«СДЕЛАНО В РОССИИ – ЗНАК КАЧЕСТВА НА КАРТЕ МИРА»

АННОТАЦИЯ

Данная статья исследует значимость отечественного бренда в глобальной экономике и его влияние на потребительские предпочтения. На основе анализа рынка и проведенных исследований, рассматриваются аспекты качества, конкурентоспособности и уникальности российских товаров. Уделяется внимание стратегическим инициативам, направленным на продвижение местного производства и повышение доверия к российским продуктам. Поднимается вопрос перспектив развития российского бренда на международной арене, а также вызовы, с которыми сталкивается отечественный производитель. Статья предоставляет рекомендации для бизнеса и государственной политики по улучшению имиджа «Сделано в России» и усилению его позиций в мире.

Ключевые слова: сделано в России, знак качества, российские товары, местное производство, экспорт.

В современном мире, где конкуренция на рынке товаров становится всё более остроконечной, отечественная программа и знак качества «Сделано в России» приобретает особое значение. Знак качества «Сделано в России» стал важным инструментом, способствующим формированию положительного имиджа российских товаров за пределами страны. В статье будут предложены рекомендации, способные улучшить имидж знака качества «Сделано в России и повысить его конкуретноспобность в мировой экономике.

Главная цель программы и знака качества «Сделано в России» - создание позитивного образа России через высококачественные отечественные товары, которые становятся узнаваемыми и востребованными, а также достижение эффективности и влияния знака на мировых рынках. Программа подчёркивает главные конкурентные преимущества российской продукции: органичность, энергоэффективность, экологичность и надёжность [5].

Знак качества «Сделано в России» был веден в 2013 году как инициатива, направленная на поддержку отечественного производства и продвижение российских товаров на международной арене. В условиях глобализации и усиления конкуренции на мировом рынке, необходимость создания единого знака, который бы символизировал высокое качество и надежность российских товаров, стала особенно актуальной. Первоначально знак «Сделано в России» был задуман как символ, который должен был помочь потребителям ориентироваться в многообразии товаров и выбирать продукцию, произведенную в стране. Важным шагом на этом этапе стало формирование четких критериев, по которым товары могли получать этот знак. Основной целью данного знака стало не только улучшение имиджа российских производителей, но и повышение доверия потребителей к товарам, произведенным в России. Программа способствует росту экспорта (за 2023 и 2024 год, рост составил на 15%). Производители, получившие сертификат за прошедший год, отмечают повышение узнаваемости бренда, что позволяет увеличить долю рынка (в среднем на 8%). Несмотря на 3-х летние санкции, которые ограничивают доступ к некоторым рынкам, программа по-прежнему успешно развивается, привлекая всё больше участников и продлена до 2030 года [1].

Не менее важным аспектом стало взаимодействие с потребителями. Программа активно развивает взаимодействие с потребителями, обеспечивая высокое качество российских товаров. Получая обратную связь от покупателей через фестивали-ярмарки, организаторы создают платформу, где тестируют продукцию и получают мнение потребителей. Участвуя в промоакциях на маркетплейсах, блогеры способствуют продвижению российских товаров. В 2023 году было проведено более 100 таких мероприятий, что позволило привлечь внимания к отечественным товарам. Кроме того, сертифицированная продукция её около 15.000 тысяч, активно продвигается на экспортных рынках, что впоследствии увеличит продажи. Информируя потребителей о качествах продукции, программа помогает формировать положительный имидж российских производителей [2].

Однако, несмотря на достигнутые успехи, пред знаком качества по-прежнему стоят серьезные вызовы. Одним из является необходимость постоянного контроля за качеством продукции, маркируемой знаком. Потребители должны быть уверены, что товары, носящие этот знак, действительно соответствуют стандартам. Для этого требуется внедрение системы регулярных проверок и сертификаций, что потребует значительных усилий со стороны как государственных органов, так и самих производителей.

