Статья опубликована в рамках: Научного журнала «Студенческий» № 19(273)
Рубрика журнала: Экономика
Секция: Маркетинг
Скачать книгу(-и): скачать журнал часть 1, скачать журнал часть 2, скачать журнал часть 3, скачать журнал часть 4, скачать журнал часть 5, скачать журнал часть 6, скачать журнал часть 7, скачать журнал часть 8, скачать журнал часть 9, скачать журнал часть 10, скачать журнал часть 11
СПЕЦИФИКА ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДОВОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ В СФЕРЕ ПРОДУКТОВ ЗОЖ
THE SPECIFICS OF THE FORMATION OF BRAND IDENTITY IN THE FIELD OF HEALTHY LIFESTYLE PRODUCTS
Yuriy Kuzmin
master's student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,
Russia, Novosibirsk
Lyubov Shadrina
scientific supervisor, Candidate of Sociological Sciences, associate professor, Novosibirsk State University of Economics and Management,
Russia, Novosibirsk
АННОТАЦИЯ
Статья посвящена специфике формирования брендовой идентичности в сфере продуктов ЗОЖ. Подчеркивается значение брендовой идентичности через такие факторы как узнаваемость, доверие, привлекательность, маркетинговые возможности и ассоциации. Специфика формирования брендовой идентичности раскрывается через особенности использования различных элементов визуального представления продуктов питания в сфере здорового образа жизни, приводится характеристика и объясняется специфика логотипа, цветовой палитры, типографики и шрифтов, графических элементов.
ABSTRACT
The article is devoted to the specifics of the formation of brand identity in the field of healthy lifestyle products. The article emphasizes the importance of brand identity through such factors as recognition, trust, attractiveness, marketing opportunities and associations. The specifics of the formation of brand identity are revealed through the features of the use of various elements of the visual representation of food in the field of a healthy lifestyle, the characteristics and explains the specifics of the logo, color palette, typography and fonts, graphic elements.
Ключевые слова: продукты ЗОЖ, брендовая идентичность, брендинг, бренд, методы визуального представления брендовой идентичности.
Keywords: healthy lifestyle products, brand identity, branding, brand, methods of visual representation of brand identity.
Забота о здоровье становится сегодня все более приоритетной задачей, требующей разносторонних подходов к её решению. Одним из главных направлений достижения желаемого в этом контексте являются продукты здорового образа жизни (ЗОЖ). Но что делает один продукт ЗОЖ более привлекательным по отношению к другим на рынке? Ответ часто кроется в правильно сформированной брендовой идентичности.
Брендовая идентичность представляет собой комплекс элементов и атрибутов, которые определяют уникальный визуальный, стилистический и эмоциональный облик бренда. Она включает в себя логотип, цветовую палитру, шрифты, графические элементы и тон коммуникации. Брендовая идентичность создает цельное восприятие бренда среди целевой аудитории, укрепляет его узнаваемость и поддерживает формирование уникального имиджа на рынке [2, с. 29].
Значение брендовой идентичности объясняется рядом факторов (рисунок 1).
Рисунок 1. Факторы значения брендовой идентичности
- Узнаваемость не просто придает продукту видимость на рынке, но и позволяет определенным образом воздействовать на целевую аудиторию. Узнаваемый бренд - это не просто имя или логотип. Это ключ к сердцу потребителей. Когда элементы бренда становятся хорошо известными, они способны моментально привлекать внимание, словно магнит, притягивающий взгляды на полках магазинов и в рекламных материалах. Узнаваемые элементы бренда становятся частью коллективного сознания, всплывая в памяти в те моменты, когда происходит принятие решения о покупке.
- Доверие формируется со временем. Потребитель, видя стабильность в качестве и элементах бренда, таких как логотип, дизайн упаковки и общий стиль, фиксирует в своем сознании впечатление надежности. В сфере ЗОЖ доверие связано с определенными ожиданиями потребителей от продуктов. Брендовая идентичность, выраженная через элементы, соответствующие здоровому образу жизни, формирует у потребителей уверенность в том, что продукт соответствует их ценностям. Когда брендовая идентичность ясно подчеркивает принципы здорового образа жизни, это помогает убедить потребителей в том, что продукт соответствует их целям, связанным с заботой о здоровье, что укрепляет доверие к бренду [8, с. 145].
- Привлекательность бренда вызвана сформированной эмоциональной связью с потребителями. Создавая положительные ассоциации, эмоциональная привязанность укрепляет привлекательность продукта. Привлекательный бренд вызывает желание взаимодействовать с ним. Эффективный дизайн упаковки, логотип и стиль создают визуальное воздействие, делая продукт более желанным для потребителей. Эстетика крайне важна для создания первого впечатления и оказывает существенное влияние на решение о покупке [1, с. 54].
- Маркетинговые возможности выражены, прежде всего, в способности эффективной отстройки от конкурентов с помощью брендовой идентичности. Через дизайн, логотип и другие элементы бренда передаются основные ценности и особенности, делая продукт более конкурентоспособным на рынке.
