СОЗДАНИЕ СИЛЬНОГО БРЕНДА ДЛЯ ИНДОНЕЗИЙСКОГО БРЕНДА «KOPIKO»

АННОТАЦИЯ

В этой статье объясняется важность создания сильного бренда индонезийского бренда KOPIKO и даются практические рекомендации для достижения этой цели. В условиях растущей конкуренции на рынке сильный брендинг является ключом к дифференциации и продвижению продукции. В этой статье мы проанализируем историю, ценности и уникальность бренда KOPIKO, а также объясним эффективную стратегию брендинга. Описанные шаги включают разработку сильной идентичности бренда, последовательные сообщения и коммуникации, интегрированные маркетинговые кампании, удовлетворение потребностей клиентов, а также измерение и оценку эффективности бренда. Мы надеемся, что эта статья поможет узнать, как KOPIKO укрепляет идентичность бренда, повышает узнаваемость, строит прочные отношения с потребителями и тем самым побеждает в жесткой конкуренции на рынке с жесткой конкуренцией.

Ключевые слова: брендинг, Бренд Индонезии, KOPIKO, идентичность бренда, позиционирование, ценностное предложение, уникальное торговое предложение, дифференциация бренда, узнаваемость бренда, коммуникация бренда.

Введение

Известный эксперт по брендингу Дэвид Аакер говорит: «Нельзя недооценивать важность сильного бренда в дифференциации продукта и маркетинге». В эпоху растущего выбора и конкуренции построение сильной идентичности и отличие от конкурентов является ключом к достижению конкурентного преимущества. Сильный брендинг помогает продуктам и услугам производить неизгладимое впечатление на потребителей.

Эксперт по брендам Марти Ноймайер говорит: «Бренд — это не то, что вы говорите о себе; это то, что о вас говорят другие люди». В этом случае сильный бренд помогает потребителям понять, что предлагает ваш продукт или услуга, создавая неизгладимое впечатление. Кроме того, сильный брендинг может способствовать продвижению вашей продукции.

Известный автор и маркетолог Сет Годин сказал: «Бренд — это не продукт, функция или логотип. Бренд – это история, рассказанная потребителями. Создание сильного бренда позволит вашим продуктам и услугам вдохновлять и очаровывать потребителей, строить более глубокие отношения и повышать лояльность клиентов». В контексте индонезийского бренда KOPIKO построение сильного бренда является ключом к успеху в дифференциации бренда на все более конкурентном рынке.

Поэтому в этот раз речь пойдет об известном индонезийском бренде «KOPIKO». KOPIKO стал иконой кофе, любимой многими людьми из-за его уникального вкуса и уникальной индонезийской культуры, которая выражается в каждой чашке. В эпоху глобализации и все более жесткой конкуренции создание сильного брендинга является стратегическим шагом, который KOPIKO должна предпринять, чтобы сохранить свои позиции на внутреннем рынке и расшириться на международном уровне.

Цель этой статьи — рассмотреть шаги, которые можно предпринять для построения сильного бренда индонезийского бренда «KOPIKO», изучить его уникальность и ценность, повысить узнаваемость и узнаваемость этого бренда в обществе, а также рассмотреть стратегии, которые вы можете реализовать. чтобы повысить свой уровень успеха.

Чтобы понять важность сильного бренда для формирования вашей индивидуальности и привлечения внимания потребителей, в этой статье рассматриваются различные стратегические аспекты, которые необходимо учитывать при создании сильного бренда KOPIKO. От тщательного анализа бренда до разработки идентичности бренда, соответствующих сообщений и коммуникаций, а также эффективных интегрированных маркетинговых кампаний — каждый шаг рассматривается и применяется на практике для KOPIKO и других брендов, стремящихся достичь успеха с помощью строгих принципов бренда.

Анализ бренда «KOPIKO»

KOPIKO была основана в Индонезии в 1982 году группой Mayora. Этот бренд стал одним из самых известных и популярных брендов растворимого кофе в Индонезии. За прошедшие десятилетия KOPIKO расширила ассортимент своей продукции, включив в него пакеты для кофе, растворимый кофе, кофейные конфеты и другие варианты.

