КРЕАТИВНАЯ РЕКЛАМА: ПОНЯТИЕ, ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ

CREATIVE ADVERTISING: CONCEPT, GOALS AND OBJECTIVES

Maria Zosina

student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

Yulia Babina

scientific supervisor, сandidate of economic sciences, assistant professor, Dean of the Faculty of Corporate Economics and Entrepreneurship, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

Данная статья посвящена креативной рекламе, её понятиях, целях и задачах. Обосновывается мысль, что креативная реклама играет ключевую роль в привлечении потенциальных потребителей к бренду.

ABSTRACT

This article is devoted to creative advertising, its concepts, goals and objectives. The idea is substantiated that creative advertising plays a key role in attracting potential consumers to the brand.

Ключевые слова: креативная реклама, маркетинг, бренды, креатив, термин.

Keywords: creative advertising, marketing, brands, creative, term.

Актуальность избранной темы креативной рекламы обусловлена тем, что в современном обществе, где предложение товаров и услуг постоянно расширяется, реклама становится ключевым инструментом, выполняя множество функций для успешного продвижения продукции.

Креативная реклама — это творческий метод, при котором в создании рекламных материалов используется инновационный подход [4].

Термин «Креативная реклама», происходящий из западных маркетинговых практик, совмещает два основных аспекта: «реклама» и «креатив».

«Реклама» в данном контексте включает в себя информацию, которая распространяется различными методами и направлена на привлечение внимания к продвигаемому объекту с последующим формированием и поддержанием интереса со стороны потребителей. Сам термин «Реклама», происходит от латинского «Reclamare» - «Кричать».

В Федеральном законе 38 дается определение: «Реклама - это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке» [5].

С другой стороны, понятие "креатив" в данном контексте обозначает творческую деятельность, направленную на продвижение объекта на рынок с использованием инновационных методов. Этот термин, заимствованный из английского языка, прямо связан с латинским «creatio», что переводится как "сотворение" или "создание".

Таким образом, креативная реклама представляет из себя творческий подход к продвижению товаров, услуг или компаний на рынок.

Креативность в контексте рекламы отличается от творчества тем, что она подчиняется конкретным целям и задачам, установленным рекламодателем.

Рассмотрим, какая главная цель креативной рекламы:

Многие бренды, будь то большие компании или пытающиеся выйти на потребительский рынок, пытаются привлечь внимание потребителей к своему продукту. Для достижения этой цели, они стремятся использовать креативную рекламу, которая сочетает в себе эффектность и эффективность.

Основной целью креативной рекламы является привлечение внимания потребителя, создание в его сознании яркого образа товаров (услуг), выделяющегося из массы подобных. Высокая эффективность в данном случае достигается за счет набора различными рекламных инструментов, которыми могут быть креативные тексты (копирайтинг), звучные слоганы, необычные графические изображения, а также видео-, аудио- и иные материалы [2].

Но не стоит забывать, что целью креативности в рекламе является не только привлечение внимания, но и создание позитивного имиджа бренда, установление эмоциональной связи с потребителем и формирование положительного отношения к предложенному товару или услуге [3]. Креативные идеи помогают выделиться на фоне конкурентов, создать уникальный образ и расширить аудиторию потенциальных клиентов.

«Маркетологи понимают, что креативная реклама — это не только привлечение внимания, основанное на интересе публики и вызывающее бурное обсуждение, но и способ мотивации к покупке» - пишет Абдуев М.Х. в своей исследовательской работе «Креативная реклама и маркетинг» [1].

Креативная реклама ставит перед собой ряд задач, которые охватывают различные аспекты воздействия на целевую аудиторию.

• Привлечение внимания: выделиться в массе информации.
• Формирование интереса: создать интерес к продукту или услуге, вызвать у потребителей желание узнать больше.
• Стимулирование желания: поддержать формирование положительного отношения к продукту, вызвать желание его приобрести.
• Вызов действия: мотивировать целевую аудиторию к конкретным действиям, таким как покупка товара, регистрация или другие конверсии.
• Узнаваемость бренда: создать такие рекламные материалы, которые делают бренд легко узнаваемым и запоминаемым. Использование характерных элементов, логотипов, чтобы установить визуальную идентификацию.
• Дифференциация от конкурентов: Выделить уникальные характеристики продукта или бренда, дифференцировать его от конкурентов.
• Создание эмоциональной связи: установить эмоциональную связь между брендом и потребителем, что способствует лояльности.

Эти задачи варьируются в зависимости от конкретных целей рекламы и особенностей продукта или услуги. Каждая из этих задач направлена на создание эффективной и запоминающейся рекламы, способной привлечь, удержать внимание и мотивировать потребителей.

Креативная реклама стремится создать уникальные и запоминающиеся визуальные, эмоциональные и текстовые элементы, чтобы достичь поставленных целей и выделиться в конкурентной среде [5].

- Теория психологического воздействия: Основываясь на психологии потребителей, задачи креативной рекламы могут включать в себя создание стимулов, которые вызывают положительные эмоции и ассоциации у потребителей.

Это может повысить желание приобрести продукт или услугу. Важно отметить, что психологическое воздействие в рекламе может быть, как положительным, так и отрицательным. Поэтому необходимо следить за тем, чтобы реклама не нарушала этические и моральные нормы, а также не вводила потребителей в заблуждение.

Таким образом, становится ясно, что креативная реклама представляет собой это динамичный и инновационный подход к маркетингу, направленный на привлечение внимания аудитории уникальными. Основной целью этого вида рекламы является вызов эмоционального отклика у потребителя.

Она стремится заинтересовать, удивить, смешать или вызвать другие сильные эмоциональные реакции, с целью создания более глубокой эмоциональной связи между брендом и потребителем. Создание креативной рекламы требует тщательной подготовки и анализа целевой аудитории, а также использования различных техник и методов для достижения максимальной эффективности.

Список литературы:

1. Абдуев М. Х. Креативная реклама и маркетинг: научная статья / Журнал «Современная научная мысль» 2019. – 205 с.
2. Карягина А. В. Коммуникативная сущность креативной рекламы / Журнал «Вестник ТИУиЭ» 2017. – 112 с.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга: книга М: Издательство Прогресс, 1991. - 158 с.
4. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ
5. Черникова Е.В. Нестандартная (креативная) реклама как востребованный способ коммуникации / Журнал «Экономика и бизнес: теория и практика» 2020. – 156 с.