ТРАНСФОРМАЦИЯ КОНЦЕПЦИИ РАЗВИТИЯ СПОРТИВНОГО ТУРИЗМА НА ПРИМЕРЕ РОССИЙСКИХ ГОРНОЛЫЖНЫХ ЦЕНТРОВ

Развитие туризма играет ключевую роль в решении общественных и социальных проблем, поскольку создает новые рабочие места, развивает современную инфраструктуру и улучшает качество жизни граждан. Потребность людей в путешествиях способствует культурному просвещению, улучшает медицинское обслуживание и стимулирует развитие интеллектуальных систем.

В современном мире стремительно развивается спортивный туризм. Ключевой причиной этого является возрастание спроса на активный отдых в связи с недостатком физической нагрузки в повседневной жизни. Сейчас люди стараются более осознанно подходить к состоянию своего здоровья, которое оказывает непосредственное влияние на их самочувствие. Помимо этого, занятие физической активностью такого рода способствует совершенствованию внешнего вида, снижению уровня стресса, развитию личностных качеств.

Более того, спортивный туризм выступает важнейшей сферой деятельности современной экономики, которая нацелена на удовлетворение потребностей общества и государства. Базирующийся на уникальном взаимодействии различных видов спорта и физической активности, людей и мест, этот вид туризма занял место среди лидирующих видов бизнеса в мире спорта. Особое значение в этой сфере имеет горнолыжный туризм, относящийся к наиболее динамично растущим направлениям отдыха.

В России также отмечается постепенное развитие горнолыжных курортов. Они приобретают популярность среди отдыхающих, в том числе и иностранцев. Это объясняется тем, что многие отечественные центры по климатическим и геоморфологическим характеристикам не уступают зарубежным курортам, и даже по некоторым характеристикам превосходят их. Продолжительный зимний сезон предоставляет возможность кататься на лыжах не только зимой, но и осенью, и весной, а в некоторых местах - круглый год, что позволяет составить зимние программы на длительный срок и обеспечивает стабильную работу туристических операторов.

Некоторые климатические особенности создают благоприятные условия для горнолыжного катания. Например, Приэльбрусье отличается большим количеством солнечных дней, а Шерегеш на Алтае благодаря морозному климату имеет сухой снег, что создает хорошие условия для сноуборда и фрирайда. Мощность снежного покрова там колеблется от 120 до 200 мм, а иногда достигает 300 мм. Особенности рельефа в Шерегеше также способствуют сохранению снежного покрова, и даже в весенний период снег остается воздушным. Две трети склонов основных трасс имеют северную и северо-восточную экспозицию, около 35 км² площади катания абсорбирует лишь от 252 до 336 квт-час/м² солнечной радиации, тогда как на европейских курортах эта величина значительно выше и часто достигает 500 квт-час/м², что делает снег влажным и липким, а снежный покров - ненадежным.

Отечественные горнолыжные центры имеют преимущество и могут встать на один уровень со многими зарубежными центрами, учитывая, что в России зимний период более долгий. При изменении отношения к туристской инфраструктуре, они бы стали точкой роста въездного туризма, частью фундаментальной основы для экономики.

Климатические характеристики некоторых отечественных и мировых альпийских курортов приведены в таблице 1.

Таблица 1

Основные характеристики отдельных горнолыжных курортов России и стран мира

Как следует из данных таблицы главное отличие отечественных курортов заключается в слабом уровне развития и небольшом разнообразии объектов туристской инфраструктуры, низком качестве предоставляемых туристских услуг и их невысоком выборе. Это может быть вызвано недостаточно серьёзным отношением к важности уровня сервиса и отсутствием комплексного подхода к развитию такого бизнеса.

Таблица 2

Основные характеристики объектов инфраструктуры и их наличие на горнолыжных курортах России и некоторых стран Европы

Учитывая приведенные данные, можно сделать вывод, что отечественному горнолыжному туристическому бизнесу необходима модернизация.  Организаторы центров должны осознать характер современных тенденций и скорректировать существующую стратегию развития для обеспечения успешного функционирования на рынке в соответствии с ними. Основные факторы, которые будут способствовать развитию горнолыжного туризма - это создание и развитие инфраструктуры, улучшение условий проживания и обслуживания, его доступность и в плане ценовой политики, и в плане логистики.

Как следует из вышеизложенного, в мире существует достаточное количество известных горнолыжных курортов, таких как Шамони во Франции, Санкт-Мориц в Швейцарии, Вейл в США, Шерегеш, Домбай, Архыз. Роза-Хутор, Красная поляна в России и другие, которые привлекают туристов своими красивыми горными пейзажами и разнообразными трассами, высоким уровнем сервиса. Однако такие горнолыжные курорты недоступны массовому потребителю туристических услуг, что требует серьезного импульса к созданию искусственных горнолыжных трасс, приближенных территориально к городским агломерациям, которые будут способны удовлетворить потребность в туристических услугах различных групп населения.

