РЕКЛАМА НА РЫНКЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ТОВАРОВ: СОСТОЯНИЕ, ПРОБЛЕМЫ, НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ( НА ПРИМЕРЕ ООО «СЕТЬ СВЯЗНОЙ»)

ADVERTISING ON THE CONSUMER GOODS MARKET: STATUS, PROBLEMS, AREAS OF IMPROVEMENT (USING THE EXAMPLE OF SVYAZNOY NETWORK LLC)

Anastasia Titova

student, Department of Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

Yulia Babina

scientific supervisor, Candidate of Social Sciences, Associate Professor, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

На сегодняшний день реклама является одной из важных сфер общественной жизни человека. Из рекламы потенциальный потребитель может узнать о наличии нового или необходимого ему товара. Реклама на современном этапе превратилась в отдельный вид деятельности человека – рекламный бизнес. Цель работы – исследование рекламы в ООО «Сеть Связной». Рассмотрим теоретические аспекты рекламы потребительских товаров.

ABSTRACT

Today, advertising is one of the most important areas of human social life. From advertising, a potential consumer can learn about the availability of a new or necessary product. Advertising at the present stage has become a separate type of human activity – the advertising business. The purpose of the work is to study advertising in Svyaznoy Network LLC.Let's consider the theoretical aspects of consumer product advertising.

Ключевые слова: понятия, реклама, маркетинг, сущность.

Keywords:  concepts, advertising, marketing, essence.

Введение.

Реклама выполняет не только информационную функцию, но и функцию популяризатора новинок, повышает спрос на модернизированные и усовершенствованные товары. Она способствует созданию положительного имиджа предприятия, предлагающего потребителю свои товары или услуги. Реклама служит средством коммуникации между организацией и покупателем. Из рекламы потенциальный потребитель может узнать о наличии нового или необходимого ему товара.

Реклама на рынке потребительских товаров занимает одну из ведущих мест среди используемых видов рекламы. Особенностью данного вида рекламы является то, что она направлена на потенциальных конечных потребителей.

Основная часть

По мнению Ю.С. Бернадской, реклама – распространяемая в любой форме информация о лице, товарах, услугах или общественном движении, оплаченная рекламодателем с целью привлечения внимания к объекту рекламирования и увеличения сбыта [4, с. 14].

Различают экономические и коммуникативные цели рекламы потребительских товаров: первые прямо направлены на покупку товара, вторые — опосредованно [3]. К экономическим целям относят:

– поддержку сбыта товара;

– формирование потребности в данном виде товара;

– убеждение покупателя приобрести данный товар;

– стимулирование спроса на конкретный товар и стимулирование сбыта;

– объявление о льготных сделках, распродажах, снижениях цен;

– сокращение сроков вывода на рынок нового товара;

– понуждение потенциальных покупателей к посещению магазина.

К коммуникативным целям относят:

– ознакомление потребителей с новым продуктом, новой маркой или новым предприятием;

– повышение уровня известности продукта;

– влияние на привычки при потреблении продукта;

– информирование потребителей (например, об изменении цен);

– изменение имиджа в определенном направлении (модернизация, повышение привлекательности);

– пробуждение любопытства, которое приводит людей в магазин даже без намерения приобрести продукт;

– пробуждение желания последовать примеру других людей, которые уже приобрели продукт;

– поддержание верности продукту;

– улучшение мнения о предприятии и его продукции;

– выделение собственных товаров среди конкурирующих товаров.

Виды рекламы на рынке потребительских товаров в том числе существуют в зависимости от используемых средств распространения рекламы. Рассмотрим основные из них:

1. Реклама в газетах и журналах.

Наиболее распространенным средством рекламы в развитых странах мира является реклама, размещаемая в периодической печати [2].

Отличительные признаки рекламного текста:

– содержит информацию о физическом или юридическом лице; товарах, идеях и начинаниях;

– предназначен для неопределеннного круга лиц;

– призван формировать или поддерживать интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям, начинаниям;

– способствует реализации товаров, идей, начинаний.

2. Реклама на радио.

Видовое разнообразие радиорекламы практически совпадает с телерекламой: дикторское объявление, спот, джинглы (песенки), аудиоролики и т.п.

К ключевым свойствам радиорекламы относятся краткость и конкретность. В каждом отдельном объявлении должно быть не более одной-двух тем и каждая должна быть представлена четко и ясно. Необходимо привлечь внимание слушателя в первые три-четыре секунды; для этого можно использовать голос какой-нибудь знаменитости, известно, что люди больше доверяют знакомому голосу [1].

3. Реклама на телевидении.

Видовое разнообразие телевизионной рекламы: дикторское объявление, бегущая строка, ролики, созданные по законам искусства, и т. п. Когда речь заходит о больших форматах, используется палитра жанров журналистики.

Размещение рекламы здесь самое дорогое, и телереклама поглощает иногда большую часть рекламного бюджета фирмы. Телевидение воздействует на широкую аудиторию, синтезируя звук и изображение.

Список литературы:

1. Федотова, Л. Н.  Реклама: теория и практика : учебник для вузов / Л. Н. Федотова. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 449 с. — (Высшее образование). — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/531437 (дата обращения: 26.11.2023).
2. Синяева, И. М.  Реклама и связи с общественностью : учебник для вузов / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 552 с. — (Высшее образование).  Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/510610 (дата обращения: 26.11.2023).
3. Бернадская, Ю.С. [и др.] ; под ред. Дмитриевой Л.М. / Основы рекламы: учебник для студентов вузов, обучающихся вузов, обучающихся по специальностям 032401 «Реклама», 080301 «Коммерция (торговое дело)», 080111 «Маркетинг» / Ю.С. Бернадская [и др.] ; под ред. Л.М. Дмитриевой. — М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2017. — 351 с. — (Серия «Азбука рекламы»). Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1028739 (дата обращения: 10.11.2023).
4. Бернадская, Ю.С., Марочкина С.С, Смотрова Л.Ф. / Основы рекламы. Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 281 с. URL: https://www.studmed.ru/view/bernadskaya-yus-osnovy-reklamy_a3efdb5af51.html (дата обращения: 10.11.2023). — Текст: электронный.