НЕКОТОРЫЕ ПРОБЛЕМЫ ВЗИМАНИЯ НАЛОГОВ ЗА РЕКЛАМУ В INSTAGRAM

Ни для кого не секрет, что Instagram платформа уже давно перешла из платформы, в который люди смотрят красивые фотографии и следят за жизнью близких, знакомых, друзей, публичных личностей в платформу, кишащую всеми возможными работами, товарами и услугами. И если куплю-продажу товаров здесь еще хоть как-то можно отследить, то с услугами, а уже тем более с рекламой дела обстоят куда сложнее. Данный вопрос, а именно продажа в Instagram рекламы, а если быть точнее налоги с ее продажи, на протяжении нескольких лет не дает покоя налоговым органам ведь регулирование взимания налогов в данном цифровом пространстве полностью зависит от добросовестности блогеров.

Для начала предлагаю разобраться, кто и за что должен платить эти самые налоги в Интернет пространстве. Дабы не быть многословными сразу обратимся к письму МИНФИНА от 20 августа 2018 года об уплате НДФЛ с доходов блогеров. В данном письме указывается, что доход, получаемый блогерами, является объектом налогообложения и как следствие должен быть уплачен [1]. Да, данное письмо не раз поддавалось критике в части недоработки ведь если посмотреть действующее законодательство, становится понятно, что  помимо НДФЛ блогеры, которые хотя и не зарегистрированы в качестве ИП, но систематически размещающие в своих аккаунтах рекламу попадают под легальное определение предпринимателей, а следовательно, должны уплачивать еще и НДС, но в данной статье мы не будем делать на этом акцент, а будем ссылаться лишь на упомянутое выше письмо. Так, в своем письме МИНФИН указывает на то, что налогоплательщики, уклоняющиеся от исполнения налоговых обязательств, выявляются в результате контрольной работы налоговых органов. Вот здесь возникают вопросы, каким образом налоговые органы выявляют данные уклонения. Если с продажей товаров тут вопросов не возникает, и так называемую «охоту на граждан в Instagram» налоговики начали уже давно, и уже был ряд прецедентов, то вот что делать с рекламой остается загадкой.

Попытки борьбы с проблемой блогинга, но немножко в другом контексте, были осуществлены еще в далеком 2014 году, когда был принят так называемый «закон о блогерах», который подразумевал ведение реестра блогеров. Данный закон лишь косвенно затрагивал проблему налогооблажения, в большинстве своем акцент в данном законе был сделан на борьбу с экстремистской деятельностью. Но как мы увидели в последствии данный инструмент был неэффективен и в 2017 году реестр был отменен. В 2018 году вновь заговорили о нововведениях, одним из депутатов государственной думы было предложено ввести ограничения возможности размещения в сети рекламы товаров и услуг. В своем выступлении Андрей Свинцов предложил позволить размещение рекламы лишь аккаунтам, которые зарегистрированы на юридические лица [2]. Возможно, данный механизм и будет действовать на некоторых интернет платформах, но вот насколько он будет действителен в Instagram, ведь болегры врядли захотят регистрировать свои миллионные аккаунты на какие-то там юридические лица. Если уж давно придумали, как обойти взимание 20% налога с рекламы, размещенной на Facebook, то что уж говорить о Instagram, ведь помимо прямой рекламы блогеры рекламируют товары и не так явно, здесь мы и подходим к первой проблеме.

Завуалированность рекламы. Если ранее вопрос можно было хоть как-то регулировать, когда вся реклама находилась в тексте под фото, то с введением в Instagram возможности выкладывать не только фотографии, но и видео урегулировать данный вопрос практически нереально. Почти все минутные, а теперь и более длинные в формате IGTV видео, размещенные в данной социальной сети, наполнены скрытой рекламой. Ненавязчивое упоминание о бренде, футболка с принтом компании и куча иных способов придумали блогеры, дабы не распугать всех своих подписчиков превратив свой аккаунт в сплошную рекламу. В этом плане уже сейчас сложно понять, где реклама, а где просто вещь, которая случайно попала в кадр.

Еще одно немаловажная проблема в определении наличия рекламы, за которую стоит взимать налоги с недобросовестных блогеров это ее коммерческий характер. Нередки случаи, когда реклама делается по бартеру или просто в качестве благодарности или хорошего отношения к кому или чему-либо. В последнее время это очень даже актуально, ведь многие мечтают добиться «виртуальных высот», чтобы в последствие зарабатывать на этом не плохие деньги и попросту рекламируют аккаунты по бартеру, и таким образом набирают свою аудиторию. Отсюда вопрос, каким образом налоговые органы будут отличать бартерную рекламу от коммерческой? Да это попросту невозможно.

Вот мы и выявили две основные, но далеко не единственные проблемы, связанные с взиманием налогов за рекламу, размещенную в Instagram недобросовестными блогерами, которые не хотят платить налоги.

Список литературы:

1. Об уплате НДФЛ с доходов блогеров.: письмо Минфина РФ от 20.08.2018 г. № 03-04-05/58764.
2. РБК [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.rbc.ru/business/15/11/2018/5bed48929a794729494ccc6e (дата  обращения 02.08.2019 г.)