ПОНЯТИЕ КОНКУРЕНТНОГО АНАЛИЗА

DEFINITION OF COMPETITIVE ANALYSIS

Elena Shastova

student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В данной статье рассматриваются ключевые аспекты конкурентного анализа как важного инструмента стратегического анализа деятельности организации. Особое внимание уделяется различным подходам к определению конкурентного анализа. Приведены различные взгляды ученых касательно сущности конкурентного анализа, а также представлен их анализ.

ABSTRACT

This article examines the key aspects of competitive analysis as an important tool for the strategic analysis of an organization's activities. Special attention is given to various approaches to defining competitive analysis. Various views of scientists concerning the essence of competitive analysis are presented, as well as their analysis.

Ключевые слова: конкурентный анализ, понятие конкурентного анализа, конкуренция, конкурентоспособность, маркетинг.

Keywords: competitive analysis, definition of competitive analysis, competition, competitiveness, marketing.

В условиях постоянно меняющегося рынка, анализ конкурентов становится неотъемлемой частью управления компанией, которая позволяет не только выявить свои конкурентные преимущества, но и определить возможные угрозы. Каждая компания на рынке нацелена на достижение лидирующих позиций и максимизацию объемов продаж. Без глубокого понимания своего конкурентного окружения успешное функционирование и развитие компании на рынке практически невозможны. Компании, которые не занимаются анализом конкурентов, рискуют утратить свою конкурентоспособность, а также столкнуться с ситуациями, когда они не в состоянии адаптироваться к новым условиям или реагировать на действия своих соперников. Анализ конкурентов позволяет компаниям не только оценивать свои позиции на рынке, но и вырабатывать эффективные стратегии на основе сильных и слабых сторон своих конкурентов. В этой статье будет подробно рассмотрено понятие анализа конкурентов, что позволит в полной мере изучить значимость этого инструмента.

Перейдем к рассмотрению понятия анализа конкурентов. Рассмотрим какие определения дают ученые этой области и сравним их точки зрения, а именно обратимся к таким ученым как И.Е. Илякова, С.Э. Майкова, А.В. Коротков, И.К. Беляевский, Г.Л. Багиев.

Первым рассмотрим точку зрения И.Е. Иляковой и С.Э. Майковой. Они считают, что конкурентный анализ – это «комплекс методов и приемов, направленных на сбор и обработку данных из различных источников с целью информационной поддержки разработки управленческих решений, применяемых в рамках закона и с соблюдением этических норм» [3, с. 12].

Рассмотрим следующий взгляд ученого, а именно А.В. Короткова. Он считает, что конкурентный анализ является «комплексным направлением маркетинговых исследований конкуренции, который представляет собой основу для разработки конкурентных стратегий развития “нашего” предприятия» [4, с. 222].

Еще одним мнением, которое мы рассмотрим это мнение И.К. Беляевского. Он считает, что конкурентный анализ – это «оценка и прогноз возможностей и действий конкурентов на основе изучения собранной информации и экспертных заключений» [2, с. 187].

Далее обратимся к точке зрения Г.Л. Багиева. Он определяет конкурентный анализ по-другому. По его мнению, анализ конкурентов – это «выявление конкурентов, установление их числа и потенциальных возможностей, определение стратегий конкурентов и их целей, оценка сильных и слабых сторон конкурентов, разработка модели взаимодействия с конкурентами, выбор стратегии ориентации на покупателей или на конкурентов» [1, с. 71].

Таким образом, нами были рассмотрены мнения ученых относительно определения конкурентного анализа. Представленные точки зрения имеют некоторые сходства и различия. Обозначим сначала сходства. Например, в каждом определении так или иначе подчеркивается, что при проведении конкурентного анализа собирается, обрабатывается и анализируется информация, а на её основе принимаются управленческие решения.

Однако, несмотря на схожесть во мнениях, есть так же и различия. Например, И.Е. Илякова и С.Э. Майкова делают акцент на соблюдении этических норм и законности методов анализа, что подчеркивает их внимание к этике и правовым аспектам процесса, чего не наблюдается в точках зрения других ученых. Так же, можно сказать что все ученые подходят к определению конкурентного анализа с разных сторон. Так, например, И.Е. Илякова и С.Э. Майкова назвали конкурентный анализ «комплексом методов и приемов», А.В. Коротков же обозначил конкурентный анализ как «комплексное направление маркетинговых исследований конкуренции», И.К. Беляевский, в свою очередь, представил конкурентный анализ как «оценка и прогноз возможностей и действий конкурентов». Что касается Г.Л. Багиева, то в своем определении автор скорее перечислил направления конкурентного анализа. Таким образом нами был проведен анализ мнений ученых касательно понятия конкурентного анализа.

Подводя итоги, можно сказать, что каждое из представленных выше определений и выводов подтверждает множество подходов к конкурентному анализу. С помощью конкурентного анализа компании могут адаптировать свои маркетинговые стратегии и развиваться дальше, а постоянное проведение конкурентного анализа – залог успешного функционирования бизнеса, который позволяет сохранить конкурентоспособность.

Список литературы:

1. Багиев Г. Л. Маркетинг : для бакалавров и специалистов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич. — 4-е изд., перераб. и доп. — СПб. : Питер, 2012. — 560 с.
2. Беляевский И. К. Маркетинговое исследование. Информация, анализ, прогноз. Учебное пособие. — 2-е издание. — М.: ИНФРА-М, 2020. — 392 с.
3. Илякова И. Е.  Конкурентная разведка : учебное пособие для вузов / И. Е. Илякова, С. Э. Майкова. — 2-е изд. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 185 с.
4. Коротков А. В. Маркетинговые исследования : учебник для бакалавров — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2022. — 595 с.