ИЗМЕНЕНИЕ МЕДИАПОТРЕБЛЕНИЯ В ПЕРИОД СОЦИАЛЬНО-ПОЛИТИЧЕСКИХ ИЗМЕНЕНИЙ: ВИДЕОКОНТЕНТ КАК ФАКТОР ПРЕОДОЛЕНИЯ СТРЕССА

CHANGES IN MEDIA CONSUMPTION DURING SOCIO-POLITICAL CHANGES: VIDEOCONTENT AS A TOOL TO COPE WITH STRESS

Alexandra Mukhina

master's student, Department of Public Relations and Applied Political Science, Institute of Socio-Philosophical Sciences and Mass Communications, Kazan (Volga Region) Federal University,

Russia, Kazan

Elmira Ziyatdinova

scientific supervisor, Candidate of Political Science, Associate Professor, Department of Public Relations and Applied Political Science, Institute of Socio-Philosophical Sciences and Mass Communications, Kazan (Volga Region) Federal University,

Russia, Kazan

АННОТАЦИЯ

Статья рассматривает изменения медиапотребления в России в период социально-политических изменений. Особое внимание уделяется роли видеоконтента, как механизма преодоления стресса, а также влияния юмора на психологическое состояние человека. Юмор, ранее выполнявший важную регуляторную функцию, интегрирован в видеоконтент, который предлагает более комплексное и эмоционально безопасное отвлечение.

ABSTRACT

This article examines changes in media consumption in Russia during socio-political shifts, focusing on the role of video content in stress relief and the impact of humor on psychological well-being. Humor, traditionally an essential coping mechanism, is now being integrate by video content, which provides more comprehensive and emotionally safe distractions.

Ключевые слова: медиапотребление, видеоконтент, стресс, юмор, социальные изменения.

Keywords: media consumption, video content, stress, humor, social changes.

Видео… С этим видом передачи информации мало что сравнится. Движущаяся картинка, аудио – задействованы все основные рецепторы. При просмотре видео люди испытывают эмоциональное вовлечение. Включенное видео — это обыденность, ведь оно стало фоном нашей реальной жизни. Чтобы избавиться от одиночества, чтобы ощутить безопасность, сбежать из одной реальности в другую – люди смотрят видеоконтент.

Современность можно с уверенностью назвать эпохой видеоконтента. Многие предсказывали конец эры телевидения, мы бы так не сказали.  На смену ему пришли новые видеохостинги и платформы, занявшие ключевые позиции в интернет-пространстве, эра телевидения трансформировалась в новый продукт массового потребления. Мы не можем говорить, что они вытесняют традиционные медиа. Теперь видеоконтент приобрел лишь новый вид и изменил свои средства распространения [3].

Видеоконтент теперь живёт на цифровых платформах. Разработка масштабных кино- или телепроектов переходит на новые площадки и нисколько не теряет своей привлекательности. Внимание зрителей стало более фрагментированным, и они все чаще переключаются на короткие и доступные форматы.

Когда мы рассуждаем о том, во что превратился современный видео формат, не обходится без упоминания видеохостингов. Такие платформы, как RuTube, VK Видео, предоставляют пользователям возможность не только потреблять, но и создавать собственный контент. Доступность создания видеороликов и лёгкость распространения информации привели к тому, что кратковременный массовый интерес к фильмам, актерам и режиссерам сменился постоянным поиском нового, свежего контента. Согласно исследованию, Mediascope «Аудитория социальных сетей» видеоресурсы входят в категорию «крупнейшие активности» и обходят социальные сети, блоги и мессенджеры. (рис. 1)

Рисунок 1. Медиапотребление Россиян. Лукьянова А. Доклад на Российской креативной неделе 2024, исследование Mediascope

Какие функции в себе соединяют видеохостинги? Хранение, обработка и распространение контента. Они становятся не просто отдельными сервисами, а частью широкого спектра сфер: от e-commerce до образования и корпоративного обучения. Видеохостинги глубоко интегрированы в различные процессы, включая рекрутинг и аутсорсинг. Без таких инструментов невозможно представить современное цифровое взаимодействие с контентом. Согласно исследованию, Mediascope «Аудитория социальных сетей» на сегодняшний день абсолютно все жители России предпочитают видеохостинги остальным социальным медиа. (рис. 2)

Рисунок 2. Тип социальных медиа по доле времени. Лукьянова А. Доклад на Российской креативной неделе 2024, исследование Mediascope

Социальные сети также играют важную роль в распространении видеоконтента. Платформы вроде «ВКонтакте», «Одноклассники» и международных аналогов предлагают, как постановочный контент, так и реалистичные, документальные ролики. Такая комбинация игровой и неигровой форм видео способствует созданию более достоверных и захватывающих историй. В условиях постоянной цифровизации индустрии контент потребляется всё быстрее, особенно на мобильных устройствах, где господствует вертикальный формат.

Сегодня мы можем говорить о новой видеокультуре, которая в себе заключает абсолютно все. Он развлекает, рассказывает о новостях, погружает в историю, пугает и т.д. Она готова предоставить нам продукт, в котором мы будем нуждаться всегда, а самое главное то, что мы всегда будем хотеть еще.

