РЕКЛАМА И ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В СФЕРЕ КУЛЬТУРЫ И ИСКУССТВА

ANALYSIS OF ADVERTISING AND PUBLIC RELATIONS IN THE SPHERE OF CULTURE AND ARTS (ON THE EXAMPLE OF THE FKP "ROSGOSCIRK")

Natalia Chernikova

student, Department of Marketing, Advertising and Public Relations, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

Yulia Babina

scientific supervisor, Candidate of Economic Sciences, Associate Professor, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В данной статье рассмотрена реклама и деятельность по связям с общественностью в сфере культуры и искусства (на примере ФКП «Росгосцирк».

ABSTRACT

This article examines advertising and public relations activities in the field of culture and art (using the example of the Federal State Enterprise "Rosgoscirk").

Ключевые слова: реклама, особенности рекламы в сфере культуры и искусства, связи с общественостью, особенности связей с общественностью в сфере культуры и искусства.

Keywords: advertising, features of advertising in the sphere of culture and art, public relations, features of public relations in the sphere of culture and art.

Одной из основных задач рекламы в культурной сфере является привлечение зрителей, слушателей, читателей и участников к различным мероприятиям, выставкам, спектаклям и другим событиям. Это требует глубокого понимания целевой аудитории, ее интересов, потребностей и мотивации. Реклама должна не просто информировать, но и вдохновлять, вызывать интерес и желание стать частью культурного события.

На сегодняшний день «Росгосцирк» – самая крупная цирковая компания не только в Европе, но и в мире. Компания, история которой началась в 1919 году, в настоящее время объединяет 36 стационарных цирков и 5 цирков-шапито по всей России. Главное достояние Компании – артисты, среди которых – сотни победителей самых престижных международных фестивалей и конкурсов.

Исследование рекламы ФКП «Росгосцирк».

Анализируя рекламу ФКП «Росгосцирк», мы можем отметить, что его специалисты активно используют разные способы распространения рекламы: наружная, печатная, реклама в транспорте, реклама в социальных сетях, реклама по e-mail – это все позволяет оказывать влияние на аудиторию, регулярно появляться в информационном поле реальных и потенциальных потребителей.

Наружная, печатная и реклама на транспорте ФКП «Росгосцирк» имеет идентичное визуальное исполнение и представляет собой афишу – объявление о цирковом шоу. Данная реклама носит информативный характер, в дизайне рекламы прослеживается единый стиль. Также ФКП «Росгосцирк» активно использует рекламу у региональных блогеров, устраивая отдельные пред показы шоу.  Не менее активно ФКП «Росгосцирк» использует рекламные рассылки по e-mail. Рекламная рассылка приходит 2-3 раза за гастрольный период одного шоу (период гастролей шоу в городе составляет примерно 1,5-2 месяца, в редких исключениях – 3-5 месяцев). Такая рассылка ориентирована на людей, уже ранее посещавших цирк, постоянных зрителей.

Проанализировав рекламу ФКП «Росгосцирк», мы можем сделать следующие выводы:

По способам воздействия рекламного сообщения на потребителя вся реклама ФКП «Росгосцирк» является эмоциональной, визуальная составляющая рекламы передает сообщение посредством ассоциаций и эмоций. По охвату территории реклама ФКП «Росгосцирк» является региональной рекламой. По способу воздействия - зрительная.

Из достоинств рекламы ФКП «Росгосцирк» мы можем выделить следующее:

1. Реклама ФКП «Росгосцирк» аутентична, выполнена в едином стиле, и это стиль является узнаваемым.

2. У наружной рекламы ФКП «Росгосцирк» очень хорошее расположение – на главных улицах города и около площадей с высоким пешеходным и автомобильным трафиком.

ФКП «Росгосцирк» использует различные каналы коммуникации, такие как: наружная, печатная, реклама в транспорте, реклама в социальных сетях, реклама по e-mail – это все позволяет оказывать влияние на аудиторию, регулярно появляться в информационном поле реальных и потенциальных потребителей.

Исследование основных направлений деятельности по связям с общественностью ФКП «Росгосцирк».

Основными направлениями PR-деятельности в ФКП «Росгосцирк» являются: взаимодействие со СМИ, организация и проведение PR-кампаний и PR-мероприятий, управление имиджем организации, PR-деятельность в сети Интернет, социальный PR.

