АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ РЕКЛАМЫ В СФЕРЕ ТУРИЗМА, ЕЕ ОСОБЕННОСТЕЙ И ТЕНДЕНЦИЙ РАЗВИТИЯ (НА ПРИМЕРЕ ООО «КОМПАНИЯ "ТЕЗ ТУР"»)

АННОТАЦИЯ

Проведение анализа использования рекламы в туристической сфере является важным инструментом для повышения качества рекламных сообщений и увеличения потока клиентов. В этой статье исследуется рекламная деятельность туристической компании ООО «Компания "Тез Тур"». Процесс разработки и создания рекламы в условиях конкуренции крайне трудоемкий и требует большого внимания к деталям. В статье мы рассмотрим использование компанией медиаканалов, рекламных средств, а также уделим внимание тенденциям развития рекламы.

Ключевые слова: реклама, социальные сети, сфера туризма, тенденции развития.

О. Н. Момотова в своей статье «Особенности рекламы в туризме» за основу взяла определение «Реклама в туризме — это своеобразная форма косвенной связи между туристическим продуктом и потребителем» [2]. Реклама конкретной туристической компании должна остановить выбор потенциальных клиентов на этой компании и ее продукции и убедить их в правильности выбора фирмы.

Современные производители и потребители живут в совершенно новых условиях – цифровую эру, соединяющую в себе разнообразные инструменты продвижения товаров услуг, в том числе туристских, посредством многочисленных цифровых каналов [1]. На данный момент это наиболее результативный способ размещения рекламы. Именно поэтому такой вид рекламы наиболее предпочтителен оператором для продвижения своих услуг. У TEZ tour хорошо продуманы каналы и способы распространения рекламы, что позволяет им доносить свои сообщения на широкую аудиторию. У компании настроена контекстная реклама в поисковых системах Яндекс и Google* (По требованию Роскомнадзора информируем, что иностранное лицо, владеющее информационными ресурсами Google является нарушителем законодательства Российской Федерации – прим. ред.), проводится медийная реклама на различных интернет-площадках, реклама в социальных сетях, а также созданы баннеры. Компания имеет официальный сайт, который выполнен продуманно и удобно, содержит всю необходимую информацию, разделенную на категории, между которыми легко перемещаться. На сайте предоставлена информация о самой фирме, услугах, которые она предлагает с целью ознакомительного характера. Также туристическая фирма активно ведет свои социальные сети, пишет посты, которые интересно читать, и которые могут быть очень полезны любителям путешествий, что дополнительно стимулирует клиентов к покупке туров.

В своей рекламной деятельности, для привлечения максимального потока клиентов, туроператор также активно использует наружную рекламу (баннеры, фасады турагентств, транспорт, такой вид размещения рекламы позволят компании постоянно оставаться на виду и не терять интерес людей), а также внутреннюю рекламу (визитки, бейджики сотрудников, рекламные брошюры, календари, ручки и прочее).

Изменения в рекламных коммуникациях в сфере туризма происходят таким образом, что реклама становится одним из ключевых инструментов для управления и распределения информационных потоков в современном мире [3, с. 351]. Таким образом, успешность туристической компании прямо взаимосвязана со своевременным обменом и передачей информации для сохранения ее актуальности. Из этого видна важнейшая тенденция туристической рекламы– необходимо использовать современные технологии в сфере формирования турпродукта, а также его продвижения посредствам рекламы для получения наилучшего результата от рекламных усилий.

Познакомившись с общими сведениями о компании и проанализировав ее рекламную деятельность, можно уверенно сказать о том, что данное туристическое агентство идет навстречу инновациям. Компания успешно реализует свои цели благодаря грамотной деятельности специалистов, отслеживанию новых тенденций и интеграции их в свою рекламную деятельность. Компания уверенно использует актуальные каналы коммуникаций, способы размещения рекламы, которые приносят наибольше результаты. Безусловно, это результат общей слаженной работы всех факторов ведения успешного бизнеса, профессионализма турагентов и совершенствования условий путешествий.

Список литературы:

1. Лебедева. Т. Е. Совершенствование маркетинговых коммуникаций в туристском предприятии // Московский экономический журнал. – 2019. – С. 639–646.
2. Момотова О. Н. Особенности рекламы в туризме / О. Н. Момотова, И. В. Долженко. –– Kant. – 2013.
3. Петрова И. В. Роль рекламы в продвижении турпродукта // Ученые заметки ТОГУ. –2014. – С. 351–352.
4. Официальный сайт «TEZ tour» [Электронный̆ ресурс]. – Режим доступа: https://www.teztour.com/ru/nsk/articles.html?categoryName=aboutCompany