СОЗДАНИЕ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ И ЕГО РОЛЬ В БРЕНДИНГЕ

CREATION OF A CORPORATE STYLE AND ITS ROLE IN BRANDING

Olga Komogortseva

student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

Lyubov Shadrina

scientific adviser, Ph.D. sociol. Sciences, Associate Professor, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В данной статье разбирается теоретический аспект фирменного стиля и его роль в брендинге, показывается на примере конкретной компании результаты проведенного анализа.

ABSTRACT

This article examines the theoretical aspect of corporate identity and its role in branding, and shows the results of the analysis using the example of a specific company.

Ключевые слова: фирменный стиль, анализ компании, брендинг, айдентика.

Keywords: corporate identity, company analysis, branding, identity.

Фирменный стиль (англ. – corporate identity) — это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. [1, c. 254].

Фирменный стиль – совокупность визуально воспринимаемых признаков, вызывающих у потребителя устойчивый стереотип конкретной промышленной или торговой компании, – уже никак не может быть отнесен к числу продуктов массового производства [2, c. 21].

На основе изученных определений мы можем сделать следующие выводы об особенностях понятия – фирменный стиль:

- в качестве базовой составляющей определения авторы в основном используют понятия набор, комплекс элементов, совокупность приёмов;

- также подчёркивается связь понятия фирменного стиля с понятием «образ»;

- указывается на то, что фирменный стиль служит для обеспечения визуального и смыслового единства компании;

- подчёркивается неразрывная связь фирменного стиля и дизайна.

На основе изученных определений мы можем сделать следующие выводы об особенностях понятия – фирменный стиль:

- в качестве базовой составляющей определения авторы в основном используют понятия набор, комплекс элементов, совокупность приёмов;

- также подчёркивается связь понятия фирменного стиля с понятием «образ»;

- указывается на то, что фирменный стиль служит для обеспечения визуального и смыслового единства компании;

- подчёркивается неразрывная связь фирменного стиля и дизайна.

Переходя к анализу компании «Dingo», можем отметить соблюдение элементов фирменного стиля, а именно компания имеет свой собственный стиль, которые вполне не плохо оформлен. Логотип, который используется практически повсеместно, он не имеет сложных форм и является вполне запоминающим и узнаваемым элементом. Хорошо подобранная цветовая гамма, сочетание цветов в хостеле создает очень приятную атмосферу вокруг, есть наличие корпоративного героя, что можно встретить не во всех компаниях, особенно в гостиничной сфере. Но есть и недочеты, которых не хватает для полного оформления фирменного стиля.

Говоря о недостатки фирменного стиля: у компании нет лозунга, нет собственного сайта, сложно сказать о корпоративных шрифтах, можно доработать некоторые детали в интерьере для формирования полной картины, так как мы можем заметить на фотографиях, что фирменный стиль транслируется, но при этом окружение в интерьере портит восприятие стиля, из недостатков также можно отметить, что у компании нет собственного брендбука, что было бы хорошим помощником для оформления будущих рекламных материалов.

Список литературы:

1. Бернадская Ю.С.и др. Б 51 Основы рекламы : Учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф.Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 281 с. – ISBN 5-02-033965-2 (в пер.).
2. Костина Н.Г. К72 Фирменный стиль и дизайн: учеб. пособие/Н.Г. Костина, С.Ю. Баранец; Кемеровский технологический институт пищевой промышленности. – Кемерово, 2014 – 96 с. ISBN
3. Топ-20 популярнейших модных брендов в мире [Электронный ресурс]: https://yandex.ru/turbo/tonkosti.ru/s