РОЛЬ СМИ В МЕНЕДЖМЕНТЕ СПОРТА

На сегодняшний день неоспоримым фактом является то, что современные СМИ значительно влияют на общественное создание благодаря своей способности быстро и тотально охватывать широкие аудитории. Сокращая пространство и время, объединяя самые отдаленные уголки планеты, «mass-media» проникают во все сферы жизнедеятельности человека. И спорт в данном случае не является исключением.

Средства массовой информации придали ощутимый толчок развитию профессионального спорта. На протяжении долгого времени, пока спорт не рассматривался, как бизнес, оба явления могли существовать отдельно друг от друга. Однако, как только пришло осознание того, что футбол, баскетбол и многие другие виды спорта также являются "продуктами", то «mass-media» с помощью своей всепроникающей способности стали проводником спорта в мир развлечений, где он по праву занял одно из важнейших мест[2].

Спортивная индустрия и средства массовой информации взаимодействуют по следующим направлениям:

1. Пропаганда спорта и здорового образа жизни;

2. Популяризация спорта;

3. Рекламная деятельность;

4. Создание и поддержание имиджа спортивной организации.

С помощью СМИ пропагандируется ведение здорового образа жизни, а также вовлечение населения активно заниматься спортом и физкультурой. Для любого государства это является приоритетным направлением во внутренней политике, а именно поддержания здоровья собственных граждан.

Необходимо заметить, что сегодня средства массовой информации призваны популяризировать различные виды спорта, формировать отношение к положительным аспектам и проблемам спорта, пропагандировать его идеалы и ценности, а также продвигать выдающихся спортсменов. С развитием Олимпийского и Параолимпийского движений появилась возможность продвижения некоторых видов спорта, которые ранее не приносили значительный доход. Для таких видов спорта «mass-media» реализует важную роль: люди узнают о них, впоследствии сами начинают заниматься этим видом спорта[3].

Невозможно не отметить, что еще в начале прошлого века «mass-media» дали спорту принципиально новый источник прибыли – рекламу[1]. Именно она является главной и важной составляющей маркетинга физкультурно-спортивных организаций, и ее предназначение состоит в донесении до аудитории определенной информации. Задача спортивных медиа – пропаганда здорового образа жизни, призыв населения к активным занятием спорта, информировать о спортивных событиях и спортсменах. В спортивной индустрии используются многие виды рекламы. Традиционно используется классическая реклама в СМИ. Особенно часто каналом распространения спортивной рекламы выбирают телевидение. И это не удивительно, ведь благодаря использованию изображения, звука, движения и цвета телевидение обеспечивает высокую степень вовлеченности зрителей в происходящее на экране. Телевизионная реклама является наиболее мощным из рекламных средств, так как телевидение оказывает влияние на сознание и подсознание потребителей, воздействуя сразу на несколько органов чувств. Более того, телевидение – средство рекламы повышенного охвата, достигающее представителей всех сегментов населения. Однако, целью средств массовой информации, помимо информирования, всегда являлось посильное содействие в выполнении тех задач, которые стоят перед социальным заказчиком. Исходя из этого, основным видом коммерческой рекламы, приносящей прямой доход спортивным клубам, является реклама компании-заказчика. Выдающиеся спортсмены и клубы рекламируют бренд или компанию. Это один из наиболее эффективных видов спортивной рекламы. Известно, что звезды спорта имеют сотни тысяч  и даже миллионы поклонников. Их узнаваемость равна узнаваемости мировых звезд экрана, политики и шоу-бизнеса. Фанаты и поклонники спорта пристально следят за жизнью своих кумиров – как и где они выступают, во что одеваются, какие делают прически, что едят, где живут и как отдыхают. В значительной мере знаменитые спортсмены являются тренд-сеттерами, то есть установителями модных тенденций для огромных масс людей, которые прямо или косвенно воспринимают исходящую от знаменитостей информацию, которую в последующем «встраивают» в свою жизнь. Реклама с участием звезд профессионального спорта воспринимается потребителями значительно лучше, чем во многих других случаях, так как людям свойственно доверять известным личностям. Кроме того, используется так называемый «гало-эффект» - перенос характеристик самого атлета на рекламируемый товар. Если торговая марка ассоциируется в сознании аудитории с ощущениями соревнования, престижа, победы над соперниками, то это позволяет тому или иному бренду выигрывать конкуренцию у прочих марок с аналогичными потребительскими свойствами.

Немаловажным условием успешного функционирования спортивных клубов, федераций, комитетов и отдельных спортсменов является создание позитивного мнения о себе и своей деятельности в кругах широкой общественности, а также среди собственных работников. Создание благоприятного имиджа своей организации, формирование ее доброго имени в значительной степени помогает участникам экономических отношений в области спорта решать многие задачи - такие, как привлечение спонсоров, дополнительных болельщиков, молодых и уже сложившихся спортсменов и тренеров, установление хороших контактов со средствами массовой информации, зарубежными организациями и государственными органами.

Таким образом, СМИ могут рассматриваться как инструмент в осуществлении шести из восьми наиболее важных видов деятельности в области маркетинга в спорте, а именно: «создание положительного образа спортивной организации», «достижение целей спонсоров в плане их популяризации», «стимуляция реализации билетов», «максимализация представления в СМИ спортивных мероприятий, спортсменов и спонсоров», «поддержание тесных связей с общественностью, властями и партнерами» и «развитие специальных продвижений».

Исходя из вышесказанного, делаем вывод, что роль СМИ в менеджменте спорта очень велика. Благодаря «mass-media» спорт превратился в огромную индустрию с многомиллиардным ежегодным оборотом.  На сегодняшний день СМИ и спорт неразделимы и их взаимодействие основано на взаимной выгоде. Для того чтобы понять, насколько СМИ важны для спорта сегодня, стоит лишь взглянуть на источники дохода спортивной отрасли: продажа телевизионных прав, спонсорские и рекламные контракты, реализация билетов на соревнования, продажа спортивной атрибутики и тд.

Список литературы:

1. Алексеев, С.В. Спортивный маркетинг. Правовое регулирование: учеб. пособие - М.: «ЮНИТИ-ДАНА», 2015. - 648 с.
2. Галкин В.В. Экономика спорта и спортивный бизнес: учеб. пособие - М.: «Кнорус», 2006. - 320 с.
3. Кучин Б.Л., С.П. Казаков, Н.Б. Землянская. Стратегические маркетинговые коммуникации: учеб. пособие - М.: “Наука и образование”, 2009. – 264 с.