КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ МЕТОДЫ В ЭМПИРИЧЕСКИХ ИССЛЕДОВАНИЯХ, ИХ ВИДЫ И КРАТКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА, СФЕРЫ ПРИМЕНЕНИЯ

АННОТАЦИЯ

В статье рассматривается сущность количественного подхода, применяемого для проведения эмпирических исследований. Изучаются основные виды количественных исследований и их краткая характеристика. Отдельное внимание уделяется сферам, в которых может применяться количественный подход эмпирических исследований.

ABSTRACT

The article discusses the essence of the quantitative approach used to conduct empirical research. The main types of quantitative research and their brief characteristics are studied. Special attention is paid to areas in which the quantitative approach of empirical research can be applied.

Ключевые слова: количественные исследования, маркетинговые исследования, виды количественных исследований, характеристика количественных исследований, сфера применения количественных исследований.

Keywords: quantitative research, marketing research, types of quantitative research, characteristics of quantitative research, scope of application of quantitative research.

В современном мире количественные методы в исследованиях чаще всего применяются организациями, которые имеют соответствующие аналитические подразделения, для выявления важных параметров [1, с. 90].

Рассмотрим несколько подходов авторов, к выделению понятия количественных методов:

Количественные методы — исследовательские методы, призванные дать ответы на вопросы: «Кто?», «Что?», «Где?», «Когда?» и «Сколько?». В подобного рода исследованиях принимает участие большое количество респондентов, которых отбирают с помощью специального алгоритма. [1, с. 22].

Количественные методы – это методы, применяющиеся в количественных исследованиях, позволяющие статистически обосновать результаты исследования и распространить их на изучаемую совокупность в целом» [2, с. 50].

Существуют следующие виды количественных исследований: опрос, анкетирование, эксперимент» [1, с. 22].

Метод опроса является универсальным в количественных исследованиях и имеет отдельные формы, например анкетирование или интервьюирование. Опрос – это метод сбора первичной информации путем выяснения субъективных мнений, предпочтений, установок людей в отношении какого-либо объекта. Интервью – это опрос при личном контакте с респондентом. Анкетирование – это проведение структурированного (с помощью анкеты) количественного опроса» [2, с. 157–161].

Количественные методы эмпирических исследований применяются во многих сферах: B2B сфера, FMCG сфера, розничная и оптовая торговля, сфера товаров длительного пользования (одежда, техника и т. д.), бытовые услуги, общественное питание, строительство, связь, транспорт, социальные услуги (образование, медицина и т. д.), культура, государственное управление, финансовые услуги (банковская деятельность, страхование, недвижимость и т. д.), услуги в области IT, аудиторские услуги, реклама (PR, промоушн, event и т.д.), DM, BTL и многие другие [1, с. 340-341].

Таким образом, мы изучили количественные методы в эмпирических исследованиях, их виды и краткую характеристику, сферу применения.

Список литературы:

1. Березин И. С. Маркетинговые исследования: инструкция по применению. - М.: Издательство Юрайт, 2012. — 383 с. [Электронный ресурс] URL: https://www.marketologi.ru/upload/book-berezin.pdf
2. Божук С. Г. Маркетинговые исследования: учебник для среднего профессионального образования. — 2-е изд., испр. и доп. — М.: Издательство Юрайт, 2024. — 304 с. [Электронный ресурс] URL: https://urait.ru/bcode/538368