МНЕНИЯ УЧЕНЫХ О КОЛИЧЕСТВЕННОМ ПОДХОДЕ В ЭМПИРИЧЕСКИХ ИССЛЕДОВАНИЯХ

THE OPINIONS OF SCIENTISTS ON THE QUANTITATIVE APPROACH IN EMPIRICAL RESEARCH

Elizaveta Borzova

student, Department of marketing, advertising and public relation Kemerovo Novosibirsk state University of economics and management,

Russia, Novosibirsk

Yuliya Babina

scientific supervisor, Candidate of Sciences in Economics, Associate Professor, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Dean of the Faculty of Corporate Economics and Entrepreneurship, Novosibirsk state of economics and management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В статье детально рассматривается количественный подход в эмпирических исследованиях на основе мнений ученых. Мы провели, выявив общие характеристики и ключевые тенденции в суждениях. Это позволило установить основные принципы, которыми руководствуются маркетологи при применении количественных методов исследования

ABSTRACT

The article examines in detail the quantitative approach in empirical research based on the opinions of scientists. We conducted, identifying common characteristics and key trends in judgments. This allowed us to establish the basic principles that marketers are guided by when applying quantitative research methods.

Ключевые слова: количественный подход, методология, маркетинговые исследования.

Keywords: quantitative approach, methodology, marketing research, sociological research.

В статье мы рассмотрим количественный подход в маркетинговых исследованиях, основываясь на мнениях ученых.

А. С. Готлиб характеризует количественный подход как «методологию и конкретные исследова­тельские практики, при которых отправной точкой исследования являются теоретические гипотезы, которые в процессе исследования подтверждаются».

А. Готлиб также отмечает, что данная методология основана на применении математики для подтверждения путем измерения социальных характеристик, которые интересуют исследователя, и математического анализа полученных социологических данных. [2, с. 10]

Н. Г. Каменева и В. А. Поляков определяют количественный подход как основной инструмент для получения информации, когда гипотезы по маркетинговой проблеме уже сформированы. Авторы акцентируют внимание на математическом характере количественного подхода: «исследования направлены на численное измерение большого количества объектов для точной оценки рынка или реакции респондентов». [3]

Н. Б. Сафронова утверждает, что суть количественного подхода заключается в получении характеристик большого числа объектов, таких как потребители и предприятия, в отличие от качественных исследований, фокусирующихся на мотивациях. Количественные исследования помогают решать задачи, такие как объем рынка и влияние факторов на потребительское поведение. [4, с. 81-82]

М. Л. Власова в своем исследовании пришла к выводу, что при использовании количественного подхода в маркетинговых исследованиях основными методами для выявления взаимосвязей между причинами и следствиями являются статистическое наблюдение и анализ. Эти взаимосвязи обычно не проявляются как жесткий детерминизм, а указывают на условия, при которых причина имеет определенное следствие. [1]

Анализ мнений авторов показывает, что они согласны в определениях количественного подхода. Во-первых, авторы выделяют математическую направленность количественного подхода, подчеркивая важность использования статистических методов и инструментов для анализа данных и получения объективных результатов.

Во-вторых, авторы сходятся в том, что количественный подход метод позволяет охватывать большие объемы информации, что особенно ценно для для исследований, направленных на обобщение результатов.

Наконец, все авторы признают, что количественный подход в исследованиях способствует подтверждению или опровержению поставленных теорий и гипотез, что делает его неотъемлемым инструментом в проведении исследований.

В целом, количественный подход в маркетинговых исследованиях является мощным инструментом для получения объективных результатов, однако необходимо учитывать его ограничения, включая игнорирование контекста и сложности явлений.

Список литературы:

1. Власова, М.Л. Социологические методы в маркетинговых исследованиях: учеб, пособие для вузов — М.: Изд. дом ГУ ВШЭ, 2006. — 710 с. URL: https://vk.com/doc5787984_642806046?hash=KlssUsH9kvNACm19f1zV3K49dr9NcHrWuK5V7r1Lm0z&dl=CUJWnmZRGSEd2ic5aQghlkoiZaN72BlhGcqOAMoBJ3o  (Дата обращения: 10.04.2024)
2. Готлиб, А.С. Введение в социологическое исследование: Качественный и количественный подходы: учебное пособие – Самара: “Самарский университет”, 2002. – 424 с. URL:  http://repo.ssau.ru/bitstream/Uchebnye-izdaniya/Vvedenie-v-sociologicheskoe-issledovanie-Kachestvennyi-i-kolichestvennyi-podhody-Metodologiya-Issledovatelskie-praktiki-ucheb-posobie-dlya-soc-fak-untov-82892/1/Готлиб%20А.%20Введение%202002.pdf (Дата обращения: 04.04.2024)
3. Каменева Н. Г., Поляков В. А. Маркетинговые исследования: учебное пособие – Москва: ИНФРА-М, 2008. – 366 с. URL:  https://studfile.net/preview/2044118/page:24/ (Дата обращения: 04.04.2024)
4. Сафронова Н. Б., Корнеева И. Е. Маркетинговые исследования: Учебное пособие— 5-е изд., стер. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2023. — 292 с. URL: https://znanium.ru/read?id=431633 (Дата обращения: 07.04.2024)