DIGITAL РЕКЛАМА: СОСТОЯНИЕ, ПРОБЛЕМЫ, ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ ( НА ПРИМЕРЕ АО “ТИНЬКОФФ БАНК”)

DIGITAL ADVERTISING: STATUS, PROBLEMS, DEVELOPMENT PROSPECTS (USING THE EXAMPLE OF JSC TINKOFF BANK)

Ruslan Borsiev

student, Department of Advertising and Public Relations, Digital Communications and Marketing, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

Yulia Babina

scientific supervisor, Candidate of Economic Sciences, Associate Professor, Head of Practice from the University, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russian, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В данной статье говориться, о Digital рекламе и способах данной рекламы увеличить количество клиентов компании. Охват огромной аудитории, простота в изготовлении, и сравнительно низкая стоимость Digital рекламы, заставляет нас обращать внимание на её особенности, проблемы и перспективы развития. Так же, мы рассмотрим ключевые аспекты Digital рекламы как инструмента размещения рекламы. Понятие, виды, особенности Digital рекламы будут описаны в статье.

ABSTRACT

This article talks about Digital advertising and how this advertising can increase the number of customers of the company. Reaching a huge audience, ease of production, and the relatively low cost of Digital advertising forces us to pay attention to its features, problems, and development prospects. We will also look at the key aspects of Digital Advertising as an advertising placement tool. The concept, types, and features of Digital advertising will be described in the article.

Ключевые слова: Digital реклама, анализ, особенности, эффективность.

Keywords:  Digital advertising, analysis, features, effectiveness.

Введение.

Поскольку в наше время мир всё теснее становится связан с цифровыми технологиями, Digital реклама в последнее время стала основным инструментом в продвижении товаров [2].

Рассмотрим основные виды Digital рекламы.

• Контекстная реклама – это рекламные блоки, которые показывают пользователям на основании их запросов. Основным преимуществом этого вида можно назвать то, что что аудитория видит ту рекламу, которая соответствует её интересам.

• Таргетированная реклама – это реклама, которая направлена на привлечение аудитории, которая соответствует заданным критериям. Часто это следующие критерии: пол, возраст, географическое положение. Основное отличие этого вида реклама от контекстной рекламы в том, что этот вид рекламы виден продолжительное время тем, кто интересовался запросами по теме [1].

• Баннерная реклама – это реклама на статичных или анимированных баннерах на сайтах, на них можно разместить изображение товара и кратко описать преимущества товара, заинтересовав клиента. Как и вышеперечисленные виды рекламы, баннерную рекламу можно запустить на сторонних рекламных площадках, или же напрямую заказать баннер на сайте.

• Нативная интернет-реклама – это реклама, которая своим видом и способом подачи не напоминает рекламу, чаще всего выглядит как статья или 8 видеоролик на канале блогера. Это может быть сравнение схожих продуктов двух компаний, при этом выбор будет склоняться в сторону того продукта, компания которого заплатила за нативную рекламу. Иногда нативная реклама представляет собой рекомендации от автора, может содержать Промокод для новых клиентов [4].

EMAIL-Маркетинг – это метод рекламы при котором уже действующим клиентам компании отправляется информация о новых товарах ил распродажах, посредством email-рассылки. Главный минус этого вида Digital рекламы в том, что её увидит ограниченное количество человек, а именно те, которые согласились на отправку сообщений на их почту.

• Мобильная реклама – это вид рекламы, при использовании которого объявление показывается внутри самого приложения. Чаще всего используется в мобильных играх. Главный минус этого вида рекламы в том, что пользователь при взаимодействии с рекламой покидает приложение, что часто заставляет пользователей игнорировать рекламу

Рассмотрим основные особенности и преимущества Digital рекламы:

• Одним из основных преимуществ рекламы в Digital формате является её нацеленность на конкретные группы людей. Это позволяет увеличить эффективность использования рекламных бюджетов, тем самым создавая новые возможности для развития бизнеса.

• Интерактивность. При использовании Digital рекламы появляется возможность проводить интерактивные компании, благодаря чему можно узнать о предпочтениях клиента, его впечатлениях и отзывах [3].

Высокая мобильность. В условиях интернета появляется возможность быстро подстраиваться под текущую ситуацию и условия рынка, это заметно увеличивает эффективность распределения бюджета компании.

• Сбор данных. В Digital рекламе появляется возможность исследовать большое количество данных, благодаря которому можно оценить эффективность рекламной, понять поведение аудитории и с помощью этого корректировать свои действия.

Digital реклама варьируется по направлениям в зависимости от целей которые компания ставит перед собой. Рассмотрим некоторые из них:

1. Социальная реклама. Чаще всего используется с целью привлечения внимания к какой-либо острой проблеме, например, использование наркотиков, демографическая ситуация и т. п.

2. Продвижение новинки. Используется при выпуске новых товаров, услуг, позволяет создать ажиотаж к продукту даже да его выхода.

3. Акции. Digital рекламу используют для оповещения аудитории о специальных предложениях, распродажах, скидках и промокодах. Эти три направления являются основными из тех, которые используются компаниями для достижения их целей, которые поставлены маркетинговыми стратегиями. Это показывает, что Digital рекламу можно использовать разными способами и для достижения разных целей.

Список литературы:

1. Багдалов Р.Ф. Особенности маркетинга банковских инноваций (на примере АО «Тинькофф Банк») // Экономика и бизнес: теория и практика. 2021. №1. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-marketinga-bankovskih-innovatsiyna-primere-ao-tinkoff-bank
2. Борисов С.А., Сиротина М.А. Цифровая реклама в продвижении товаров и услуг // Успехи в химии и химической технологии. 2020. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsifrovaya-reklamav-prodvizhenii-tovarov-i-uslug
3. Будакова Д. О. Реклама в контексте трансформации цифровой медиакоммуникационной среды // Медиа@льманах. 2022.. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklama-v-kontekste-transformatsiitsifrovoy-mediakommunikatsionnoy-sredy
4. Бурыкин Е. С. Повышение вовлеченности пользователей в коммуникации с бредом при помощи цифровых маркетинговых инструментов // Вестник Московского университета имени С. Ю. Витте. Серия1: экономика и управление. Социально-экономические науки. 2020. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/povyshenie-vovlechennosti-polzovateley-vkommunikatsii-s-brendom-pri-pomoschi-tsifrovyh-marketingovyh-instrumentov