PR В КОММЕРЧЕСКОЙ ОРГАНИЗАЦИИ

PR IN A COMMERCIAL ORGANIZATION

Anzhelika Teneneva

student, Department of marketing, advertising and public relation, Novosibirsk state University of economics and management,

Russia, Novosibirsk

Yuliya Babina

scientific supervisor, PhD in Economics, Assoc. Prof., Dean of the Faculty of Corporate Economics and Entrepreneurship, Novosibirsk state University of economics and management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В данной статье нами будут рассмотрены основные аспекты PR-деятельности в коммерческой организации. Будут расписаны задачи PR, а также его цели. Рассмотрим также разновидности PR.

ABSTRACT

In this article, we will consider the main aspects of PR activities in a commercial organization. The tasks of the PR, as well as its goals, will be outlined. Let's also consider the varieties of PR. 

Ключевые слова: PR, коммерческая организация, имидж, репутация, реклама, доверие, коммуникации, конкуренты

Keywords: PR, commercial organization, image, reputation, advertising, trust, communications, competitors

В коммерческой организации уровень минимальной PR-достаточности определяется наличием не пресс-секретаря или пресс-центра, а менеджера по рекламе, реализующем наряду с рекламной и PR-функцию. Это обусловлено разными смыслами существования этих структур. Если государственный орган имеет цель что-то доказать, разъяснить, то коммерческая организация – продать [3].

Деятельность по связям с общественностью помогает компаниям достигать следующих целей:

1. Создание имиджа;
2. Управление репутацией;
3. Установление доверия;
4. Привлечение новых клиентов;
5. Поддержка бизнеса;
6. Участие в сообществе [2].

Задачи связи с общественностью в коммерческих организациях могут быть разнообразными, и зависят от конкретных потребностей и стратегий компании. Основными задачами связи с общественностью в коммерческих организациях являются:

1. Установлениедоверияисотрудничествосзаинтересованными сторонами.

2. Изучениемненияобщественностиианализконкурентов [1].

3. Кроме того, связи с общественностью может помочь компаниям достигать других целей, таких как повышение продаж, привлечение инвестиций, улучшение имиджа в отдельных регионах и т.д.

Деятельность связи с общественностью в коммерческих организациях может быть направлена на различные цели и задачи, в зависимости от конкретных потребностей компании. Некоторые из основных направлений деятельности связи с общественностью в коммерческих организациях включают в себя:

1.Развитие бренда.

2. Внутренниекоммуникации.

Деятельность по связям с общественностью (PR) является неотъемлемой частью маркетинговой стратегии коммерческих организаций. Она направлена на создание и поддержание позитивного имиджа компании, установление доверительных отношений с общественностью, а также на продвижение продуктов и услуг на рынке [4].

Виды PR-деятельности в коммерческих организациях могут быть различными, в зависимости от целей, которые ставит перед собой компания. Основными видами PR-деятельности являются медиа-PR, корпоративный PR и социальный PR [4].

Медиа-PR направлен на создание позитивного образа компании в СМИ. Компания может использовать различные инструменты для этого, например, публикации в газетах и журналах, участие в телевизионных и радио-передачах, размещение рекламы в интернете и т.д.

Корпоративный PR направлен на формирование имиджа компании в глазах ее сотрудников, партнеров и клиентов. Компания может использовать различные инструменты для этого, например, проведение корпоративных мероприятий, организация тренингов и семинаров, и создание внутренних коммуникационных каналов.

Социальный PR направлен на установление доверительных отношений с общественностью и поддержание социальной ответственности компании. Компания может использовать различные инструменты для этого, например, участие в благотворительных акциях, организация экологических проектов, создание социальных программ [4].

Список литературы:

1. Why Public Relations Is Important for Your Business" - статья на сайте PR Newswire, [Электронный ресурс]. URL:https://www.prnewswire.com/news-releases/why-public-relations-is-important- for-your-business-300334621.html
2. Кирюхина А.А "Связи с общественностью: теория и практика" - учебное пособие - PR // Издание Факультета международной журналистики МГИМО МИД России: Журнал «Международные коммуникации». - 2020. - №3(15)
3. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. - М.: Издательский дом "Вильямс", 2006. - 832 с.
4. Родионова В.С - "PR-технологии: основы работы с общественностью" - // Научный вестник МГТУ ГА. 2009. №146.