В исследовании [3] рассматривалось понятие «Место происхождения продукции», которое в настоящее время стало актуальным не только для таможенных агентов и менеджеров торговых сетей, но и для обычных потребителей. Это понятие играет важную роль в контексте маркировки пищевой продукции, так как оно позволяет потребителем идентифицировать качество и безопасность товаров, а также способствует формированию доверия к продукции. Понимание места происхождения продукции становится ключевым факторам в процессе принятия решения о покупке, что подчеркивает важность его учёта в стратегиях маркетинга и продвижения товаров. В условиях глобализации и высокой конкуренции потребители всё чаще обращают внимание на происхождение товаров, что делает данное понятие важным элементов формирования имиджа и репутации брендов.

Таким образом, этапы формирования и популяризации знака качества «Сделано в России» включает в себя разработку стандартов, активное информирование потребителей, сотрудничество с организациями и ассоциациями, а также взаимодействие с конечными потребителями. Эти усилия направлены на создание и их успешное продвижение на международной арене, что в конечном итоге будет способствовать развитию экономики страны в целом.

Сравнение знака качества «Сделано в России» с другими мировыми знаками качества позволяет выявить как уникальные особенности, так и общие черты которые могут служить основой для дальнейшего развития и популяризации отечественной продукции. На международной арене существует множество знаков качества, каждый из которых имеет свои особенности и цели. Например, знак “Made in Germany” ассоциируется с высоким качеством и надежностью, что стало результатом многолетней работы немецких производителей над репутацией своих товаров. Этот знак стал символом престижа и доверия, и многие потребители готовы платить больше за продукцию, маркированную им [4].

Российский знак качества «Сделано в России», хоть и уступает по узнаваемости немецкому аналогу, набирает популярность. Потребители все больше связывают его с натуральностью и качеством, что создает перспективы для отечественных компаний. Патриотический подтекст знака может стать его козырем на международной арене.

Подобно знаку “Fair Trade”, который гарантирует справедливую оплату труда и достойные условия работы, «Сделано в России» также может подчеркнуть социальную ответственность производителей, привлекая этически ориентированных покупателей. Развитие в этом направлении позволит усилить ценность бренда и повысить его конкурентоспособность.

Знаки качества, как показывает сравнительный анализ, многофункциональны: информируют о происхождении и качестве, укрепляют доверие к бренду и выделяют его на рынке. Для «Сделано в России» ключевым является развитие собственной идентичности, подчеркивающий уникальность российских товаров – использование местных ресурсов, традиционные технологии, культурные особенности.

Помимо прочего, важно сосредоточиться на активном повышении информированности потребителей относительно значения маркировки «Сделано в России». Это предполагает проведение информационных кампаний, участие в выставках и ярмарках, а также взаимодействие со средствами массовой информации для формирования позитивного образа российских продуктов. Производителям необходимо не только использовать данную маркировку, но и энергично её популяризировать, разъясняя покупателям, в чём заключается её значимость и какое значение она несёт.

Таким образом, сравнение знака качества «Сделано в России» с иными мировыми марками подчеркивает его потенциал для дальнейшего прогресса и эволюции. Эффективная эксплуатация данной маркировки способна стать ключевым средством увеличения конкурентоспособности российских товаров на глобальном уровне. Для достижения этой цели потребуется продолжение работы над улучшением качества продукции, активное просвещение потребителей и формирование благоприятного имиджа отечественного производителя.

Для усиления эффективности маркировки «Сделано в России» необходим интегрированный подход, способствующий укреплению доверия среди покупателей и повышению конкурентоспособности отечественной продукции на международном рынке. Ключевым направлением станет организация информационных кампаний, целью которых будет разъяснение смысла знака и его роли в гарантировании высокого уровня продукции. Покупатели должны осознавать, что метка «Сделано в России» олицетворяет строгие критерии качества и надёжности, а также поддерживает национальные производственные мощности. Донести информацию о преимуществах российских товаров и важности знака для широкой аудитории помогут различные медиаплатфромы: соцсети, реклама, видеоролики.

