РЕКЛАМА В СЕТИ ИНТЕРНЕТ: ПОНЯТИЕ, ВИДЫ И ОСОБЕННОСТИ

ADVERTISING ON THE INTERNET: THE CONCEPT, TYPES AND FEATURES

Elizaveta Averbukh

student, Department of Regional and Sectoral Development Strategies, Kemerovo state University,

Russia, Kemerovo

Yuliya Babina

scientific supervisor, PhD in Economics, Assoc. Prof., Dean of the Faculty of Corporate Economics and Entrepreneurship, Novosibirsk state University of economics and management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В данной статье будут рассмотрены основные аспекты рекламы в сети интернет. Дадим понятие рекламе в сети интернет, рассмотрим виды рекламы, а также будут выделены ключевые особенности рекламы в сети интернет.

ABSTRACT

This article will cover the main aspects of advertising on the Internet. Let's give the concept of advertising on the Internet, consider the types of advertising, and also highlight the key features of advertising on the Internet.

Ключевые слова: Реклама, интернет-реклама, целевая аудитория, эффективная реклама, рекламодатель, продвижение, интернет.

Keywords: Advertising, online advertising, target audience, effective advertising, advertiser, promotion, Internet.

В последние годы наблюдается заметный рост интереса к рекламной деятельности. Особенно, в связи с развитием современного общества, интерес к интернет рекламе только повышается.

Интернет-реклама – вид рекламы, транслируемый через сеть Интернет. Данный вид рекламы обладает такими же признаками, как и традиционная реклама – адресована целевой аудитории и продвигает товар, услугу, предприятие или бренд и так далее. Интернет-реклама имеет двухступенчатый характер.

Первая ступень – это та реклама, которая размещается на сторонних сайтах и либо приводит клиента на сайт рекламодателя, либо демонстрирует контактные данные рекламодателя.

Вторая ступень – это представительство рекламодателя в сети Интернет - сайт, группы в социальных медиа и так далее.

Выделяют несколько видов Интернет-рекламы:

1. Медийная реклама - размещение электронных объявлений и баннеров на сайтах, представляющих собой рекламную площадку.

2. Контекстная реклама - данная реклама появляется в соответствии с запросами пользователя.

3. Геоконтекстная реклама - реклама в мобильных телефонах с учетом местоположения пользователя, но, следует отметить, что реклама на веб- картах также относится к Интернет-рекламе.

4. Поисковая реклама - реклама на сайтах поисковых систем и их партнеров.

5. Реклама с помощью Email - санкционированная рассылка писем подписчикам - осуществляется заинтересованным или потенциально заинтересованным людям - тем, кто дал согласие на получение рассылки.

Выбор вида рекламы в сети Интернет зависит от целевой аудитории, бюджета и цели.

Например, реклама в социальной сети Одноклассники будет направлена на людей более старшего возраста, а реклама в соцсети Вконтакте - на молодежь. Контекстная реклама будет эффективна в любом случае, если ей занимается знающий человек. Продвижение сайта стоит посоветовать, если необходим постоянный поток клиентов, так как данная услуга в первую очередь направлена на долгосрочную перспективу.

Одной из основных особенностей интернет-рекламы считается ее относительно низкая стоимость по сравнению с традиционными каналами рекламы, которая обеспечивается за счет сокращения расходов на разработку и распространение рекламного сообщения [9, c. 30-34].

Перечислим следующие особенности интернет-рекламы:

•  коммуникационный простор, не ограниченный ни во времени, ни в пространстве;

•  четко определенные каналы доступа;

•  оптимальная прозрачность рынка, условия конкурентов можно выяснить в считанные секунды;

•  активные пользователи, готовые понести определенные издержки;

•  явная и высокая эффективность для клиента;

•  возможность разбивки клиентов на группы;

•  возможность статистического анализа поведения пользователей;

•  возможность оперативной передачи актуализированной информации;

•  возможность расширения функций системы [8, c. 5]

Состояние рекламы в сети Интернет: на данный момент реклама в сети Интернет является одним из наиболее популярных каналов продвижения компаний и товаров этих компаний на рынке. Реклама в сети Интернет имеет различные преимущества, в частности, по оценкам маркетологов, она обладает большей действенностью при меньших вложениях, чем другие каналы рекламы.

Таким образом, мы смогли рассмотреть важные особенности в интернет-рекламе.

Список литературы:

1. Макаровская Н.В. Функции современной рекламы: особенности и факторы противодействия их реализации // Социология. – 2008. – № 1. С. 1 –[Электронный  ресурс]  URL:  file:///C:/Users/VIP/Downloads/funktsii sovremennoy-reklamy-osobennosti-i-faktory-protivodeystviya-ih-realizatsii.pdf
2. Овчарова А.А. Особенности разработки интернет-рекламы // Вестник рекламы. – 2022. – № 7. – С. 30 – 34. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-razrabotki-internet-reklamy
3. Оришев А.Б. Реклама: определение понятия, экономическая роль и ее особенности в России // Бизнес и дизайн. – 2016. – № 4. – С. 5 – 14. [Электронный ресурс] URL: file:///C:/Users/VIP/Downloads/reklama- opredelenie-ponyatiya-ekonomicheskaya-rol-i-ee-osobennosti-v-rossii.pdf
4. Дмитриев Л.А. Интернет-реклама: определение, виды, оценка эффективности // Экономика и социум. – 2018. – № 6. – С. 369-372. [Электронный ресурс] URL: file:///C:/Users/VIP/Downloads/internet-reklama- opredelenie-vidy-otsenka-effektivnosti.pdf
5. Зверева Ю.А. Реклама. Виды рекламы //Бизнес среда. – 2019. – № – С. 306-312. [Электронны  ресурс] URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=30018299