ПРОПАГАНДА, PR И РЕКЛАМА В МЕДИЙНОМ ПРОСТРАНСТВЕ

Следует начать с особого места политики в системе научных знаний. Исходя из наличия тесной связи с обществом, которая,  так или иначе, затрагивает жизнь каждого его члена, возникает необходимость политической коммуникации, которая позволит взаимодействовать политическим деятелям и тем, на кого их решения могут повлиять.

Политическая коммуникация представляет собой систему взаимосвязанных элементов — пиара, пропаганды и рекламы.

Пропаганда, PR и реклама: взаимосвязь понятий

Можно выделить три основных элемента, которые составляют систему политической коммуникации:

1. политический PR (паблик рилейшинз), который необходимо рассматривать с распространения желаемой информации или дезинформации. Эта деятельность имеет цель появления в общественной среде определённых мнений, которые в дальнейшем смогут формализоваться в  принятии решений [3. C 4]
2. политическая пропаганда - деятельность, направленная на распространение идей и появление в общественной среде социальных тенденций  формирования ценностей и представлений;
3. политическая реклама и агитация

Каждый из этих элементов несёт свою функцию, фокусируется на определённых типах и каналах взаимодействия между политическими акторами и реципиентами информации (как правило, это широкие массы):

Политический пиар представляет собой процесс информирования о том или ином политическом деятеле, структуре или их действиях. Возможно начальное формирование отношения к ним. Конечной целью может быть формирование как положительного, так и отрицательного отношения (т. н. «чёрный пиар»): главное, что о данном персонаже или явлении знает как можно большее количество человек [2, с. 210-211]

Политическая пропаганда занимается уже не предоставлением общих сведений, а уже целенаправленной работой с сознанием широких общественных масс или определённой аудитории (например, ЛОМов — лидеров общественного мнения) с целью популяризации идеалов, целей, желаний.

Политическая реклама и агитация — это процесс воздействия на массы при помощи информации с целью побуждения к определенному политическому поведению, действию. В частности, речь может идти о побуждении к голосованию определенным образом.

Несмотря на то, что методы воздействия на общественное сознание у всех трёх элементов не имеют существенных различий, существенно различаются их цели.

Пиар, как уже было упомянуто ранее, ставит своей целью осведомить как можно большее количество человек о деятельности и существовании того или иного персонажа или явления. По возможности, начинает формировать первичное отношение к нему: оно может быть положительным или отрицательным. Можно сказать, пиар занимается подготовкой массового сознания к восприятию дальнейшей пропагандистской активности, а также к тому, чтобы, после восприятия этой пропаганды, реципиент мог поменять свою идентичность, например, принять предлагаемую идентичность.

Пропаганда же занимается дальнейшим формированием общественных предпочтений и мнений. Если при работе пиара мы говорим о том, что он информирует массы о существовании чего-либо и начинает формировать отношение к этому, то пропаганда уже устанавливает определённые идеалы, к которым общество должно стремиться. Формирует относительную систему ценностных координат, где устанавливаются оппозиции «хорошо — плохо» и где к ним привязываются какие-либо идеи и цели. Это помогает массовому сознанию формировать отношение к политическому персонажу или явлению, вырабатывать политическую позицию [1, с. 40]

Впрочем, работа пропаганды не нацелена на поднятие уровня политической грамотности населения и вырабатывание собственных политических взглядов у каждого индивида — здесь идёт работа на массовое сознание и его податливость — одно из проявлений эмерджентности, описанной Дюркгеймом в отношении общественных масс.

Реклама и агитация выступают в роли своеобразных катализаторов политического поведения масс. Они побуждают к действию (этимология слово «агитация» подтверждает это: оно берёт своё начало от лат. agere — «приводить в действие»), дают причины и основания для этого действия. Ведь мало информировать общество о существовании политических явлений и персонажей, мало дать ему ориентиры для их оценки — нужно призвать общество к действиям, которые могут продемонстрировать эту оценку и изменить политическую ситуацию в ту или иную сторону.

Выражаясь метафорически, пиар занимается разравниванием поля, пропаганда — засеванием его семенами, а реклама и агитация выполняют ирригацию.

Чтобы перейти к рассмотрению целевой аудитории этих политических средств, следует начать с того, что все три элемента имеют разные функции и цели. В зависимости от этого формируется аудитория, на которую каждый из элементов воздействует.

Пиар работает со всеми людьми, которые потенциально готовы воспринять новую информацию. Это могут быть как люди, уже имеющие представление об объекте информирования, так и не имеющие начального бэкграунда.

Пропаганда имеет дело с уже информированными людьми. Это могут быть уже как люди, уже сформировавшие своё мнение — сторонники или противники, — так и «чистое поле» — ещё не определившиеся.

Реклама и агитация чаще всего имеют в качестве своей целевой аудитории сторонников.

Наиболее верным представляется разграничение данных средств политической коммуникации по стратегиям, которые необходимо рассмотреть на основе следующего соотношения коммутативных технологий и базисных инструментариев:

1. Пиар (паблик рилейшинз) опирается на стратегию доверия;

2. Пропаганда основывается на стратегии убеждения;

3. Реклама являются средством стратегии желания

В политической системе все эти составляющие взаимосвязаны и взаимозависимы, а иногда, одни перетекают в другие.

«К примеру, …церковь, — будет вести PR-кампанию в том случае, если ее целью будет показать себя и завоевать расположение в том сообществе, где она существует. Но если она намеревается обращать людей и переманивать их у церквей-соперниц — налицо пропаганда» (Г. Вердье) [4, с. 57].

Соотношение этих составляющих можно представить следующим образом: пиар формирует доверие, пропаганда — убеждения, а реклама агитирует к действию, в частности, к голосованию.

Список литературы:

1. Кириллов А.Н. Политический пиар в сетях социальной коммуникации // Вестник Северного (Арктического) федерального университета. Серия: Гуманитарные и социальные науки. 2013. №6.
2. Лазарева В.Н. Политический pr как вид коммуникации с обществом // Инновационная наука. 2015. №10-3.
3. А. В. Пониделко, А. В. Лукашев «Черный PR как способ овладения властью, или Бомба для имиджмейкеров». — Санкт-Петербург: ИД «Бизнес-Пресса», 2002.
4. Шомели Ж., Уисман Д. Связи с общественностью. Пер. с франц. под ред. Г.Е. Алпатова.СПб.: Издательский Дом «Нева», 200