КОРПОРАТИВНЫЙ САЙТ КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИИ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ

CORPORATE WEBSITE AS A TOOL FOR PROMOTING A COMPANY ON THE INTERNET

Darya Zhalnina

student, Department of Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

Lyubov Shadrina

scientific supervisor, Candidate of Social Sciences, Associate Professor, Head of the MRiSO Department, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

Данная статья представляет общую характеристику пользы корпоративных сайтов компаний, как инструментов продвижения. Цель работы: разработка рекомендаций по совершенствованию корпоративного сайта как инструмента продвижения компании ООО «Торговый Дом «Пинскдрев» в сети Интернет.  Описывается основная целевая аудитория и в конце анализируется какую пользу приносит данный сайт и что можно улучшить. Исследование подтверждает актуальность проблемы и предлагаются новые идеи для улучшения сайтов компании. Полученные результаты послужат важной частью методических материалов и возможность дискутировать насчет данной проблемы.

ABSTRACT

This article presents a general description of the benefits of corporate websites of companies as promotion tools. The purpose of the work: to develop recommendations for improving the corporate website as a tool for promoting the company LLC Trading House Pinskdrev on the Internet. The main target audience is described and at the end it analyzes what benefits this site brings and what can be improved. The study confirms the relevance of the problem and suggests new ideas for improving the company's websites. The results obtained will serve as an important part of the methodological materials and an opportunity to discuss this problem.

Ключевые слова: интернет, сайт, раздел, вкладка, товары, целевая аудитория, реклама.

Keywords: internet, website, section, tab, products, target audience, advertising.

Введение.

В нашем веке цифровых технологий все большую популярность набирают сайты компаний. Ведь благодаря им люди могут оперативно узнать о компании, ее услугах, товаров, совершить покупку онлайн. Но не все компании имеют грамотно разработанные корпоративные сайты, которые могут помочь клиентам в выборе того или иного товара, а также которые будут информативными и полезными.

Данную тему я считаю интересной и выбрала потому, что сама достаточно часто совершаю покупки на сайтах различных компаний. Для меня это очень удобный способ покупки и экономии времени, а также способ выбора различной ценовой категории, на любой вкус и цвет.

Корпоративный сайт — это не просто информация о компании, товарах и услугах в Интернете. С его помощью осуществляются многие процессы, обеспечивающие жизнедеятельность компании. Сайт играет огромную роль в организации. Грамотно разработанный сайт привлекает потенциальных покупателей и партнеров.

Как раз поэтому эта тема как никогда актуальна и интересна. Компаниям следует тщательнее относиться к разработке и обслуживанию сайта. Ведь нужно не просто создать сайт компании и не заниматься им, нужно совершенствовать его, анализировать, предлагать что-то новое [1].

Посещение корпоративного сайта компании заменяет реальный визит в нее, а иногда оказывается полезнее, проще и быстрее. Он дает возможность клиенту принять решение о покупке в домашней обстановке, в кругу семьи [2].

Официальный сайт компании может функционировать как:

• рекламная площадка, собственный медиаканал и носитель информации;
• инструмент увеличения популярности и хорошего отношения к бренду, позиционирования имиджа компании как лидера рынка;
• инструмент для поиска и подбора персонала, формирования кадрового резерва;
• способ развития персонала и культуры компании;
• фактор развития внешнеэкономических связей компании;
• торговая площадка, инструмент продвижения товара;
• канал для сбора маркетинговой информации (статистика, опросы, комментарии, отзывы);
• источник размещения и продвижения продукции и услуг компании.

С помощью корпоративного сайта можно решить такие задачи как:

• стратегическое управление и развитие бизнеса (позиционирование компании, предоставление базовой информации, работа с партнерами и акционерами);
• маркетинг и бренд-менеджмент (предоставление первичной маркетинговой информации, информации для СМИ, продвижение);
• продажи (прямая продажа, оформление заявок и запросов);
• клиентский сервис (обратная связь с потребителями, консультирование);
• бизнес-аналитику (изучение поведения потребителей).

Изложение основного материала исследования.

Чтобы сайт работал эффективно и была отдача, важно постоянно работать в нескольких направлениях:

• Следить, чтобы сайт был полезным, удобным и интересным для пользователя (развивать его, обновлять, наполнять уникальным интересным контентом).
• Привлекать максимальное количество трафика на сайт из следующих источников:

— выдача в поисковых системах;

— размещение контекстной рекламы на различных ресурсах;

— рекламные кампании на сайтах, где больше всего ваших клиентов.

• Постоянно оценивать показатели лояльности сайта:

— время пребывания на сайте;

— количество просмотров страниц;

— показатель отказов;

— процент возвратов и нового трафика;

— количество достигнутых целей (заполненная заявка, переход на страницу контактов/адресов магазинов/офисов и т.п., переход в интернет-магазин или на карточку товара) [6].

Здесь надо действовать, как в жизни: если клетки перестают обновляться, развиваться, то организм умирает. Корпоративный сайт – это своего рода живой организм. С самого запуска сотрудники компании должны быть готовы работать с ним и над ним каждый день [4]. Это предполагает:

• готовить краткие обзоры ассортимента;
• сравнительные материалы;
• обзоры рынка;
• представление новинок продукции;
• сообщения о вакансиях компании;
• мероприятиях, в которых участвует компания или организует их и т.д.

На основании проделанной работы можно сказать, что корпоративные сайты являются лицом фирмы в сети Интернет. Важно понимать, что у людей сложится представление о компании после просмотра сайта. Поэтому важны как создание сайта, так и его обслуживание. Все большее количество компаний размещают информацию в Интернете, а это значит, что нужно всегда быть на шаг впереди конкурентов [5].

Хороший корпоративный сайт — это и кадровый ресурс, и инструмент рекламы. Это как почитать свежую газету с новостями, в ней всегда будет актуальная информация. Так и на сайте новости должны постоянно обновляться и затрагивать актуальные темы. Тогда он станет вашим помощником в деле!

Таким образом, корпоративный сайт в современных реалиях является огромной помощью в работе организации. Выполняя различные задачи, он способен увеличивать доход организации. Но для того, чтобы данный инструмент был эффективным, надо работать над его формой и содержанием.

Все это необходимо для эффективной коммуникации с целевой аудиторией. Корпоративный сайт ведь не просто красивая картинка, а работающий инструмент, оказывающий помощь организации в установлении связи с общественностью и рекламе её товаров и услуг.

Список литературы:

1. Алентьева Е.Ю. Веб-сайт компании как коммуникативный маркетинговый инструмент // Социально-экономические явления и процессы. 2014. Т. 9. № 11. С. 22-27.
2. Андерсон С. Приманка для пользователей. Создаем привлекательный сайт. М.: Питер, 2013. 317 c.
3. Ашманов И. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах. М.: Питер, 2013. 464 c.
4. Влияние корпоративного сайта на имидж фирмы [Электронный ресурс]: [веб - сайт]. Режим доступа: https://www.offlinemanager.ru/internet-v-pomoshh/vliyanie-korporativnogo-sajta-na-imidzh-firmy.html (дата обращения 06.02.2023).
5. Все о корпоративном сайте [Электронный ресурс]: [веб - сайт]. – Режим доступа: https://dzen.ru/a/XcgHJw14YWmDqEK9 (дата обращения 08.02.2023).
6. Гуров Ф.Н. Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в сети. М.: Вершина, 2008. 136 с.