Взаимодействие со СМИ. В компании ФКП «Росгосцирк» взаимодействие со СМИ осуществляется посредством работы пресс-службы, которая обеспечивает полноту и оперативность информации о деятельности компании. ФКП «Росгосцирк» предоставляет ряд информационных поводов, которые находят свое отражение в печатных и электронных изданиях и на новостных интернет-порталах.

Организация и проведение PR-кампаний и PR-мероприятий. Компания ФКП «Росгосцирк» регулярно проводит пресс-конференции. Большие пресс-конференции проводятся компанией два раза в год: весной в преддверии Всемирного дня цирка и в декабре. Обычно продолжительность пресс-конференций составляет около полутора часов. Как правило, со стороны компании на пресс-конференции присутствуют: генеральный директор «Росгосцирка» Сергей Беляков, народные артисты РФ Эдгард и Аскольд Запашные, руководитель продюсерского центра «Королевский цирк» Гия Эрадзе, директор центра циркового искусства Дарья Костюк. Также компанией проводятся пресс-конференции специализированные пресс-показы перед началом работы новой цирковой программы в городе.

Ежегодно во Всемирный день цирка, 11 апреля, в филиалах «Росгосцирка» проводятся открытые репетиции, на которых зрители могут своими глазами увидеть процесс подготовки к выступлениям артистов, узнать из первых уст как создавались номера и отдельные трюки, задать все интересующие вопросы руководителям программ.

Управление имиджем организации. Управление имиджем является важной составляющей стратегии компании. Имидж является символическим образом компании, его цель – привлечение внимания и идентификация объекта.

С 2010 года базовым логотипом бренда является сочетание графического знака, состоящего из тройки лошадей и начертания «РОСГОСЦИРК» кириллическим шрифтом «Vezitsa». Фирменные цвета компании: золотой, темно-синий и красный.

PR-деятельность в сети Интернет. PR деятельность в сети интернет является важным направлением связей с общественностью. Она включает в себя создание и поддержку сайта компании, управление социальными сетями, и другими онлайн-ресурсами, где компания может взаимодействовать с общественностью.

На официальном сайте ФКП «Росгосцирк» находятся вся необходимая информация о компании: информация о Росгосцирке, о руководстве компании, нормативно-правовые документы, регламентирующие и регулирующие всю деятельность организации, информация о деятельности компании, афиша и гастрольный график, контакты.

Социальные медиа в последнее время стали неотъемлемым средством продвижения любой организации. ФКП «Росгосцирк» имеет аккаунты в наиболее популярных социальных сетях, а именно: ВКонтакте, Telegram. Информация в сообществе во ВКонтакте и в телеграм-канале в основном дублируется с официального сайта. Стоит отметить, что эту информацию компания не адаптирует под формат данных социальных сетей.

Также стоит отметить, что компания ведет активную работу с блогерами: их приглашают на пресс-показы шоу или устраивают отдельные специальные показы, на которых присутствуют только представители блогосферы.

Социальный PR. В последние годы многие организации начали большое внимание уделять благотворительной деятельности. ФКП «Росгосцирк» принимает активное участие в благотворительности и социальной работе на регулярной основе.

Росгосцирком активно реализуются социальные проекты по следующим направлениям: инклюзивные мероприятия, проекты для социально-незащищенных слоев населения, благотворительные акции, проекты, повышающие доступность циркового искусства для жителей отдаленных населенных пунктов и др.

Позиционируя себя как социально ответственную структуру, компания привлекает внимание не только к общественным проблемам, но и к себе, создавая положительный образ в глазах общественности.

Список литературы:

1. Васильева М. М., Жеглова Ю. Г., Юдина Е. Ю., Шаркова И. В.  Основы рекламы и связей с общественностью: учебник для вузов; [под редакцией М. М. Васильевой]. Москва: Изд-во Юрайт, 2023. — 286 с.
2. Колышкина, Т. Б.  Анализ рекламного текста : учебное пособие для вузов / Т. Б. Колышкина, Е. В. Маркова, И. В. Шустина. — Москва: Изд-во Юрайт, 2023. — 305 с.
3. Ноздренко Е.А. Сфера культуры как специфический объект маркетинговой деятельности // Успехи современного естествознания. – 2004. – № 6. – С. 86-87.