СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА: СОСТОЯНИЕ, ПРОБЛЕМЫ, НАПРАВЛЕНИЕ, СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ НА ПРИМЕРЕ КОНКРЕТНОЙ КОММЕРЧЕСКОЙ ОРГАНИЗАЦИИ: ПАО ГАЗПРОМ

SOCIAL ADVERTISING: STATUS, PROBLEMS, DIRECTION, IMPROVEMENT ON THE EXAMPLE OF A SPECIFIC COMMERCIAL ORGANIZATION: GAZPROM PJSC

Anastasia Yalonakova

student, Department of Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

Lyubov Shadrina

scientific supervisor, Candidate of Social Sciences, Associate Professor, Head of the MRiSO Department, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В статье будет говорится об использовании социальной рекламы для продвижения компании, можно будет понять, как же социальная реклама влияет на привлечение и доверие к компании. Цель работы: изучение состояния социальной рекламы в современном обществе, выявление основных проблем на примере коммерческой организации ПАО «Газпром». Проводится теоретическое изучение социальной рекламы в коммерческой организации.

ABSTRACT

The article will talk about the use of social advertising to promote the company, it will be possible to understand how social advertising affects the attraction and trust in the company. The purpose of the work: to study the state of social advertising in modern society, to identify the main problems on the example of a commercial organization of PJSC Gazprom. A theoretical study of social advertising in a commercial organization is being conducted.

Ключевые слова: социальна, виды, аудитория, коммуникация, анализ, реклама.

Keywords:  social, types, audience, communication, analysis, advertising.

Введение.

В настоящее время социальная реклама является важным элементом в современном мире, так как позволяет воздействовать на аудиторию, ее сознание и поведение. На данный момент, социальная реклама является важным инструментом воздействия на целевую аудиторию. В последнее время социальная реклама стала неотъемлемой частью маркетинговых стратегий различных компаний, в том числе и коммерческой организации ПАО «Газпром». Несмотря на широкое распространение социальной рекламы, возникают разного рода проблемы, которые связаны с использованием этого инструмента.

Социальная реклама — вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям, направленный на актуализацию проблем общества [3].  В ФЗ РФ «О рекламе» (статья 3) зафиксировано, что «социальная реклама - информация, распространѐнная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределѐнному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства» [3].

Основная часть

Социальная реклама является некоммерческой, ибо не преследует цели получения прибыли. Во многих случаях заказчиками подобной рекламы являются правительства и государственные органы, а компании, какие создают и распространяют рекламу, осуществляют это бесплатно в соответствии с законом. Регулирование социальной рекламы колеблется от страны к стране: в

одних странах она располагается в руках правительств, в других - в руках государственных органов, в третьих - абсолютно не регулируется. В большинстве штатов недостает особого законодательства о социальной рекламе. В России социальная реклама регулируется законом [4].

Исходя из вышесказанных определений, можно сделать вывод, что социальная реклама – это такой вид рекламы, который направлен на привлечение внимания общества к социальным проблемам, ценностям

Исходя из вышесказанного, можно выделить несколько видов социальной рекламы [1]:

1. По содержанию;

2. По типу заказчика;

3. По характеру воздействия;

4. По формату;

5. По смысловому вектору.

Реклама по содержанию подразделяется на [1]:

1. Реклама ценностей: направлена на привлечение внимания, внедрение нематериальных ценностей, взглядов и убеждений.

2. Реклама некоммерческих организаций, а также различных проектов, событий, мероприятий или программ: направлена на формирование, а также поддержание интереса к различным некоммерческим организациям, мероприятиям и событиям, которые нацелены на решение социально- общественных проблем.

3. Информационно-просветительская: содержит в себе развернутую информацию на какую-либо тему, носит просветительский характер Социальную рекламу от любого другого вида рекламы можно отличить по следующим признакам [4]:

1. Социальная реклама всегда носит некоммерческий характер.

2. Социальная реклама не направлена на привлечение прибыли какой- либо организацией.

3. Социальная реклама направлена на решение какой-либо социальной проблемы.

Чтобы определить, является ли реклама социальной, нужно обнаружить проблему, какую она стремится решить. Это может являться социальная проблема, такая как засорение окружающей среды, употребление наркотиков, преступность, дебоширство, курение или распитие алкоголя. Если проблема, которую она пытается решить, не может быть определена, реклама, вероятно, является политической [1].

Благодаря вышесказанной информации можно выделить особенности социальной рекламы [5]:

1. Социальная реклама может влиять на общественное мнение, убеждение или поведение по отношению к социальным проблемам, а также вопросам общественного значения.

2. Целевая аудитория может быть разнообразной, быть как узкой, так и широкой, так как может обращаться не только к потребителям, но и социальным группам или же обществу в целом.

3. Социальная реклама содержит информационный и образовательных характер.

4. Социальная реклама направлена на поддержку общественных интересов.

Основная цель социальной рекламы в коммерческих организациях заключается в том, что она является улучшением общественного восприятия компании, а также создание положительного имиджа и установление связей с целевой аудиторией через поддержку социальных инициатив.

Также социальная реклама в коммерческих организациях имеет свои стратегии [3]:

1. Внедрение социальной миссии в стратегию бренда и маркетинговых компаний.

2. Создание и реализация программ корпоративной социальной ответственности, что включает в себя участие в благотворительных проектах и других сферах.

3. Использование рекламных кампаний для распространения социальной информации и поддержание социальных проблем.

Исходя из вышесказанного, можно сделать вывод о том, что цель социальной рекламы в коммерческой организации – улучшение восприятия компании в глазах общественности, поддержание положительного мнения, установление связей с целевой аудиторией.

В научной статье, смогли доказать актуальность данной работы, ведь социальная реклама действительно является важным инструментом воздействия на целевую аудиторию, ее сознание и поведение. Социальная реклама является неотъемлемой частью маркетинговых стратегий различных компаний, в том числе и коммерческой организации.

Благодаря социальной рекламе, организация имеет большое влияние, доверие в глазах общественности. Именно это позволяет компании иметь авторитет на рынке, в глазах общественности, выбирая эту компанию снова и снова.

Подводя итоги, можно сказать, что социальная реклама является отличным инструментом для улучшения имиджа, повышение авторитета и увеличение клиентов, инвесторов и партеров.

Список литературы:

1. Advance. Социальная реклама: понятие, специфика, роль в решении злободневных проблем общества. [Электронный ресурс] URL: https://internet-advance.ru/psihologiya-i-sotsiologiya-reklami/sotsialnayareklama-ponyatie-spetsifika-rol-v-reshenii-zlobodnevnyh-problem-obshhestva/ (дата посещения: 7.11.23).
2. Soctav. Ляйсан Утяшева и Павел Воля снялись в новом ролике «Газпромбанка» вместе. [Электронный ресурс] URL: https://www.sostav.ru/publication/gazprombank-lyajsan-utyasheva-53247.html (дата посещения: 10.11.23).
3. Unisender. Социальная реклама. [Электронный ресурс] URL: https://www.unisender.com/ru/glossary/socialnaya-reklama-i-ee-vliyanie-nazhizn-obschestva/#anchor-1 (дата посещения: 10.11.23).
4. Абдуллаев, Н. А. Развитие социальной рекламы в России / Н. А. Абдуллаев, С. А. Нажмутдинова // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2019. – Т. 7. – № 2. – С. 99-103.
5. Белькова, А. Е. Особенности создания и распространения социальной рекламы: методический аспект / А. Е. Белькова // Актуальные вопросы современной науки/ «Центр профессионального менеджмента «Академия Бизнеса», 2020. – С. 57-61.