Статья опубликована в рамках: Научного журнала «Студенческий» № 38(292)
Рубрика журнала: Экономика
Секция: Реклама и PR
Скачать книгу(-и): скачать журнал часть 1, скачать журнал часть 2, скачать журнал часть 3, скачать журнал часть 4, скачать журнал часть 5, скачать журнал часть 6, скачать журнал часть 7
ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ
АННОТАЦИЯ
Статья посвящена оценке эффективности рекламы в сети интернет, у, а также выделению её преимуществ перед традиционной рекламой.
С появлением интернета и активного развития онлайн-технологий, реклама также претерпела значительные изменения. Традиционные методы рекламы, такие как реклама в прессе, по радио или телевизору, долгое время были основным способом продвижения товаров и услуг. Однако, с появлением интернет-рекламы, многие компании стали переносить свое внимание на онлайн-платформы, которые в полной мере стали заменять традиционные по технологическим факторам. Чтобы объективно оценить, насколько эффективной является реклама в интернете, для начала сравним её с традиционной рекламой и выявим преимущества и недостатки по сравнению с ней. Рассмотрим следующие методов оценки эффективности рекламы: цель рекламы, её управляемость и прозрачность, потребности пользователей и их реакции на рекламу, охват аудитории и возможность персонализации, а также анализ рынка и маркетинговые исследования.
Таблица 1
Сравнение рекламы в сети Интернет и традиционной рекламы
|
Критерии сравнения |
Интернет-реклама |
Традиционная реклама |
|
Цель рекламы. |
Создание спроса на продукт. Удовлетворение существующего спроса. |
Создание спроса на продукт. |
|
Управляемость и прозрачность рекламы. |
Отчет по каждому посетителю ресурса в Интернете. Точность прогнозирования. |
Отсутствие подробного отчета. Отсутствует конкретность и точность прогнозирования. |
|
Потребности пользователей. |
Мгновенное определение спроса на товар или услугу. |
Длительное определение спроса. |
|
Время реакции пользователей |
Возможность моментального совершения заказа в один клик. Мотивирует потребителя к последующему совершению заказа. |
Мотивирует потребителя к последующему совершению покупки. |
|
Охват аудитории |
Охват ограничен бюджетом. Территориальных ограничений нет. При настройке рекламных компаний можно четко указать геолокацию аудитории. |
Есть конкретные ограничения охвата по территории. Наружная реклама или раздача листовок работает исключительно там, где подразумевается их функционирование. Исключением является Телевизионная реклама, которая зачастую имеет избыточный «рекламный вес». |
|
Возможность персонализации. |
Возможность таргетированной рекламы, нетрудно сообщать персональные рекламные сообщения. |
Персонализация рекламных сообщений затруднена. В любом случае, рекламный текст будет адресован какой- то группе людей, а не конкретному человеку. |
|
Анализ рынка и маркетинговые исследования |
Простота организации за счет быстрого доступа к аудитории за счет опросов и электронной почты. |
Сложность организации, сильное влияние географических ограничений. |
После анализа таблицы становится ясно, что одним из самых главных преимуществ интернет-рекламы является то, что она может воздействовать на потребителя вне зависимости от его географического положения. Также с помощью интернет-рекламы намного легче доносить персональные рекламные сообщения, так как его можно лично прислать на смартфон потребителю, при этом учитывая все его предпочтения и потребности на данный момент времени.
Также, чтобы объективно оценить эффективность рекламы в интернете, стоит рассмотреть основные преимущества и недостатки такой рекламы. Начнём с плюсов рекламы в сети Интернет:
- Широкий охват;
- Подходит для любого бюджета;
- Увеличивает трафик на сайт;
- Возможность использования таргетированной рекламы
- Помогает найти точки взаимодействия с аудиторией.
- Предоставляет четкую статистику [13].
Однако, также, как и все виды реклам, реклама в интернете может иметь и свои недостатки. Рассмотрим основные из них:
- Высокая конкуренция;
- Сложная аналитика;
- Баннерная слепота;
- Настройка параметров [6].
Таким образом, можно прийти к выводу, что реклама в интернете имеет свои преимущества и недостатки. Главными её превосходствами над другими видами рекламы является то, что можно легко и быстро доносить рекламные сообщения до потенциальных потребителей. А главными недостатками – высокая конкуренция и сложная аналитика. Однако, если компания сможет найти высококвалифицированного специалиста в данной области, она сможет намного легче настроится на свою целевую аудитория и продвигать свои товары и услуги в сети Интернет.
В целом, реклама в интернете является довольно эффективным способом продвижения товаров и услуг. Как минимум, в современном мире почти у каждого человека есть смартфон и возможность выхода в Интернет, а значит и у компаний есть возможность доносить свои рекламные сообщения до всех этих людей. Если креативно и грамотно создавать рекламные сообщения в интернете, то все вышеперечисленные минусы отойдут на второй план. Самое главное – знать свою целевую аудиторию и уметь интересно и креативно подстроить под неё рекламные тексты.
Список литературы:
- Почему интернет-реклама победила традиционные СМИ? [Электронный ресурс]. — URL: https://lpgenerator.ru/blog/2013/05/19/pochemu-internet-reklama-pobedila- tradicionnye-smi/ (дата обращения: 25.11.2023).
- Какая реклама самая эффективная. [Электронный ресурс]. — URL: https://textodrom.net/blog/939-kakaya-reklama-samaya-effektivnaya.html (дата обращения: 25.11.2023).
- Интернет-реклама, виды рекламы в интернете. [Электронный ресурс]. — URL: https://beseller.by/blog/internet-reklama/ (дата обращения: 25.11.2023).
Оставить комментарий