- Ассоциации, создаваемые с помощью брендовой идентичности, не ограничиваются лишь визуальными аспектами. Они формируют общее впечатление о бренде, оставляя глубокий след в сознании потребителей. Этот процесс превращает продукт в нечто большее, чем просто товар, связывая его с определенными качествами или эмоциями [6, с. 215].
Специфика формирования брендовой идентичности связана с особенностью использования элементов визуального представления продуктов питания в сфере здорового образа жизни (таблица 1).
Таблица 1.
Специфика формирования брендовой идентичности на основе элементов визуального представления продуктов ЗОЖ
|
Название элемента |
Характеристика |
Специфика в контексте продуктов ЗОЖ |
|
Логотип |
Графическое изображение или знак, который служит уникальным идентификатором бренда. Он является визуальным символом, который помогает потребителям быстро распознавать и ассоциировать бренд с его продуктами, услугами и ценностями. Могут быть представлены в различных формах, включая символьные, текстовые или комбинированные. Разрабатываются с учетом уникальности, запоминаемости, простоты и согласованности с общим стилем и целями бренда. Считаются ключевым элементом визуальной идентификации бренда и широко используются на всех его продуктах [4, с. 25]. |
Часто представляют собой простые, легко узнаваемые изображения или символы. Могут включать в себя символы, связанные с физической активностью (например, фитнес-снаряды, спортивные игры), здоровым питанием (фрукты, овощи) или общим благополучием (символы спокойствия, равновесия). Могут использовать динамичные линии, формы и шрифты, чтобы передать чувство движения и энергии. |
|
Цветовая палитра |
Набор определенных цветов, которые используются для создания и поддержания узнаваемости и консистентности бренда. Должны быть выбраны в соответствии с ценностями, целями и атмосферой бренда, а также с учетом психологических ассоциаций и влияния на целевую аудиторию. Состоит из основных цветов бренда, дополнительных цветов для разнообразия и акцентов, а также нейтральных цветов для поддержания баланса и удобства в визуальном общении. Важно применять однородно на всех элементах брендинга, от логотипа и упаковки до веб-сайта и рекламных материалов, чтобы усилить узнаваемость и связь с брендом у потребителей [3, с. 191]. |
Стремится к ярким и насыщенным оттенкам, которые ассоциируются с энергией, живостью и свежестью. Оттенки зеленого, оранжевого, голубого и других ярких цветов часто используются для ассоциации с овощами и фруктами. Нейтральные и природные оттенки могут использоваться для придания ощущения естественности, органичности и экологичности, подчеркивая натуральность и безопасность. |
|
Типографика и шрифты |
Типографика включает в себя выбор шрифтов, их размер, расположение, интервалы и другие характеристики, которые определяют внешний вид текста на различных носителях, таких как логотипы, упаковка, рекламные материалы и веб-сайты. Шрифты должны быть хорошо согласованы с общим стилем бренда. Подбирая шрифты, дизайнеры учитывают их читабельность, уникальность, а также их способность поддерживать согласованность стиля на различных носителях [5, с. 19]. |
Обычно отражают чистоту, ясность и легкость восприятия. Часто предпочитаются простые и четкие шрифты без замысловатых украшений, что способствует удобству чтения Обычно имеют умеренную толщину и хорошую читаемость как на экране, так в печатных материалах. |
|
Графические элементы |
Визуальные компоненты, которые ассоциируются с брендом и используются для передачи его ценностей. Могут включать в себя логотипы, иконки, символы, текстуры, узоры, графические формы и другие визуальные элементы, которые помогают создать уникальный идентификатор для бренда. Они помогают устанавливать связь между брендом и его потребителями, а также выделять его на рынке среди конкурентов. Эффективные графические элементы должны быть простыми, запоминающимися и легко узнаваемыми, чтобы мгновенно вызывать ассоциации с брендом [7, с. 63]. |
Ориентированы на символизацию здоровья, активности и гармонии. Это могут быть изображения продуктов здорового питания, силуэты людей, занимающихся спортом или занятиями фитнесом. Могут включать в себя абстрактные формы, напоминающие о естественных элементах, таких как волны, листья или солнечные лучи, что усиливает ассоциации с здоровым образом жизни и окружающей природой. |
Список литературы:
- Аакер Д. А. Создание сильных брендов. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2018. - 247 с.
- Головлева Е. Л. Основы брендинга: учебное пособие / Е. Л. Головлева. — Москва: Московский гуманитарный университет, 2019. — 164 c.
- Эйри Дэвид. Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера. – Питер, 2020. – 224 с.
- Калашникова П. Логотип, который вам нужен. Альпина PRO. – 2022. 80 с.
- Крейг С. Шрифт и дизайн. Современная типографика. – Питер, 2018. – 176 с.
- Пономарёва О. А. Бренд-маркетинг. — Москва: Издательство Юрайт, 2024. — 341 с.
- Русланов Д. Как построить сильный бренд, не зная, что такое брендинг. – Альпина, 2021. – 112 с.
- Траут Р. Позиционирование: битва за узнаваемость. Питер, 2011 г. – 256с.
Оставить комментарий