РЕКЛАМА В СЕТИ ИНТЕРНЕТ: ПОНЯТИЕ И ВИДЫ

INTERNET ADVERTISING: CONCEPT AND TYPES

Alexey Kazachenko

student, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

Yulia Babina

scientific supervisor, Ph.D. in Economics, Novosibirsk State University of Economics and Management,

Russia, Novosibirsk

АННОТАЦИЯ

В статье изучаются теоретические основы рекламы в сети Интернет. Отдельное внимание уделяется выделения понятия «Реклама в сети Интернет», её видам и особенностям.

ABSTRACT

The article studies the theoretical foundations of Internet advertising. Special attention is paid to the definition of the concept of "Internet advertising", its types and features.

Ключевые слова: реклама, реклама в сети Интернет, понятие Интернет-рекламы, виды Интернет-рекламы, особенности Интернет-рекламы.

Keywords: advertising, advertising on the Internet, the concept of Internet advertising, types of Internet advertising, features of Internet advertising.

Реклама в интернете в современном мире является самым привычным и распространенным видом рекламы. Обобщенным понятием Интернет-рекламы является определение, которое выделял Ф. Котлер, рассматривая её как совокупность маркетинговых коммуникаций, осуществляемых через цифровые каналы с целью продвижения товаров, услуг или бренда с использованием интерактивных возможностей сети Интернет [1].

М. А. Николаева выделяет следующие виды рекламы в сети Интернет:

E-mail рассылка: такой вид рекламы используют компании с уже сформированной базой клиентов, для стимулирования продажи конкретного товара или услуги, обращаясь целенаправленно к каждому клиенту.

Контекстная реклама — это вид размещения интернет-рекламы на сайтах и в тех местах, которые максимально близки к контексту той или иной страницы в сети интернет. Контекстная реклама разделяется на текстовую и текстово-графический баннер.

Таргетированная реклама — это вид рекламы в сети интернет, которая показывается ограниченному кругу лиц, который зависит от настройки самой таргетированной рекламы [2].

Медийная реклама (баннерная). Этот вид рекламы представляет собой так называемый «цифровой баннер», который размещается не на улице как в классическом представлении, а на сайте в виде того же баннера, оформленный графически-текстовым блоком. Существует несколько форматов медийной рекламы: графические баннеры, flash-баннеры, TopLine баннеры, rich-media.

Pop-Under реклама (реклама, которая непроизвольно самостоятельно всплывает в новом окне).

Реклама в социальных сетях - этот вид рекламы особенно популярен и распространен в последнее время. Каждый бизнес в современном мире обязан иметь страницы в социальных сетях, для рекламирования собственных товаров или услуг, если хочет конкурировать с другими бизнесами [3].

Список литературы:

1. Батищев П. С. Основы Интернет электронный учебник. - М.: Электронные данные, 2004. - 311 с. [Электронный ресурс] URL: http://psbatishev.narod.ru/internet/
2. Мудров А. Н. Основы рекламы: учебник. — 2-е изд.. перераб. и доп. — М.: Издательство Магистр, 2008. — 397 с. [Электронный ресурс] URL: http://htbiblio.yolasite.com/resources/Основы%20рекламы_Мудров%20А.Н_Учебник_2008%20-397с.pdf
3. Николаева М. А. Интернет-реклама в продвижении товаров и услуг: учебное пособие. - Екатеринбург: Уральский государственный педагогический университет, 2017. – 166 с. [Электронный ресурс] URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=32536910