ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ НА ПРИМЕРЕ УДМУРТСКОЙ РЕСПУБЛИКИ

TERRITORIAL BRANDING: A CASE STUDY OF THE UDMURT REPUBLIC

Elizaveta Ciobanu

4th year student, Department of Advertising and Public Relations, State University of Management (GUU),

Russia, Moscow

АННОТАЦИЯ

Статья посвящена вопросам территориального брендинга на примере Удмуртской Республики. Рассматриваются основные аспекты брендинга территорий, включая разработку уникального образа региона, привлечение туристов и инвесторов, а также повышение узнаваемости региона на федеральном и международном уровнях. Особое внимание уделяется необходимости комплексного подхода к созданию и продвижению бренда, учитывающего культурное наследие, природные ресурсы и экономический потенциал региона. В статье представлена авторская концепция брендинга Удмуртской Республики, включающая разработку логотипа, слогана и цветовой палитры, а также предложена стратегия рекламной кампании, направленной на увеличение туристического потока и привлечение инвестиций.

ABSTACT

The article focuses on territorial branding using the example of the Udmurt Republic. It explores key aspects of place branding, including the creation of a unique regional image, attracting tourists and investors, as well as enhancing the region's visibility at the federal and international levels. Special attention is given to the necessity of an integrated approach to building and promoting a brand that takes into account cultural heritage, natural resources, and economic potential. The article presents the author’s concept of branding for the Udmurt Republic, which includes the development of a logo, slogan, and color palette, as well as proposes a promotional campaign strategy aimed at increasing tourist traffic and attracting investments.

Ключевые слова: территориальный брендинг, рекламная кампания, туризм, инвестиции, целевая аудитория.

Keywords: territorial branding, advertising campaign, tourism, investments, target audience.

В настоящее время брендинг является важнейшей стратегией, позволяющей продукту выделяться среди конкурентов, формировать и удерживать целевую аудиторию, повышая лояльность потребителей. Брендинг представляет собой набор маркетинговых инструментов, направленных на выбор, создание и продвижение определенных характеристик компании, товара или услуги, чтобы наиболее эффективно удовлетворить потребности целевой аудитории. Сейчас брендом может стать практический любой объект: от магазина до государственного учреждения, человека или целого региона.

Брендинг территорий подразумевает формирование бренда определенной местности через всесторонний подход к выявлению и развитию ее уникальных черт, а также посредством создания запоминающегося и привлекательного образа. Функциями такого бренда является отражение ключевых достоинств территории, основанных на ее историческом наследии, культурных традициях и поведении населения. Территориальный брендинг объединяет экономические, политические процессы, культурное наследие, людей, коммуникационные связи внутри и вне региона, а также отражает его стратегии развития и ценности, предлагаемые обществу.

Рекламная кампания играет важную роль в создании и продвижении территориальных брендов, становящихся своеобразной визитной карточкой региона и катализатором его социального и экономического роста. Уникальная авторская концепция бренда территории помогает выделить регион среди прочих, привлечь туристов и инвесторов, создавая позитивный образ как на региональном, так и на мировом уровне [2].

В условиях усиливающейся конкуренции между регионами за туристические потоки и инвестиции, брендинг территории становится важным элементом стратегии их позиционирования. Удмуртская Республика, с одной стороны, обладает уникальными конкурентными преимуществами, такими как культура удмуртского народа, кулинарные традиции (например, перепечи), богатая природа и промышленный потенциал. С другой стороны, регион сталкивается с низкой узнаваемостью на федеральном и международном уровнях, что снижает его привлекательность для целевой аудитории. В настоящее время Удмуртская Республика недостаточно эффективно использует свои культурные и природные ресурсы для формирования целостного имиджа. Отсутствие яркой, легко узнаваемой и комплексной концепции бренда приводит к тому, что потенциал региона остаётся нераскрытым. Кроме того, в медийном пространстве практически отсутствуют мощные рекламные кампании, способные вызвать устойчивый интерес у аудитории.

Основным преимуществом Удмуртской Республики, которое важно отразить в рекламной кампании, является то, что по основным макроэкономическим показателям республика входит в группу регионов Российской Федерации с промышленным и экономическим потенциалом и со средним уровнем развития. Экономический потенциал Удмуртии базируется на промышленности, агропромышленном комплексе и строительной сфере. Промышленный сектор генерирует около 50 % валового регионального продукта. Основные производства сосредоточены в оборонно-промышленного комплексе, машиностроении и производстве оборудования. Агропромышленный сектор региона занимает 14% ВРП, предоставляя продукцию растениеводства и животноводства. Главными продуктами являются молоко, мясо и яйца, а по уровню их производства Удмуртия занимает достойные позиции среди регионов Приволжского федерального округа [4].

