РЕКЛАМА ГЛАЗАМИ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ. ВЛИЯНИЕ ТИПА ЛИЧНОСТИ НА ВОСПРИЯТИЕ РЕЛАМЫ.

АННОТАЦИЯ

В данной статье ведется исследование, направленное на получение информации о типах личности, их особенностях, а также о тонкостях их восприятия информации.

Ключевые слова: психология, типы личности, реклама.

Реклама является неотъемлемой частью нашей жизни и играет ключевую роль в формировании потребительских привычек и предпочтений. Психология восприятия рекламы — это сложный процесс, который зависит от множества факторов, одним из которых является тип личности. В данной статье я рассмотрю, каким образом различные типы личности могут влиять на восприятие рекламных материалов и насколько важно учитывать эти различия для создания эффективных рекламных кампаний.

Психология предлагает множество подходов к классификации типов личности. Одним из наиболее известных является модель типологии по К. Юнгу, основанная на экстраверсии и интроверсии, а также применяемая в более сложных вариантах, таких как типология по Майерс-Бриггс. Эта модель выделяет четыре дихотомии:

1. Экстраверсия (E) — Интроверсия (I)

2. Сенсорика (S) — Интуиция (N)

3. Мышление (T) — Чувствование (F)

4. Судящее (J) — Воспринимающее (P)

Эти характеристики помогают понять, как различные типы личности могут воспринимать рекламные сообщения.

Восприятие рекламы — это сложный процесс, включающий внимание, интерпретацию, эмоциональную реакцию и принятие решений. Психологические теории, такие как Когнитивная Дissonans Theory и Elaboration Likelihood Model, подчеркивают, что индивидуальные различия в личностных чертах могут влиять на эти процессы.

Для изучения влияния типа личности на восприятие рекламы был проведен опрос среди 300 voluntari, состоящий из двух частей:

1. Определение типа личности: Участники прошли тест на тип личности по модели Майерс-Бриггс.

2. Оценка восприятия рекламы: Участникам были представлены различные рекламные материалы, соответствующие различным стилям. Они оценивали их по критериям: привлекательность, запоминаемость и вероятность покупки.

Результаты показали, что экстраверты более активно реагировали на яркие и эмоционально насыщенные рекламные объявления. Они сообщали о более высоком уровне привлекательности и запоминаемости таких материалов. В то время как интроверты лучше реагировали на информацию, представленную в спокойной и аналитической форме, которая акцентировала качественные характеристики продукта.

Сенсоры показали больший интерес к рекламе, включающей конкретные факты и детали, в то время как интуиты более положительно воспринимали креативные и абстрактные элементы, такие как метафоры и символы. Это также подтвердило необходимость адаптировать рекламные стратегии в зависимости от целевой аудитории.

Люди, ориентированные на мышление, больше внимания уделяли логическим доводам и фактам при оценке рекламы. Напротив, чувствительные личности реагировали на эмоциональные и этические аспекты рекламы. Это свидетельствует о том, что успешная реклама должна учитывать, как рациональные, так и эмоциональные компоненты.

Судящие личности предпочитали структурированные и четкие сообщения, позволяющие им быстро принимать решения, тогда как воспринимающие более открыты к новизне и экспериментам в рекламе, что позволяло им быть более открытыми к новым идеям и подходам.

Анализ результатов показывает, что тип личности действительно оказывает значительное влияние на восприятие рекламы. Рекламодатели, принимающие во внимание эти различия, могут адаптировать свои стратегии, создавая более целенаправленные и эффективные рекламные материалы. Например, сегментирование аудитории на основе типологии личности позволяет добиться лучшего отклика и увеличения продаж.

В данной статье мы проанализировали влияние типа личности на восприятие рекламы, установив, что различные личностные характеристики существенно влияют на предпочтения, внимание и принятие решений потребителей. Рекомендуется проводить дальнейшие исследования в этой области, чтобы создать более детализированные рекомендации для рекламодателей. Учитывая психолого-персональные аспекты при разработке рекламных кампаний, можно добиться значительного улучшения их эффективности и влияния на целевую аудиторию.

Список литературы:

1. Центр психологического здоровья «Лето» URL: https://leto.clinic/blog/tipy-lichnosti/
2. Московский Институт Психологии URL: https://mip.institute/journal/tipy-lichnosti-kakie-byvayut-i-zachem-ih-izuchat
3. B17.ru URL: https://www.b17.ru/article/419698/
4. Центр специальных исследований и экспертиз URL: https://psy-expert.ru/news/vozniknovenie-testirovaniya/
5. SGPRESS URL: https://sgpress.ru/news/423982
6. Eskimi URL: https://ru.eskimi.com/blog/advertising-psychology