МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ – ПОНЯТИЕ, СУЩНОСТЬ, ЭТАПЫ

MEDIA PLANNING – CONCEPT, ESSENCE, STAGES

Vadim Berezyuk

student, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

Yulia Babina

scientific supervisor, Candidate of Economics Sciense, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

Статья посвящена медиапланированию как важному инструменту коммуникативной деятельности, позволяющему оптимизировать расходы на рекламу и достичь эффективного взаимодействия с целевой аудиторией. В работе рассматриваются различные определения медиапланирования, описываются его ключевые задачи, включая экономию бюджета, минимизацию рисков и выбор наиболее актуальных каналов распространения информации.

Статья детально анализирует этапы медиапланирования: от исследования товаров и услуг до оформления медиа-плана.

ABSTRACT

The article is devoted to media planning as an important tool of communication activity, which allows optimizing advertising costs and achieving effective interaction with the target audience. The paper examines various definitions of media planning, describes its key tasks, including budget savings, minimizing risks and choosing the most relevant channels for information dissemination.

The article analyzes in detail the stages of media planning: from the study of goods and services to the design of a media plan.

Ключевые слова: медиапланирование, реклама, маркетинг, коммуникации, целевая аудитория, эффективность, бюджет, исследования, выбор каналов, оценка результатов, стратегия, оптимизация.

Keywords: media planning, advertising, marketing, communications, target audience, efficiency, budget, research, channel selection, evaluation of results, strategy, optimization.

Медиапланирование, как один из ключевых элементов коммуникативной деятельности, привлекает внимание многих ученых, среди которых Бартон Р., Уэллс В., Бэрри С., Картер Г., Берман Б. и многие другие [6].

В современном мире, где стоимость рекламных площадок и времени является значительной частью бюджета, медиапланирование играет решающую роль. Его главная задача - донести рекламное сообщение до максимально широкой аудитории потенциальных покупателей с минимальными затратами, в течение определенного времени и с заданной частотой, чтобы достичь поставленных рекламных целей [5].

Существуют различные определения медиапланирования, отражающие его многогранность. Горностаева А. Н. определяет его как выбор конкретных рекламных каналов, времени, места, размера, длительности и количества выхода рекламных объявлений, основываясь на анализе структуры и размеров аудитории [3].

Кочеткова А. подчеркивает взаимосвязь между временем, затраченным на рекламу, и ее масштабом, учитывая частоту контактов, объем площадей и качество содержания, чтобы достичь целей в кратчайшие сроки [4, с. 7].

Балабанов А. В. кратко и ёмко описывает медиапланирование как искусство грамотного и экономичного размещения рекламы [1, с. 9].

Процесс медиапланирования требует глубоких знаний и умений, отличающихся от простого размещения рекламы. Необходимо хорошо разбираться в статистике, методах социологических исследований, а также в психологии восприятия и памяти [7].

Медиапланирование является неотъемлемой частью любой успешной маркетинговой кампании. Оно позволяет прогнозировать и обеспечивать ее эффективность, гарантируя, что вложенные деньги принесут ожидаемый результат.

Основные задачи медиапланирования в системе маркетинговых коммуникаций включают в себя:

- Экономия бюджета на рекламу. Медиапланирование направлено на оптимизацию использования рекламного бюджета путем выбора наиболее эффективных каналов распространения информации.

- Минимизация рисков. Анализ рисков в бизнесе влияет на процессы принятия решений. Правильный подход к оценке возможных угроз и рисков способствует устойчивости бизнеса. В медиапланировании это означает выбор оптимальной схемы размещения рекламной информации.

- Выбор наиболее актуальных средств распространения информации. Рекламные каналы имеют разный эффект в зависимости от особенностей целевой аудитории [2].

Прежде чем рекламное сообщение достигнет своей целевой аудитории, оно проходит через несколько этапов медиапланирования:

1. Исследование товаров и услуг фирмы и конкурентов, покупателей и продавцов, изучение потребностей.
2. Определение и разработка целей рекламной коммуникации, а также определение концепции рекламной кампании. Цели должны исходить из общих целей фирмы и стратегии маркетинга.
3. Определение рамок бюджета будущей рекламной кампании.
4. Выбор целевой аудитории. Необходимо подробное описание целевой аудитории: пол, возраст, интересы, геоположение, семейный статус и т.д.
5. Выбор средств и носителей рекламы. Выбор целевой аудитории сильно влияет на этот этап, так как он определяет эффективные способы коммуникации.
6. Разработка рекламного обращения.
7. Выбор периода проведения рекламной кампании.
8. Составление сметы.
9. Оформление медиа-плана как документа и представление его на рассмотрение руководству [6].

Эти этапы могут быть адаптированы в соответствии с конкретными потребностями рекламодателя, но в целом они представляют собой общую схему медиапланирования.

Таким образом, медиапланирование является незаменимым инструментом маркетингового управления, позволяющим оптимизировать расходы на рекламу и достичь эффективного взаимодействия с целевой аудиторией.

Список литературы:

1. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Дж. Бернет, С. Мориарти.  – СПб.: Питер, 2001. – 736 с.
2. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: Юнити-Дана, 2004. – 414 с.
3. Голубцов П.С., Фомин А.А. Рынок интернет рекламы в России // Столыпинский вестник. – 2020. – №1. – С. 214-218. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rynok-internet-reklamy-v-rossii-1 (дата обращения: 05.12.2022.
4.  Демичев Д.А. Виды рекламы в интернете // E-Scio. – 2019. – №8 (35). – С. 308-313. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vidy-reklamy-v-internete (дата обращения: 05.12.2022).
5. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: Учебное пособие для вузов / Пер. с англ. Под редакцией Б.Л. Еремина. - М.:ЮНИТИ ДАНА, 2003. - 416 с.
6. Захаров С.В. Маркетинг / Б.Ю. Сербиновский, В.И. Павленко. - Ростов н/Д. : Феникс, 2007г. - 318 с.
7. Коваленко А.Е. Обзор состояния рынка Интернет-рекламы и технологий Интернет-маркетинга Российской Федерации // KANT. – 2018. – №2 (27). – С. 287-293