ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА БУКМЕКЕРСКИХ КОМПАНИЙ

У представителей беттинг-индустрии есть возможность законно вести свою деятельность на территории России как в Интернете, так и в наземных пунктах приема ставок. Деятельность букмекерских компаний в РФ регулируется законом № 244-ФЗ «О государственном регулировании деятельности по организации и проведению азартных игр» от 2006 года. Согласно ему, букмекерская контора обязана иметь российскую лицензию, а также состоять в саморегулируемой организации букмекерских контор. Компания, соблюдающая данные законодательные положения, может легально работать в России» [2].

Одним из самых эффективных методов рекламирования букмекерских компаний является реклама в сети интернет за счет охвата большой аудитории, где можно использовать большое множество инструментов и видов рекламы, такие как нативная реклама, видеореклама, медийная и т.д. «Однако и здесь есть свои недостатки. Прежде всего, это большое количество конкурентов, которые используют аналогичные методы для раскрутки своих БК. Кроме того, чтобы привлечь внимание к своей компании с помощью интернет-ресурсов, требуется значительно больше времени, чем через телевидение, радио или печатные издания» [3].

Среднее число сегмента российской рекламы в интернете букмекерской компании приходится около 40%-50% от общего маркетингового плана. Ссылаясь на исследования сайта «Рейтинг Букмекеров», большая часть этого бюджета уходит на спортивные сайты [1].

Основной рекламный набор многих спортивных сайтов и источников составляет в себе следующие виды:

• Медийная реклама, которая представляет собой классический баннер с привлекательным креативом и некоторыми офферами.

Но такой вид рекламы можно отнести ещё и киберспортивным сайтам и форумам, где представлены различные креативы в соответствии с тематикой сайта.

• Интеграция коэффициентов букмекера. Как правило, интегрирование коэффициентов происходит на отдельном «матч-центре» сайта — странице, на которой размещается список предстоящих спортивных событий, обновляемой в течение реального времени.
• Рекламные публикации. Контентный формат, который предполагает интеграцию рекламного предложения в новости и материалы сайта. Это может быть, как отдельный материал, так и интеграция в уже существующий [1].
• Спецпроекты. Самый дорогой, но при этом наиболее эффективный формат, предполагающий усложненную механику интеграции. Среди распространенных механик — игры, конкурсы, спортивные викторины.

В связи с тем, что классические каналы продвижения недоступны для букмекерских компаний, эти компании используют различные альтернативы, которые охватывают новую аудиторию. «Интеграции в дейтинговые сервисы, работа с блогерами и подкастами, спецпроекты на нестандартных площадках, спонсирование мероприятий и собственные спортивные чемпионаты — лишь малая часть новых возможностей».

Также можно выделить то, что основные посещения (57%) сайтов букмекерских компаний составляют мобильные устройства. Большее количество зрителей заключают пари в процессе просмотра стриминговых трансляций [3].

Стоит отметить, что несмотря на ужесточенные законы о рекламе игр, основанных на риске и пари, большая часть рекламы в интернете является нелегальной. Так, например, за счёт множества пиратских сайтов с бесплатным просмотром кино в режиме онлайн имеет большую популярность видеореклама букмекерских компаний. В частности, огромная доля такой рекламы приходится на нелегальную компанию «1XBET», которая уже не первый год создаёт вирусные ролики и набирает миллионы просмотров.

Список литературы:

1. Какая реклама букмекерских компаний разрешена [Электронный Ресурс] URL: https://logincasino.com/article/kakaya-reklama-bukmekerskihkompanii-razreshena35371.html
2. Нагиев И. Д. Особенности организации рекламной деятельности букмекерских компаний России в спортивных онлайн-медиа //Молодой ученый. – 2020. – №. 27. – С. 222-223.
3. Тренды спортивной индустрии 2021: беттинг и стриминг [Электронный Ресурс] URL: https://adindex.ru/publication/analitics/100380/2021/08/4/296926.phtml