В последние годы Удмуртия активно развивает внутренний туризм, предлагает новые туристические направления и улучшенную инфраструктуру. В рамках этой стратегии создаются модульные отели и экопарки, финансируемые за счет федеральных субсидий [3].

На основе изученной информации о существующей деятельности на территории Удмуртской Республики автор внес изменения в брендинг региона для улучшения продвижения республики, а также разработал авторскую концепцию рекламной кампании.

Логотип Удмуртии, разработанный автором, олицетворяет её уникальное сочетание традиций и современности. В центре композиции расположена красная восьмиконечная звезда, что является традиционным удмуртским символом, взятым из народных узоров. Внутри звезды изображена белая птица, символизирующая мир, свободу и процветание региона. Этот образ отражает гармонию между прошлым и настоящим, подчёркивая устремлённость Удмуртии к развитию и её глубокую связь с культурными корнями.

Рисунок 1. Авторский логотип Удмуртской Республики

Слоган, разработанный автором, звучит так, «Промышленная столица с уникальной культурой».

Для брендирования Удмуртской Республики был выбран шрифт Evolventa, отличающийся современным, элегантным и геометрически точным стилем, который прекрасно отражает динамичный характер региона. Этот гротескный шрифт с лаконичными формами обеспечивает лёгкость восприятия текста. Благодаря своей универсальности, Evolventa подходит для использования в самых разных форматах: от уличных вывесок до цифровых платформ, где высокая читабельность играет важную роль.

Цветовая палитра основана на флаге Удмуртии и представляет собой сочетания белого, красного и черного. Каждый цвет несёт в себе глубокий смысл и символизирует ключевые ценности, которые регион хочет донести до своей аудитории. Красный цвет отражает энергию, динамичность и стремление к развитию. Он подчёркивает, что Удмуртия находится в постоянном движении вперёд, внедряя инновации и открываясь для новых возможностей. Белый цвет ассоциируется с чистотой, искренностью и гостеприимством. Его использование создаёт ощущение доброжелательной атмосферы и подчёркивает открытость региона к сотрудничеству. Чёрный цвет символизирует стабильность, уверенность и экономическую силу. Этот цвет подчёркивает, что Удмуртия уверенно развивается, сохраняя баланс между модернизацией и устойчивостью. Он показывает, что регион готов справляться с вызовами и уверенно двигаться к своим целям.

Рекламная кампания ориентирована на три целевые группы. Первая группа туристы, интересующиеся культурным, историческим и природным наследием региона, включая молодежь, семейные пары и путешественников, ищущих новые впечатления. Вторая группа инвесторы, в том числе бизнесмены, представители промышленных компаний и стартапов, которые ищут благоприятные условия для расширения своей деятельности. Третья группа местные жители, заинтересованные в развитии региона и его перспективах.

Для успешной реализации рекламных проектов важна структурная модель кампании. Она помогает организовать все элементы проекта — цели, задачи, целевые аудитории, ключевые сообщения, каналы коммуникации и ресурсы. Это не только повышает эффективность кампании, но и способствует её согласованности [5, с. 384].

Концепция рекламной кампании Удмуртской Республики под названием «Открой Удмуртию: промышленная столица с уникальной культурой» направлена на повышение туристической и экономической привлекательности региона. Основная цель кампании — увеличение туристического потока на 18% за три месяца, а также привлечение двух новых инвесторов в промышленный сектор в тот же срок. Эти результаты помогут создать новые рабочие места, увеличить доходы местных жителей и повысить уровень жизни в регионе.

В рамках кампании будут использованы различные форматы наружной рекламы, направленные на охват как местных жителей, так и гостей региона. Предусматривается размещение плакатов внутри общественного транспорта, что обеспечит видимость ключевых сообщений для пассажиров во время поездок.

Еще одной важной частью кампании станет создание сувениров с символикой Удмуртской Республики. Это будут магниты, футболки, кружки, экологически чистые сумки и даже изделия, сделанные местными мастерами. Эти сувениры можно будет купить на туристических мероприятиях, в сувенирных магазинах и онлайн.