Рисунок 1. Логотип KOPIKO

KOPIKO базируется на нескольких основных ценностях, лежащих в основе бренда. Эти ценности включают качество, надежность, вкус и удовлетворенность клиентов. KOPIKO стремится обеспечить подлинный вкус и высокое качество кофе, покоряющее сердца любителей кофе.

В настоящее время KOPIKO является одним из ведущих кофейных брендов в Индонезии и занимает значительную долю рынка. Бренд известен своим уникальным вкусом кофе и широким присутствием в различных каналах сбыта. Копико завоевал высокое доверие клиентов благодаря стабильному качеству и вкусному наслаждению кофе.

KOPIKO имеет множество особенностей и преимуществ, которые отличают ее от конкурентов на рынке. Во-первых, KOPIKO предлагает уникальные вкусы кофе с подлинным индонезийским оттенком. Динамичный образ и индивидуальность индонезийского кофе отражены во всей продукции KOPIKO. Во-вторых, продукция KOPIKO очень удобна и проста в использовании, а упаковка может быть изменена по желанию потребителя, например, в пакетики для растворимого кофе и в бутылки для растворимого кофе. В-третьих, КОПИКО известен своим стабильным качеством и свежим вкусом кофе.

5 способов KOPIKO поддерживать сильный имидж бренда в социальных сетях

1. Представляйте бренд последовательно

Цель брендинга — генерировать определенный набор идей и эмоций в сознании потребителя каждый раз, когда он с ним сталкивается. Таким образом, сильный бренд — это тот, который посылает четкое сообщение и делает это последовательно.

В сфере маркетинга в социальных сетях один из способов добиться этого — использовать определенный язык и тон для всего контента в социальных сетях.

Например, KOPIKO — кофейный бренд, который хочет ассоциироваться с энтузиазмом, бдительностью и наслаждением насыщенным кофе. Чтобы вызвать эти чувства у потребителей, KOPIKO может захотеть создать контент для социальных сетей с более энергичным и оптимистичным тоном, который использует описательный и аппетитный язык для описания вкуса своего кофе.

2. Регулярно обновляйте контент

Последовательность — это порядок. Сегодня лишь немногие компании достигли точки, когда их брендинг может работать на автопилоте. KOPIKO по-прежнему приходится снова и снова продвигать свой бренд, чтобы закрепиться в сознании аудитории.

Это также относится к кампаниям по брендингу в социальных сетях. Таким образом, график KOPIKO устанавливает необходимый график контента, чтобы гарантировать сохранение важности бренда в долгосрочной перспективе.

Если компания нерегулярно публикует сообщения в социальных сетях, ее целевая аудитория вскоре перестанет обращать на нее внимание и обратится к другим каналам или страницам для удовлетворения своих потребностей в онлайн-контенте. В данном контексте «регулярный» не означает «частый» — спам может быть столь же вреден для бренда, как и нечастые публикации.

3. Используйте видеомаркетинг

Брендинг в социальных сетях не ограничивается текстовым контентом. Изображения, музыка и особенно видео являются очень эффективными средствами укрепления индивидуальности бренда. Этим также занимается КОПИКО.

Эти средства обладают гораздо большим потенциалом для привлечения внимания аудитории, о чем свидетельствует популярность таких платформ, как YouTube и Instagram, которые сами по себе являются социальными сетями. KOPIKO открывает собственный аккаунт в Instagram на YouTube.

Видеомаркетинг в последние годы находится на подъеме. Видеомаркетинг может принимать разные формы. Есть рекламные видеоролики в прямом эфире, но ими не часто делятся в социальных сетях. Кроме того, есть обучающие видеоролики по различным темам — это отличный способ предложить потребителям ценность, укрепляя при этом бренд.

В конечном счете, вирусные видеоролики могут зажечь популярность в социальных сетях, принося невероятную популярность производящим их компаниям и их брендам.

