СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В КОММЕРЧЕСКОЙ ОРГАНИЗАЦИИ

АННОТАЦИЯ

Статья рассматривает сущность рекламы на потребительском рынке, ее понятие, виды и особенности. Анализируются различные определения рекламы, представленные ведущими специалистами в области маркетинга. Рассматриваются ключевые аспекты потребительского рынка и его влияние на рекламную деятельность. В статье выделяются особенности рекламы на потребительском рынке, включая сезонность, ориентацию на целевую аудиторию и использование эмоциональных аргументов. Делается вывод о важности рекламы как инструмента продвижения товаров, повышения их узнаваемости и стимулирования покупательской активности.

ABSTRACT

The article examines the essence of advertising in the consumer market, its concept, types and features. The various definitions of advertising presented by leading marketing experts are analyzed. The key aspects of the consumer market and its impact on advertising are considered. The article highlights the features of advertising in the consumer market, including seasonality, targeting the target audience and the use of emotional arguments. The conclusion is made about the importance of advertising as a tool for promoting goods, increasing their recognition and stimulating consumer activity.

Ключевые слова: реклама, потребительский рынок, маркетинг, виды рекламы, продвижение товаров, рекламные стратегии, рекламные коммуникации.

Keywords: advertising, consumer market, marketing, types of advertising, product promotion, advertising strategies, advertising communications.

Первая реклама появилась еще в древние времена. Сам термин произошел с латинского «крик», «кричать», «выкрикивать» - «reclamare». Во времена отсутствий рекламоносителей – крик выступал одной из самых важных способов коммуникации, общественных функций. [3].

Терминов «реклама» огромное количество, к примеру, Филипп Котлер определяет «рекламу» как: «Любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг конкретного заказчика». Благодаря рекламе потребитель может узнать нужную и полезную информацию для себя, решить, нужна ли ему та или иная вещь. Также благодаря ссылкам на рекламах каждый может узнать для себя дополнительную информацию о товарах [2, c. 699].

Ю. С. Бернандская в своем учебнике «Основы рекламы»: «Реклама - распространяемая в любой форме информация о лице, товарах, услугах или общественном движении, оплаченная рекламодателем с целью привлечения внимания к объекту рекламирования и увеличения сбыта» [1 c. 14]. Согласимся с тем, что реклама — это непростой механизм, который продвигает вещи, услуги и другие работы ради привлечения внимания.

Таким образом, выходит так, что реклама – прямой инструмент убеждения, который направляет потребителей в их выборе, также это является вспомогательным звеном в маркетинге, бизнесе и в целом в повышении известности брендов, товаров, услуг и так далее.

Теперь, перейдем к определениям «рынок потребительских товаров». По мнению А. Ю. Чмыревой: «Потребительский рынок – экономическая категория рыночной экономики, представляющая собой сферу товарного обмена с экономическими отношениями между продавцами и покупателями». И ведь правда, по сути, прилагательное «Потребительский» исходит от термина «Потреблять», что и делает каждый человек на земле – потребляет товары для утоления своих потребностей [5 с. 104].

В настоящее время российский рынок потребительских товаров претерпевает конкурентную среду между производителями. Это обосновывается тем, что с каждым годом количество магазинов, онлайн-магазинов увеличивается. Производители, перекупщики стараются по-особенному выделиться, привлечь хоть каким-нибудь образом аудиторию. Составляются планы действий по продвижению бренда, распространение позитивного имиджа среди конкурентов. С возрастанием числа брендов одежды идет рост реклам.

Если правильно подобрать вид рекламы для продукта, то шансы хороших продаж существенно возрастает. Возможно обособиться среди конкурентов, запомниться целевой аудитории, улучшить отношения с покупателями, будущими партнерами, инвесторами. В конце концов – нарастить выручку с продаж товара, чего ожидают при создании рекламы.

Реклама товаров на рынке потребительской продукции используется на местных, региональных и даже на международных площадках. У данного типа рекламы есть свои особенности, которые отличают ее от других реклам:

- Ориентация на сезонность товаров;

- Использование общенациональных и общепринятых праздников ради выгоды, увеличения продаж;

- Краткосрочность период действия;

- Невысокие затраты на проведение реклам по сравнению с другими видами;

- Присутствие дополнительной информации для потенциальных покупателей (цена, срок действия, локация магазина, состав, часы работы, номер работы и другое);

- Нацеленность на целевую аудиторию [4 c. 79].

Основным отличием рекламы потребительского рынка является – подчеркивание эмоциональных аргументов к приобретению товаров. Рекламу данной сферы чаще всего можно встретить на телепрограммах, радиопрограммах, журналах, газетах, в социальных сетях, в Интернете, на улицах города.

С помощью рекламы возможно успешно поддерживать и увеличивать товарооборот, а также повышать клиентскую базу, снижать влияние сезонности спроса на доходы, формировать позитивное отношение к продаваемым товарам и ко всем сотрудникам брендов.

Таким образом, основываясь на термины Котлера и Бернандской можно выделить, что реклама – это инструмент, помогающий продвигать те или иные услуги, повышать узнаваемость бренда, также, побуждающий к покупкам целевую аудиторию. На сегодняшний день трудно представить, чтобы новый товар был хорошо узнаваемый без помощи рекламы. Поэтому исходит вывод о том, что все компании, бренды держатся благодаря рекламированию их товаров.

Проанализировав сущность рекламы на рынке потребительских товаров стоит подчеркнуть, что данный рынок предназначен для удовлетворения потребностей людей. Каждый человек самостоятельно решает какой товар ему подходит, нужен для удовлетворения нужд, а реклама помогает решиться на покупку, информируя о преимуществах товара.

Список литературы:

1. Бернадская Ю. С. Основы рекламы Учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф.Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 281 с. (дата обращения: 6.12.2024).
2. Котлер Ф. Маркектинг менеджмент: Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2000. – 896 с. (дата обращения: 6.12.2024)
3. Оришев Александр Борисович Реклама: определение понятия, экономическая роль и ее особенности в России // Бизнес и дизайн ревю. 2016. №4 (4). URL : https://cyberleninka.ru/article/n/reklama-opredelenie-ponyatiya-ekonomicheskaya-rol-i-ee-osobennosti-v-rossii (дата обращения: 04.12.2024).
4. Созонтова А.Г., Рябова Т.В. Реклама в розничной торговле // Экономика и управление: анализ тенденций и перспектив развития. 2014. №11. URL : https://cyberleninka.ru/article/n/reklama-v-roznichnoy-torgovle (дата обращения: 11.12.2024).
5. Чмырева А. Ю. Потребительский рынок и условия его формирования и развития // Известия вузов. Северо-Кавказский регион. Серия: Общественные науки. 2006. №S24. URL : https://cyberleninka.ru/article/n/potrebitelskiy-rynok-i-usloviya-ego-formirovaniya-i-razvitiya (дата обращения: 12.12.2024).