ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМЫ НА РОССИЙСКИХ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

THE IMPACT OF ADVERTISING ON RUSSIAN CONSUMERS

Dmitry Ognev

Student, Novosibirsk State University, Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

Shadrina Lyubov

Scientific supervisor, Candidate оf Sociological Sciences, associate professor, Novosibirsk State University, Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В статье анализируются современные тенденции в сфере рекламы, с акцентом на применение цифровых платформ и социальных сетей, а также на влияние культурно-социальных и психолого-социологических факторов на восприятие рекламных сообщений. Особое внимание уделяется методам воздействия рекламы на формирование предпочтений потребителей и принятие ими решений о покупке. В исследовании рассматриваются примеры удачных рекламных кампаний, а также негативные реакции потребителей на агрессивную или неэтичную рекламу. В заключительной части работы подчёркиваются актуальные вызовы, стоящие перед современными рекламодателями, и предлагаются рекомендации по разработке эффективных и этически обоснованных рекламных стратегий, способствующих укреплению доверия к рекламе со стороны российских потребителей.

ABSTRACT

The article analyzes current trends in the field of advertising, with an emphasis on the use of digital platforms and social networks, as well as on the influence of cultural, social, psychological and sociological factors on the perception of advertising messages. Special attention is paid to the methods of advertising influence on the formation of consumer preferences and their purchase decisions. The study examines examples of successful advertising campaigns, as well as negative consumer reactions to aggressive or unethical advertising. In the final part of the work, the current challenges facing modern advertisers are highlighted and recommendations are offered for the development of effective and ethically sound advertising strategies that help strengthen the trust in advertising on the part of Russian consumers.

Ключевые слова: потребитель, влияние рекламы, гендерный признак, возраст респондентов, таргетированная реклама

Keywords: consumer, influence of advertising, gender, age of respondents, targeted advertising

В ходе теоретического исследования проведен анализ отечественных и зарубежных источников литературы, в результате которого установлено, что реклама, как механизм коммуникации находится в постоянном взаимодействии с потребителем, реципиентом рекламы, воздействуя на него как напрямую, так и неявно, используя механизмы и особенности человеческого мозга. Цель рекламы заключается в организации сбыта товаров и услуг, через использование комплекса психологических приемов. Сущность рекламного сообщения состоит в активизации эмоций потребителя, направленных в конечном итоге на желание обладать какой-либо вещью. В настоящее время в мире существует огромное количество видов рекламы, в частности реклама коммерческая и некоммерческая, глобальна и локальная реклама для средств массовой информации, наружная реклама и т.д.

Для достижения конечной цели (продажи товаров) реклама использует методы психологического воздействия. Число таких методов достаточно большое, и каждый служит для достижения определенного эффекта. Перечислим лишь основные методы: рефрентность, симпатия, создание дефицита, информирование.

Нами установлено, что рекламные сообщения независимо от их вида воздействуют на мышление и сознание потребителя. Для этого они используют механизмы мозга человека, отвечающие за память и обработку информации. Для активизации указанного механизма используются психологические методы самым безопасным из которых является информирование. Наиболее значимыми методами являются методы манипуляции, в число которых входит внушение, обращение к агрессии и т.д.

Список литературы:

1. 1. Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник / А.Н. Мудров. — 2-е изд.. перераб. и доп. — М: Магистр, 2008. — 397 с.
2. Николаева М.А. Основы рекламы: интегративный курс +CD: учебно-методический комплекс / М.А. Николаева; ФГБОУ ВПО «Урал. гос. пед. ун-т». – Екатеринбург, 2012. – 380 с.
3. Токтарова Т.И. Рекламная деятельность: учеб. Пособие / Т.И. Токтарова, Н.С. Зарайкина. – Комсомольск-на Амуре: ФГБОУ ВПО «КнАГТУ», 2015. – 108 с.