Следующим значимым моментом становится создание ясных и объективных критериев, согласно которым будет присваиваться знак качества. Прозрачность процедуры сертификации имеет первостепенное значение для формирования потребительского доверия. Необходимо сформировать независимую группу экспертов, задача которой – оценка соответствия товаров заданным стандартам. Это поможет исключить злоупотребления и усилить доверие к данному знаку. Крайне важно принимать во внимание мнение потребителей при создании критериев, чтобы они соответствовали действительным ожиданиям и нуждам рынка.

Ещё одним существенным фактором является взаимодействие с розничными сетями и дистрибьюторскими компаниями. Требуется формирование совместных проектов, направленных на продвижение товаров с маркировкой «Сделано в России» на магазинных полках. Эти проекты могут включать специальные предложения, дегустационные мероприятия, а также выделение такой продукции в обособленные группы. Чем чаще потребители будут встречаться с этой маркировкой в повседневности, тем выше вероятность, что они станут ей доверять и предпочтут отечественную продукцию.

Кроме того, целесообразно рассмотреть вопрос разработки платформы для взаимодействия с покупателями. Она предоставит возможность не только получать отклики и комментарии относительно продуктов, но и оперативно устранять возникшие трудности. Важным моментом является восприятие потребителями того факта, что их голос услышан и знак качества функционирует в их интересах. Платформа должна содержать разделы для оставления мнений, оценок уровня качества продукции, а также данные о производителях и выпускаемых ими товарах.

В заключении, исследования знака и программы «Сделано в России» достигло главной цели – изучить его эффективность и влияние на восприятие российских товаров на мировом рынке.  Совокупная работа включала анализ литературы, сравнительный анализ и изучение статистики, что позволило получить полное представление о текущем состоянии знака, программы и их роли в маркетинге и восприятия потребителями в России и за рубежом. Знак символизирует не только высокие стандарты производства, но и формирует позитивный имидж российских товаров на мировой арене. Сравнение с международными аналогами показало потенциал российского знака, но требует более активного маркетинга и улучшение восприятия потребителями. Также были представлены рекомендации по продвижению «Сделано в России». Этот знак может стать мощным инструментом продвижения российских товаров на мировом рынке при условии активного развития и адаптации к требованиям потребителей. Системный подход и взаимодействие всех участников процесса подчеркивает важность комплексного решения. Успех знака зависит от его способности привлекать внимание и формировать доверие к российским товарам, что увеличит их долю на мировом рынке.

Список литературы:

1. Захаров Р.В Стратегию «Сделано в России» расширили и продлили до 2030 года // Деловой журнал «Профиль», 2025. URL: https://profile.ru/news/economy/strategiju-sdelano-v-rossii-rasshirili-i-prodlili-do-2030-goda-1668256/ (дата обращения: 18.03.2025)
2. Комарова Е.В. Экспорт под зонтиком: как бренд «Сделано в России» продвигает отечественные товары // Объясняем РФ, 2025. URL: https://xn--90aivcdt6dxbc.xn--p1ai/articles/useful/kak-brend-sdelano-v-rossii-prodvigaet-otechestvennye-tovary/ (дата обращения: 18.03.2025)
3. Панасюк Л.Н. Место происхождения пищевой продукции в контексте маркировки // Пищевая индустрия, 2019 №3. С. 56-59. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mesto-proishozhdeniya-pischevoy-produktsii-v-kontekste-markirovki (дата обращения:18.03.2025)
4. Стойчевич К.А. Made in Germany, или почему во всем мире так ценится немецкая бьюти-продукция // Краsивый биsнес, 2020. URL: https://krasivo-biz.turbopages.org/krasivo.biz/s/made-in-germany-ili-pochemu-vo-vsem-mire-tak-tsenitsya-nemetskaya-byuti-produktsiya/ (дата обращения: 18.03.2025)
5. Чичигина А.С. «Сделано в России»: Принципы программы продвижения отечественных товаров за границей сформулировали на ПМЭФ-2023 // Комсомольская правда, 2023 URL:  https://www.spb.kp.ru/daily/27517.5/4779917/?ysclid=m8g39459bm293571533 (дата обращения:18.03.2025)