%D0%BD%D1%82%D1%8F%D0%B1%D1%80%D1%8C%202023.pdf (дата обращения 05.05.2024)
4. Читательская аудитория. Периодическую печать поддерживают медицинские бренды - 2024 - [электронный ресурс] URL: https://adindex.ru/news/ad_budjet/2024/04/4/321712.phtml (дата обращения 03.05.2024)