4. Общайтесь со своей аудиторией

Социальные сети выгодны для компаний, поскольку предлагают прямой канал маркетинговых коммуникаций. KOPIKO создает и поддерживает индивидуальность своего бренда, чтобы он мог работать более эффективно, если между компанией и ее клиентами существует постоянный обмен информацией. Эта петля обратной связи позволяет компаниям быстро вносить коррективы, решая проблемы клиентов.

На практике это означает, что компании должны уделять пристальное внимание тому, что их аудитория пишет в комментариях к своим сообщениям в социальных сетях, и реагировать соответствующим образом. Кроме того, компании должны обеспечить наличие сотрудников, способных отвечать на вопросы напрямую через социальные сети.

5. Обеспечьте ценность для потребителей

Один из самых простых способов привлечь внимание к вашему бренду — предложить что-то полезное взамен. KOPIKO в этом случае работает в социальных сетях так же хорошо, как и в реальной жизни. В контексте маркетинга в социальных сетях это означает, что фирменный контент должен удовлетворять нескольким потребностям потребителей, чтобы иметь шанс запомниться. В противном случае контент рискует быть воспринят как обычная реклама, которую аудитории будет легче игнорировать.

Другими словами, KOPIKO уже предлагает качественный контент, который необходим для любой стратегии маркетинга в социальных сетях, включая продвижение бренда. Публикация интересных и хорошо продуманных статей в социальных сетях — один из способов добиться этого. Другие включают предоставление контента с высокой развлекательной ценностью или предложение скидок в обмен на призывы к действию в социальных сетях.

Выводы

KOPIKO — известный и популярный бренд растворимого кофе в Индонезии, основанный в 1982 году. KOPIKO стремится обеспечить подлинный вкус и высокое качество кофе, способного покорить сердца любителей кофе. KOPIKO имеет множество особенностей и преимуществ, которые отличают ее от конкурентов на рынке. Во-первых, KOPIKO предлагает уникальные вкусы кофе с подлинным индонезийским оттенком. Во-вторых, продукцию KOPIKO легко найти, поскольку ее производство широко распространено. В-третьих, КОПИКО известен своим стабильным и качественным кофе.

У KOPIKO есть пять важных стратегий для создания сильной идентичности бренда в социальных сетях. Одним из них является последовательность бренда, когда они создают единый внешний вид, тон и послание, помогая бренду оставаться узнаваемым и запоминающимся для своих поклонников. Кроме того, регулярные обновления контента также подчеркиваются как эффективный способ поддерживать актуальность бренда в глазах его последователей. Новый и разнообразный контент может поддерживать интерес и вовлеченность пользователей в социальных сетях.

Кроме того, КОПИКО также обсудил важность прямого взаимодействия и общения с аудиторией. Бренды, которые активно общаются со своими подписчиками, отвечают на вопросы и ценят обратную связь, будут строить более прочные отношения и повышать лояльность потребителей. Наконец, они обеспечивают дополнительную ценность для потребителей, а также способствуют созданию сильной идентичности бренда. Предоставляя информативный, вдохновляющий и полезный контент, бренд KOPIKO может создать более глубокие связи со своими подписчиками и укрепить их положительный имидж в социальных сетях.

Список литературы:

1. Ivena, Alexandra & Natalia, El. (2023). Kopiko Product Placement in Korean Drama on Brand Awareness. Communicare : Journal of Communication Studies. 10. 22. 10.37535/101010120233.
2. Nadeak, Chalista & Setiawan, Rahmat. (2024). The Analysis of Product Placement on Brand Awareness and Brand Attitude of Kopiko Candy in Season 2 of Taxi Driver Korean Drama. EKOMBIS REVIEW: Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis. 12. 10.37676/ekombis. v12i1.5256.
3. https://en.m.wikipedia.org/wiki/Kopiko_(confectionery)
4. https://olioglobaladtech.com/brand-positioning-kopiko-candy/
5. https://medium.com/@zengamer/the-kopiko-success-story-how-a-coffee-candy-conquered-the-world-cfdaec06b8bc