Особое внимание будет уделено продвижению региона в социальных сетях, особенно в «ВКонтакте». Контент будет ориентирован на демонстрацию природных достопримечательностей, культурных мероприятий и уникальных проектов региона. Регулярные публикации с качественными фотографиями, а также интерактивные форматы, такие как опросы, викторины и прямые трансляции, помогут вовлечь аудиторию.

Планируется запуск серии репортажей, которые будут транслироваться на каналах «Вести Удмуртия» и «Россия 24». Эти репортажи будут сосредоточены на уникальных природных красотах Удмуртии, помогая зрителям лучше понять привлекательность региона. Радиостанции, такие как «Радио Маяк Удмуртия» и «Бизнес FM Удмуртия», будут активно участвовать в продвижении региона. Программы и дискуссии на этих радиостанциях будут включать интервью с бизнесменами, экспертами и властями, что поможет аудитории узнать о туристических и инвестиционных возможностях Удмуртии.

Одним из важных инструментов станет организация конференции, на которой будут представлены проекты и успешные кейсы региона. Также планируется участие в крупных форумах, таких как TECH WEEK в Москве и ПРОМ-ЭНЕРГО-VOLGA в Волгограде, что поможет продемонстрировать промышленный и инвестиционный потенциал Удмуртии на федеральном уровне.

Временные ресурсы играют критически важную роль в управлении проектами, так как именно время зачастую определяет успех или неудачу выполнения задач. Каждая задача, требующая времени, увеличивает затраты и влияет на сроки реализации проекта [1, с. 226].

Эффективное управление временем помогает минимизировать задержки, оптимизировать процессы и гарантировать выполнение поставленных целей в нужные сроки. Это также позволяет проекту быть более устойчивым к изменениям и неожиданным обстоятельствам, повышая шансы на успешное завершение. В этом контексте время становится не просто ресурсом, а важным стратегическим фактором, влияющим на конечный результат. Таким образом, сроки подготовки и проведения рекламной кампании составляют 5 месяцев.

Формирование бюджета играет ключевую роль в успешной реализации рекламного проекта, так как оно определяет финансовые рамки, в которых будет выполнена вся работа. Правильно спланированный бюджет позволяет оптимально распределить ресурсы, обеспечивая эффективность рекламных кампаний и минимизируя риски перерасхода. По общим расчетам сумма, которая будет потрачена на проект составляет 5 870 907 рублей. В связи с добавлением 12% на риски в бюджет, предполагаемые затраты рекламного проекта составляют 6 575 416 рублей.

Удмуртская Республика обладает значительным экономическим потенциалом, основанным на развитой промышленности и агропромышленности. Несмотря на это, регион сталкивается с проблемой недостаточной узнаваемости на федеральном и международном уровне, что ограничивает его возможности привлечения туристов и инвестиций. Для решения данной проблемы автором была разработана и реализована эффективная стратегия брендинга, которая подчеркивает уникальные особенности региона, такие как культурное наследие, природные богатства и промышленные достижения. Комплексный подход к брендингу территории позволяет улучшить имидж Удмуртии, привлечь дополнительные ресурсы для ее развития и повысить качество жизни населения. В заключение, важно отметить, что данная авторская концепция рекламной кампании требует апробации со стороны населения и властей региона.

Список литературы:

1. Аржанова К.А., Васильева О.А., Довжик Г.В., Довжик В.Н. Креативные проекты формирования и продвижения территориального брендов областей РФ // Москва: ОнтоПр. 2022. С. 226.
2. Васина В.А. Брендинг территорий // Научный журнал. 2019. С. 32-35. (дата обращения: 20.02.2025) URL: https://cyberleninka.ru/article/n/brending-territoriy/viewer
3. Комсомольская правда в Ижевске. 5 ключевых направлений, по которым Ижевск и Удмуртия изменятся к 2025 году [Электронный ресурс]. (дата обращения: 24.09.2024). URL: https://www.izh.kp.ru/daily/27412/4610569/
4. Торгово-промышленная палата Удмуртской Республики. Республика Удмуртия [Электронный ресурс]. (дата обращения: 20.09.2024). URL: https://udmtpp.ru/respublika-udmurtiya/
5. Черкасова М.А., Васильева О.А., Береговская Т.А., Кулакова С.В. Креативные технологии в продвижении бренда города Салаира Кемеровской области // Муниципальная академения. 2024. №1. С. 382-390.