С ростом видеоконтента и расширением аудитории также возникает проблема регулирования медиаплатформ. Государства начинают активно внедрять законодательные инициативы, направленные на контроль за распространением информации. Эти меры зачастую связаны с безопасностью, защитой персональных данных и борьбой с фейковыми новостями. Однако чрезмерный контроль также может ограничить свободу слова и вызвать волну недовольства среди пользователей. Вследствие этого цифровые платформы оказываются в непростой ситуации: они должны соблюдать требования законодательства, не ущемляя интересы своих пользователей и обеспечивая доступность и разнообразие контента.

Так, видеоконтент становится не только основным источником информации и развлечений, но и важным инструментом формирования общественного мнения. Периоды социально-политических изменений всегда сопровождаются изменениями в медиапотреблении. Россия не стала исключением: социально-экономические и политические изменения 2022-2023 годов привели к росту использования видеоконтента для снижения уровня стресса. Одним из ключевых трендов стало изменение формата медиапотребления и устройств, на которых просматривается контент. В этом контексте особенно важно понимать, какие именно виды контента предпочитают пользователи и как они влияют на их психологическое состояние.

Рисунок 3. Медиапотребление видеосервисов. Опрос ВЦИОМ «Рунет: битва за зрителя. Итоги»

Рассмотрим основные устройства для просмотра видеоконтента. Исследования показывают, что большинство россиян предпочитают потреблять видеоконтент на мобильных устройствах: 65% используют смартфоны и 42% – ноутбуки или персональные компьютеры [2]. Рост популярности смартфонов обусловлен доступностью и удобством использования. Согласно данным Mediascope, российские пользователи всё чаще выбирают платформы VK Видео и Telegram, которые обогнали международные сервисы по популярности [5]. (рис. 3)

Видеоконтент отлично выполняет функцию снятия стресса. На фоне тревожных событий, видеоконтент играет ключевую роль в преодолении стресса. Видеосервисы предоставляют пользователям широкий выбор контента – от новостных программ до юмористических шоу. Согласно данным ВЦИОМ, 56% россиян предпочитают фильмы и сериалы, 53% – новости, а 51% – юмористические и развлекательные программы [6]. Это подтверждает значимость видеоконтента, как механизма отвлечения от реальности.

Также мы можем прослеживать роль юмора в изменяющемся медиапотреблении. Юмор всегда считался важным инструментом для преодоления стрессовых ситуаций, однако в условиях социально-политических изменений его роль, как психологического регулятора постепенно снижается. Люди всё чаще обращаются к видеоконтенту для поиска эмоциональной стабильности, предпочитая его более традиционным видам развлечений. Исследования показывают, что в периоды кризисов аудитория склонна искать безопасные «зоны комфорта», которые предоставляют платформы видеоконтента [1].

Просмотр видеороликов с юмористическим, вдохновляющим или обучающим контентом помогает зрителям справляться с тревогой, создавать ощущение принадлежности к сообществам и формировать положительное восприятие реальности. Именно поэтому медиаплатформы активно развивают алгоритмы рекомендаций, подстраиваясь под эмоциональные и психологические потребности пользователей, что повышает лояльность аудитории и укрепляет её связь с платформами.

Подводя итоги, можно сказать, что видеоконтент стал важнейшим элементом медиапотребления в эпоху социальных и политических изменений. Видеоплатформы и социальные сети формируют современную культуру потребления информации, активно влияют на эмоциональное состояние людей и помогают справляться с вызовами реальности. В условиях стресса видеоконтент выполняет как развлекательные, так и терапевтические функции, предлагая зрителям альтернативную реальность, где они могут отвлечься от повседневных проблем. В ближайшем будущем мы, вероятно, увидим дальнейший рост влияния видеоконтента, особенно с учетом цифровых и технологических новшеств, что ещё больше расширит его возможности и влияние на общественное сознание.

Список литературы:

1. Лукьянова А. Доклад на Российской креативной неделе 2024, исследование Mediascope "Аудитория социальных медиа" // Российская креативная неделя 2024. – Москва, 2024.
2. Аналитический обзор медиапотребления в России [Электронный ресурс]. ВЦИОМ. – URL: https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/runet-bitva-za-zritelja-itogi (дата обращения: 10.10.2023).
3. Дубогрызова Г.Н. Влияние видеокультуры на формирование духовно-нравственных ценностей современной молодежи // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2015. – Том 26. – С. 16–20. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://e-koncept.ru/2015/95288.htm. (Дата обращения: 12.10.2024).
4. Влияние видеоконтента на психологическое состояние пользователей в условиях стресса [Электронный ресурс]. – URL: https://researchgate.net/publication/stress_videocontent_research (дата обращения: 11.10.2023).
5. Mediascope: Популярные видеосервисы и платформы в России 2023 [Электронный ресурс]. – URL: https://timeweb.com/ru/community/articles/issledovanie-mediascope-sotsialnye-seti-v-rossii-2023 (дата обращения: 10.10.2023).
6. Основные тенденции медиапотребления в России в условиях динамически меняющейся реальности [Электронный ресурс]. – Cyberleninka. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osnovnye-tendentsii-mediapotrebleniya-v-rossii-v-usloviyah-dinamicheski-menyayuscheysya-realnosti (дата обращения: 10.10.2023).