Обращаясь к мировому опыту, отметим, что, создавая спортивные комплексы с искусственными трассами, государства ставили перед собой задачу привлечения не только большего количества туристов, но и различных групп потребителей.

Так, в странах Европы, США и Канады при строительстве таких комплексов учитывались интересы туристов всех возрастов и физических возможностей, имеющих различный уровень доходов, то есть изначально предусматриваются условия, удовлетворяющие широкий спрос, понимая, что массовый поток потребителей обеспечивает значительно большие доходы. Например, в Италии предлагается как тур "Подъем на вулкан Этну", который подходит для любого возраста - от детей до пожилых людей, так как созданы комфортные условия, так и туры для физически подготовленных людей.

В России же основной потребитель горнолыжного туризма - это молодые, физически активные люди, с определенным уровнем дохода, поэтому инфраструктура создается для этой категории потребителей туристических услуг. Предприятия горнолыжной индустрии в России ориентированы на одну группу потребителей - спортивную молодежь.  В этом заключается основное различие в подходах к организации отечественного и зарубежного горнолыжного туризма и других туристских спортивных центров.

Стратегически важной задачей дальнейшего развития отечественного горнолыжного туризма является изменение его концепции, отказ от стереотипов в подходах к предоставлению туристских услуг. Первые подвижки в этом вопросе в стране уже есть. Учитывая, что в России более 3 миллионов любителей горнолыжного спорта и ежегодный рост этой категории потребителей туристских услуг составляет 8%, в стране были созданы такие горнолыжные центры как Бычья гора в Бурятии, Ключевская сопка на Камчатке, Кировск в Мурманской области, более двадцати центров создано на Урале, в Башкирии.  Кавказские горнолыжные курорты - Приэльбрусье, Домбай и Красная Поляна - остаются самыми крупными в стране.

Одним из вариантов решения проблемы доступности горнолыжных курортов для массового потребителя (кроме формирования системы социального туризма) является построение крытого горнолыжного курорта в Московской области. Во-первых, такой комплекс может на своей территории содержать современную систему подъемников, кафе и ресторанов, пунктов проката, оказывать дополнительные услуги. Также центр может работать круглый год, что позволит массово посещать комплекс в любое время года, вне зависимости от погоды.

Примером такого центра является Ski Dubai в ОАЭ. Этот Парк развлечений был открыт в 2005 году, является первым и одним из крупнейших в мире горнолыжных комплексов под крышей, он расположен в торговом комплексе Mall of the Emirates в Дубае. Площадь комплекса составляет около 22,5 тыс. м², круглый год он покрыт искусственным снегом, его вместимость - 1,5 тысячи человек. Несмотря на аридный климат жарких пустынь BWh по классификации Кёппена Дубая, комплекс позволяет сохранять постоянную температуру около -4°С.

В Российской Федерации проект крытого горнолыжного курорта можно, по мнению авторов, реализовать уже в ближайшее время в Московской области, удовлетворив потребность в этом виде туризма жителей Центрального федерального округа, наиболее приверженных к горнолыжному туризму (как показал проведенный авторами опрос, наибольшая востребованность выявлена именно в Москве - чтобы москвичам попасть на горнолыжные трассы, им необходимо ехать от 1000 км до ближайшего комплекса). При определении места реализации проекта авторы исходили из того, что экономика Москвы - крупнейшая среди субъектов Российской Федерации по объёму ВРП и на ее долю приходится более 20 процентов суммарного ВРП страны.

Список литературы:

1. Управление потребительскими предпочтениями в сфере отечественного туризма и гостеприимства, и основные направления реализации туристского продукта: учебное пособие / А. Д. Чудновский, М.А. Жукова. — М.: Федеральное агентство по туризму, 2014. — 304 с.
2. Чудновский А.Д. Развитие горнолыжного туризма за рубежом// Вестник ГУУ. 2013. №9. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/razvitie-gornolyzhnogo-turizma-za-rubezhom
3. Мартышенко Н.С. Нестандартные средства размещения и их роль в формировании туристских потоков дестинаций // Концепт. 2013. №11. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/nestandartnye-sredstva-razmescheniya-i-ih-rol-v-formirovanii-turistskih-potokov-destinatsiy (дата обращения: 10.05.2024).
4. Карпова Ю.И., Волкова Т.А., Комаров Д.А., Максимов Д.В. Социальный туризм в Российской Федерации // Успехи современного естествознания. – 2023. – № 7. – С. 32-41.
5. Москва – одна из крупнейших городских экономик мира//Москва в цифрах. Инвестиционный портал Москвы. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://investmoscow.ru/about-moscow/moscow-in-numbers?ysclid=lwbumrmqpn63899381